茅臺價值見頂，誰能成為中國白酒最有潛力的新一線
文|華商韜略 巴圖海
誰能接得住茅臺溢出的價值。
無論是茅臺的股票，還53°飛天茅臺價格，都有點讓人接不住瞭！
市面上的茅臺酒，已從疫情最嚴重時的不足2000元/瓶，跳漲到超過3000元/瓶，個別年份的茅臺老酒，甚至要賣到2萬一瓶。
買不起北上深的房子，就要投資周邊或者有潛力的新一線城市。這種溢出效應，也體現在瞭白酒收藏消費上，特別是”喝老酒“日趨興盛的當下。
疫情之下，醬酒成為漲勢最兇猛的一支。
和茅臺同宗的一眾赤水河畔醬酒企業，以及茅臺的系列酒品牌都在提價。
前不久，郎酒青花郎完成瞭新一輪提價，終端零售價1499元/瓶，直接對標53°飛天茅臺，其他一些品牌也有瞭至少20% 的提價。
中高端醬酒提價，也與近年來老酒消費緊俏有關。存新酒喝老酒的消費行為，改變瞭醬酒等的供需關系，一些名優酒變得緊俏。
一些酒類經銷商也表示，很多酒企從國慶節節後就開始斷貨瞭，供不應求才是本輪上漲的主要原因。
“茅臺上漲空間已經有限瞭，而且對於很多愛好者，喝茅臺老酒並不是很劃算，現在很多人玩傢都在尋找新一個茅臺，比如像郎酒這樣現在還不是特別貴的酒，無論是新酒還是老酒都變得緊俏瞭，我手裡‘玻璃郎’都漲瞭3倍瞭”，一位白酒藏傢表示。
無論是藏是喝，醬酒暴漲也還是來自消費預期——今天花錢買的酒，明天就等於白喝酒，甚至還能賺一筆。
但不可否認的是，個別醬酒企業提價，存在跟風行為，其品質和價值本不足以支撐起提價後的價值。
圖片來源於網絡， 侵權必刪
在京東茅臺醬香酒自營店上的標價為468元/瓶，而在酒類連鎖1919店內，酒標價為398元/瓶，會員價為341元/瓶，在阿裡盒馬，這款酒隻需要花299元/瓶就可以買到。
但白酒消費者該如何判斷一款酒未來的價值空間，避免被跟風式提價忽悠呢？
不少老酒藏傢都表示，評估一款酒是否值得投資收藏，最關鍵的還是品質，好喝是吹不出來，特別是品質被大傢都認可的酒更容易進入升值快車道，此外，就是酒的出身也要好，肯定是從老八大等有傳承的名優酒中選擇。
有行業人士表示，隨著瞭喝老酒成為消費趨勢，白酒價值提升的支持力也更穩固。“這些白酒不是因為收藏和投資被買走，而是因為消費被買走，供需關系也更健康”，他表示，“這一波漲價的酒，不少真是拿來喝的，而不是用來炒，是真消費行為。”
簡而言之，漲價需要以品牌、品質、品味為支撐，否則消費者就成瞭酒類消費冤大頭。
圖片來源：浙商證券研報截圖
當茅臺被賣到3000+元/瓶後，很多醬酒都在沖刺1000元-1500元價位，力求在用戶中站穩品牌心智。
浙商證券今年10月發佈的研報指出，郎酒正通過提價來帶動品牌價值的提升，鞏固次高端醬酒的地位。從去年起，郎酒便不斷通過控量保證稀缺性，再螺旋式提價，為配合量價政策，郎酒還將拉長儲存周期（從7年至10年）以提升產品品質。
無論從歷史傳承、身傢、產能來看，榮獲“中國名酒”（1984年與茅臺等共同獲得）稱號的郎酒，其新酒的品質以及老酒的升值潛力，都足以躋身醬酒價值一線。
在品質上，郎酒以郎酒莊園為依托，建立瞭“生長養藏”獨特的醬香優勢，以大自然更偏愛郎酒，與茅臺形成瞭各有特色的價值差異。
前不久，隨著吳傢溝產區落成，郎酒產能醬酒產能2萬噸、制曲6萬噸。由此，在為赤水河兩岸，郎酒成為產能唯一比肩茅臺的醬酒企業。
醬酒這門時間的生意上，產能決定庫存老酒數量，庫存老酒決定瞭酒企未來多年品質和價值提升，這是一條非常重要護城河。
可以說，產能增加是線性的，但由產能撬動的價值優勢則是指數級增長的。
更重要的，赤水河產區也具有稀缺性，幾無大面積優質產區再可供開發。茅臺也早已明確不會增加產能。
萬噸級產量優勢一旦確立，後來者若想完成超越，勢必是地獄級的難度。
因此，再造一個新郎酒的吳傢溝產區，為郎酒未來的價值和品牌競爭打下瞭堅實的基礎。
雖然進入國慶消費周期以來，A股白酒板塊普遍提升，但也需要註意的是，和上一個黃金十年不同，中國白酒市場增量空閑有限，接下來將是在存量博弈中完成品牌的分化，一部分幸存者將消失和邊緣化。
無論是喝酒還是藏酒投資，一定要選有品質的酒，好喝的酒，這才是一個品牌的價值基本盤。
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