國產啤酒“銷量王”：價值僅次於五糧液，產量勝過青島、哈爾濱
火熱的白酒，讓各行各業的巨頭垂涎欲滴，都想從中分得一杯羹。就連華潤啤酒也不甘寂寞，根據最新披露的消息，這傢啤酒龍頭企業，擬通過增資方式收購景芝白酒60%的權益。後者是中國最早的國營白酒企業之一、山東區域白酒龍頭、芝麻香型的主要代表，旗下有一品景芝、景陽春、景芝白乾、年份景芝等四大系列品牌。
簡單介紹一下中國啤酒行業的“銷量王”，華潤啤酒是華潤集團旗下公司，截至2021年上半年，在國內營運68間啤酒廠，年產能約1870萬千升。在第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強上，僅次於五糧液，以2565.69億元的品牌價值排第三，力壓青島啤酒、哈爾濱啤酒，穩坐中國啤酒行業第一品牌的位置。業績顯示，華潤啤酒的年營業額約為314.48億元。
二十世紀九十年代初，華潤集團將沈陽雪花啤酒廠收入旗下，當時就提出瞭“做中國第一的啤酒公司”的戰略目標。隻用短短幾年的時間，手上的勇闖天涯、雪花純生成為瞭深受消費者喜愛的兩個大單品。在06年的時候，華潤啤酒就是全國銷量冠軍，至今已連續多年位居行業第一。公司旗下還持有30多個區域品牌，包括金威、藍劍、西湖、琥珀等。
近年來，國內啤酒行業開始往中高端方向發展。華潤啤酒早早就進行佈局，推出瞭多個爆款產品。例如主打挑戰、炫酷概念的“勇闖天涯superX”，通過與熱門綜藝合作，利用街舞元素吸引眾多年輕消費者關註。除主力品牌外，還擁有黑獅白啤、黑獅果啤、拉維邦黑啤等個性化品牌。
去年4月底，華潤啤酒豪砸23.54億港元，拿下喜力中國業務。喜力啤酒有著百年歷史，九十年代初進入中國市場，不過長期處於不溫不火的狀態。雙方牽手的目標隻有一個，追上百威中國，沖擊高端啤酒市場。過去一年次高檔及以上啤酒賣出146萬千升，同比增長11.1%。
2021年上半年，華潤啤酒借助歐洲杯、歐冠等賽事，以及各類品鑒會等營銷活動，次高檔及以上啤酒銷量達到100萬千升，同比增長瞭50.9%，高端市場占有率已提升至22%-25%。先後推出多個新品牌，包括超高端啤酒產品“醴”，售價接近500元/瓶，賣高價啤酒的消息一度登上瞭熱搜。在華潤啤酒高層看來，推出“醴”的意義並不在於大量銷售，而是希望傳播中國啤酒文化，打破啤酒是舶來品的認知。另一方面則希望進入禮贈和高端消費市場，打破傳統啤酒低端消費場景的天花板。
業內人士分析指出：國內啤酒市場已經具備瞭向高端化、多元化發展的條件。目前，華潤啤酒與外資品牌仍有差距，未來在高端市場競爭需要更多的驅動要素。眾所周知，華潤啤酒以低端起傢，產品戰略向高端轉型標志著公司進入高質量發展階段。而佈局白酒領域也是橫向做增量的一種考慮，因為白酒的利潤更高。
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