中國第三大啤酒掉隊：營收被重慶啤酒反超，凈利不及青島啤酒一成
時間來到2021年5月，各大啤酒企業的財報已陸續出爐。過去一年，受消費場景的限制，產量略有所抬頭的啤酒行業再度陷入下滑狀態。全國規模以上啤酒企業完成產量3411萬千升，同比下降7%；完成銷售收入1468.94億元，同比下降6.12%；實現利潤總額133.91億元，同比增長0.47%。
從國內五大上市啤酒廠商的表現來看，可謂是幾傢歡喜幾傢愁。首先來看華潤啤酒。這傢國內啤酒產量最大的企業，去年實現營收314.48億元，同比減少5.2%；凈利潤為20.94億元，同比上漲59.6%。
啤酒銷量達到1110.24萬千升，連續15年第一；雖然同比下降2.9%，但表現優於行業水平。其中，次高檔及以上啤酒銷量146萬千升，同比增長11.1%。華潤啤酒已成功構建“4+4”品牌矩陣，即四大中國品牌（勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜）+四大國際品牌（喜力、蘇爾、虎牌、紅爵）。在CEO侯孝海的設想中，2022年高端銷量能夠接近主要的競爭對手或者行業內量大的對手，即百威和青島。這一目標能否實現，我們將繼續關註。
青島啤酒同樣交出一份出色的成績單。去年營業總收入277.6億元，同比減少0.8%；凈利潤為22.01億元，同比增長18.86%，創下上市以來新高。累計銷量782.3萬千升，同比減少2.8%。主品牌青島啤酒共實現銷量387.9萬千升，其中“百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運領導、經典1903、純生啤酒”等高端產品實現銷量179.2萬千升，保持瞭在國內中高端啤酒市場的競爭優勢。與此同時，還佈局瞭200多傢“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”。
過去一年，企業繼續推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”戰略，不斷優化產品結構，推出瞭新包裝版1903國潮罐、“百年之旅”“琥珀拉格”系列藝術釀造新品、中超定制罐、“夜貓子”MUSE系列等多款高端及超高端產品，通過沉浸式品牌體驗持續提升品牌影響力和青島啤酒品牌的國際化、年輕化、時尚化。
昔日啤酒業“老大哥”燕京啤酒的日子並不好過。去年實現營業收入109.28億元，同比減少4.71%，被重慶啤酒反超，華北、華南地區等主力市場的營收均出現下降。凈利潤為1.97億元，同比減少14.32%，不及青島啤酒的十分之一，是五大啤酒廠商中唯一出現凈利潤下滑的。
燕京啤酒並非沒有做出努力，簽約瞭當紅藝人王一博作為品牌代言人，推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創產品、冬奧定制款等多款新品；以年輕消費者的需求為導向，開展瞭一系列品牌營銷。
但目前來看，轉型收效甚微。2020年啤酒銷量同比下降7%至353.46萬千升，銷量連續7年下滑，並創下新低。高端產品收入約60.28億元，同比增長2.79%。但與競爭對手相比，其產品高端化提速略慢。珠江啤酒高檔酒（零售價6元以上）實現營收21.7億元，同比增長9%，首次超過總營收（42.49億元）的一半。
2021年第一季度，燕京啤酒銷量達到82.43萬千升，同比增長36.61%。但這是建立在去年同期的超低基數之上，與2019年的118萬千升相比，銷量依然不振。凈虧損預計為1億元至1.2億元。
去年12月，重慶啤酒將嘉士伯集團旗下的進口品牌納入麾下，從原來14傢酒廠擴展到9省25傢啤酒廠，擁有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、佈魯克林等國際高端品牌，以及烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖等地方強勢品牌，實現瞭本土品牌+國際品牌的高端戰略。
2020年，重慶啤酒實現營業收入109.42億元，凈利潤10.77億元，同比分別增長7.14%和3.26%。實現啤酒銷量242.36萬千升，同比增加3.30%，成為五大啤酒廠商中唯一一傢銷量、營收和利潤實現增長的。
有業內人士分析指出：國內啤酒行業正從規模主導型轉向利潤主導型，隨著人們收入增長及消費觀念轉變，中高端啤酒消費占比將持續提升。誰能從中脫穎而出，我們且拭目以待。
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