潮起潮落的巨頭跨界“醫療夢”
制造業巨頭美的要去建醫院瞭?!
11月20日晚，美的集團(000333.SZ)發佈公告稱，美的控股及一致行動人何享健在9月3日和11月20日通過大宗交易累計減持公司1%股權。按減持價計算，累計套現約56億元。
公告披露，這次減持所獲資金將全部用於建設和祐國際醫院。據悉，該醫院由美的創始人何享健旗下的美的控股全額投資，定位為民營非營利性質，未來經營所得將全部用於醫院建設、學科研究等。
近年來，隨著“健康中國2030”戰略規劃的出臺，醫療大健康成為熱門投資領域，一些行業巨頭紛紛跨界進行佈局。21世紀經濟報道記者註意到，在此之前，與美的同行業的海爾、海信、格力等都已先後跨界進軍醫療健康行業，此外像BAT、恒大、碧桂園、萬達等行業巨頭也早已入局，搶灘醫療健康賽道正如火如荼。
不過，由於專業門檻、外部競爭以及內部戰略調整等諸多原因，巨頭們的跨界“醫療夢”潮起潮落，有人爭先恐後進場，也有人匆匆忙忙離場。
巨頭的醫療夢
今年8月，美的控股與順德區政府簽訂協議，投資百億建設非營利性的和祐國際醫院。今年11月13日，該醫院在佛山市順德區北滘新城區正式破土動工。
當天，美的控股總裁、盈峰集團董事長何劍鋒在動工儀式上表示，“四五年前我們傢就有瞭建設醫院的想法，當時我父親(何享健)希望能夠建設一所高水平的國際醫院。”
根據規劃，項目選址順德北滘新城區，醫院主營建築面積約35萬平方米，規劃床位總數1500張。總投入約100億元，其中一期投入約60億元，計劃2023年底完成主體建築交付，2024年上半年竣工並運營;二期投入約40億元，預計在一期使用滿負荷前啟動建設。
事實上，這並非美的首次涉足醫療健康領域。早在2017年10月，美的控股就成立瞭孫公司廣東美和健康醫療管理有限公司，後者又成立瞭佛山市順德區美和門診部有限公司，作為高端體檢中心“美和健康”的運營主體。
21世紀經濟報道記者瞭解到，隨著和祐國際醫院的正式動工，“美和健康”將成為和祐國際醫院的下屬機構，其定位也將變為“體檢+專業化健康管理+一站式診療全科門診”。此外，何享健還創辦瞭善耆傢園、和泰安養中心等非營利項目。
有別於美的，老對手格力則選擇從醫療器械切入。今年初疫情暴發後，董明珠高調宣佈將投入10億元佈局醫療器械領域，引發市場熱切關註。
據21世紀經濟報道記者瞭解，在疫情暴發後不久，格力開始生產口罩、護目鏡等防護產品，同時生產口罩機。
今年3月17日，在“走進格力對話董明珠”直播中，格力電器董事長兼總裁董明珠對外表示，格力電器將投資10億元在醫療器械領域，研發生產高端醫療設備。
董明珠表示，投資醫療設備是因為看到瞭需要。“比如當時缺口罩，制造是最大的問題。格力有智能裝備，做數控機床，我想數控機床自己都能做，口罩機不行嗎?所以我說我們應該敢於去擔當，這是我做口罩機的原因之一。”
為此，格力先後成立瞭珠海格健醫療科技有限公司、成都格力新暉醫療裝備有限公司，以及天津格力新暉醫療裝備有限公司。
啟信寶信息顯示，珠海格健醫療科技成立於2020年2月18日，公司註冊資本2000萬元，法定代表人為袁偉剛，公司經營范圍包括：醫療儀器設備及器械、醫療診斷、監護及治療設備、醫療實驗室及醫用消毒設備和器具、機械治療及病房護理設備、康復輔具及其他醫療設備及器械的設計、制造和銷售等。
緊接著的4月8日，成都格力新暉醫療裝備有限公司成立，註冊資本1億元，經營范圍包括醫療器械、實驗室設備的研發、生產等。
10月26日，天津格力新暉醫療裝備有限公司成立，註冊資本5000萬元，經營范圍包含：第三類醫療器械經營、第二類醫療器械生產、第三類醫療器械生產、消毒器械生產、消毒器械銷售等。
21世紀經濟報道記者註意到，在上述三傢公司中，除瞭成都新暉，其餘均由格力電器100%持股，而董明珠則分別擔任成都新暉和天津新暉的法定代表人。
長期從事醫療健康領域投資的凱乘資本創始人鄒國文曾分析認為，傢電巨頭佈局醫療器械的理由諸多，包括政策利好、醫療器械無專利懸崖、國際對標等因素，“醫療器械類似高端制造業，和格力、美的、海爾最具有協同性，還有毛利高、污染小、單位產值高等優勢。”
21世紀經濟報道記者發現，另一白電巨頭海爾早在2004年便開始涉足醫藥流通業，並投資300萬元成立青島海爾醫藥有限公司。除此以外，近年海爾醫療平臺通過資本運作和資源整合，在全國佈局瞭16傢具備一流醫療資源的醫院，同時，還鏈接瞭海爾生態優質資源以及生態內的近百傢醫院。海爾醫療平臺還在青島落子瞭目前國內診室數量最多的單體綜合門診醫療中心門診。今年9月，海爾集團旗下首傢互聯網醫院“盈康一生互聯網醫院”在青島正式落地。
而總部同樣在青島的海信也在2014年成立瞭青島海信醫療設備有限公司，跨入數字醫療產業。今年10月，海信醫療發佈瞭歷時九年自主研發的首款超聲產品，希望借此進入高端醫療影像設備跑道。
海信醫療設備有限公司CTO陳永健曾向媒體表示，海信進軍超聲產業時，沒有像一些企業滿足於在已成“紅海”的低端市場拼殺，而是越過高技術門檻向中高端市場的“藍海”挺進，要盡快通過自己的努力縮短和國際高端品牌的差距。
在他看來，“在海信高端醫學影像產業的‘拼圖’中，海信彩色超聲設備是最關鍵一環，它將為海信醫療未來向內窺鏡手術設備、微創手術機器人等影像設備領域進軍打下堅實的基礎。”
入局與退潮
事實上，除瞭美的、格力、海爾這樣的傢電巨頭外，不少互聯網巨頭也紛紛加入到醫療健康這一賽道中來。
2014年，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》正式頒佈，不再限制藥企、藥店之外的主體進入醫療行業，同時允許第三方物流配送企業儲存和配送藥品。這為不少互聯網企業進軍醫療行業提供瞭契機。
多年前，馬雲就公開表示看好醫療健康行業的發展潛力。2014年，阿裡巴巴和雲鋒基金以1.7億美元收購瞭中信二十一世紀，之後將其更名為阿裡健康，並改換股票簡稱及公司網址，通過借殼開啟阿裡健康板塊的資本運作。
此後，阿裡健康的業務版圖不斷擴大。自2016年起，阿裡健康開始代管天貓醫藥館，並逐漸納入天貓醫藥館保健食品、保健用品、成人用品、醫療和健康服務等業務。與此同時，阿裡健康亦雄心勃勃地向外註資，先後投資瞭華潤萬東萬裡雲、廣州五千年、安徽華人健康、漱玉平民大藥房、貴州一樹藥業、甘肅德生堂以及兩大體檢巨頭愛康國賓和美年健康等多傢醫藥健康企業。
迄今為止，阿裡健康已形成以醫藥電商、智慧醫療、互聯網醫療等為主的大健康生態系統。
另一電商巨頭京東也在醫療大健康領域持續發力。去年5月，京東健康正式宣佈獨立運營，並獲得超10億美元的A輪融資。京東健康現已形成醫藥健康電商、互聯網醫療、健康服務、智慧解決方案四個業務板塊。其中，“京東大藥房”專門為消費者提供購藥和用藥服務。目前，京東健康正在籌備港股IPO，即日將正式掛牌。
然而，在醫療大健康領域，就算有雄厚的資金投入也不一定能百分百成功。
眾所周知，萬達在大健康的佈局上一向“財大氣粗”。2016年1月，萬達集團與英國國際醫院集團(IHG)達成合作，計劃投資150億元在上海、成都、青島建設三座綜合性國際醫院，由IHG運營管理並使用IHG品牌。
此後，萬達繼續加碼投資，在2017年4月與成都市人民政府簽訂戰略合作備忘錄，雙方協議耗資700億元打造一座世界級醫療產業中心。同年8月，萬達在原有的四大產業集團之外，新成立瞭萬達大健康產業集團有限公司，將醫療事業部並入大健康集團。
但今年萬達在廣州退地的消息不禁引發外界對其大健康產業佈局調整的猜測。
事情的經過大概是，去年5月，萬達以底價13.43億元拿下瞭廣州黃埔區一宗地塊，計劃打造一座高端國際醫院。同年12月，萬達與廣州市黃埔區簽訂投資協議，在廣州投資建設萬達匹茲堡大學醫學中心。
然而就在今年2月，廣州市規劃和自然資源局突然掛出該地塊使用權出讓公告，該地塊的重新出讓意味著萬達已經退地。不過，據知情人士透露，此次退地與萬達的資金情況無關，也不代表其投資大健康的戰略發生瞭根本性調整。
挑戰與機會
中智科博產業研究院指出，雖然大健康產業的投資大，回報期通常較長，但在“市場潛力”和“政策紅利”的雙重利好作用下，很多房企選擇將健康與地產相結合，力求打造業務新的增長極。
同為房地產企業的恒大也在五年前入局醫療健康產業。
2015年2月，恒大收購“新傳媒”組建恒大健康產業集團，隨後在香港聯交所主板上市，恒大集團常務副總裁談朝暉擔任健康產業集團董事長。彼時，公司的業務主要包括媒體和健康。
2016年11月28日，恒大公佈瞭集團首個“健康地產”項目恒大養生谷，由健康集團主導，是首個涵蓋恒大健康三大核心服務的項目，計劃於2016年底在三亞海棠灣落地。21世紀經濟報道記者註意到，目前整合瞭養老養生、健康管理、醫療保險等業務的恒大養生谷，已在三亞、西安、南京、沈陽、呼和浩特等多地佈局。
不過，隨後恒大健康卻轉向瞭“造車”。2018年，恒大啟動新能源汽車戰略，之後一路“買買買”，這兩年花銷巨大。財報顯示，2017-2019年恒大健康營業額分別為13.28億元、31.3億元、56.36億元;其中2017年錄得凈利潤3.01億元，但2018-2019年分別虧損14.3億元、49.5億元。
今年3月，恒大健康在2019年業績發佈會上透露，恒大養生谷是目前公司的主要收入來源。但公司董事長時守明預計，新能源汽車實現量產後，恒大養生谷便不再是公司的最主要收入來源。短短四個月後，恒大健康發出瞭更名公告，變成“恒大汽車”。
雖然恒大向媒體回應稱，公司更名後原恒大健康旗下的業務都還在，不會劃歸中國恒大管理，且人事上也沒有變動，但不難預見，未來健康業務將很可能日益“邊緣化”。
另一邊，格力醫療業務的發展也隱隱透露出不確定性。據媒體報道，格健醫療前董事長望靖東曾向媒體表示，醫療科技將會成為格力電器的長期業務。但董明珠日前在桂林演講時，分享瞭格力電器的多元化業務，當中並未提及醫療板塊。
此外，21世紀經濟報道記者查詢啟信寶發現，在望靖東疑因卷入內幕交易提出辭職不到一個月後，9月4日，格健醫療也更換瞭董事長，由袁偉剛擔任公司董事長。
目前格力電器旗下三傢醫療相關企業都沒有產品推出市場，成都新暉的母公司珠海廣通汽車有限公司(目前占股5%)，卻已經被珠海市金灣區人民法院執行股權凍結。
分析認為，由於醫療器械涵蓋面極廣、細分領域眾多，並且大多有著高投入、長周期、認證門檻高、見效時間長等特點，個中挑戰不可小覷。
事實上，據何劍鋒透露，其傢族要建醫院前也經過很長時間的討論，亦曾有過擔心和猶豫。他表示，在前期探索和準備階段會面臨很多議題和抉擇。比如說，是建綜合醫院還是以專科醫院起步，是采用國內管理模式還是走國際化的路線，是自己建設管理還是與其他機構合辦等等。
奧維雲網(AVC)白電事業部總經理趙梅梅分析認為，傢電企業做醫療的挑戰主要在於，傢電與醫療行業尤其是高端精細醫療產品的產業相關性較低，需要持續的資金和人力投入。同時，轉型中的傢電企業在新領域面臨不亞於本行業的競爭，尤其是國外企業長期建立下來的技術壁壘和品牌認知，因此仍面臨巨大挑戰。
據健康界視點統計，僅2016-2018年，就約有上百傢上市公司跨界投身醫療健康行業，具體跨界板塊包括醫療服務、醫療器械、智慧醫療和個性化醫療等，其中選擇跨界醫療服務的上市公司數量最多。
在這些跨界醫療健康行業的上市公司中，房地產公司最為積極踴躍，而且喜歡新建醫院或者收購醫院。但實際上，建高樓與建醫院還是有很大差異。就目前的失敗案例來看，融資不利、政策壁壘、內部矛盾、人才儲備等都是轉型遇阻的主要因素。
無論是傢電企業還是房地產企業，在跨界醫療的道路上依然任重而道遠，潮起潮落背後， 誰能在浪潮中站穩腳跟，還需拭目以待。
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