“中國白酒第一股”重回前三：已正式超過洋河，半年賣出121億元
隨著時間來到9月份，白酒行業也開始迎來旺季，各大白酒企業也紛紛加碼“金九銀十”白酒旺季。縱觀我國的白酒行業，至少在近10年裡，基本上穩定瞭以貴州茅臺、五糧液為龍頭，其他一陣白酒企業力爭第三的行業格局。在這些年裡，盡管有不少白酒品牌先後進入白酒百億俱樂部，但是行業第三不是洋河酒業就是瀘州老窖，其他白酒品牌與白酒第一陣營的差距並沒有縮小。然而，在2021年上半年，中國白酒行業有一傢企業異軍突起，半年時間就賣出瞭121億元，銷量一舉超過瀘州老窖，市值更是來到瞭行業第三位，僅次於貴州茅臺與五糧液。具體數據請看下圖。
從上面數據我們可以看出，貴州茅臺仍然一騎絕塵，其市值超過2萬億元，比其他幾傢白酒上市公司的市值總和還要多；而山西汾酒則以3866億元的市值來到瞭行業第三位，一舉超過瞭洋河股份與瀘州老窖。或許，就連洋河股份與瀘州老窖自己都沒想到，在它們兩個還在爭奪第三的時候，山西汾酒一舉來到瞭第三。而這也意味著山西汾酒重回白酒第一陣營。
說起汾酒，它不僅有著極其悠久的歷史，也曾有過非常輝煌的過往。歷史太過悠久，暫且不去說它，但是在上個世紀八十年代，汾酒是當時當之無愧的銷量之王，曾有著“四最”的說法，一是出口量最大，汾酒每年出口量等同於當時全國其他名酒的出口量總和；二是名酒率最高，達到瞭99.97%，號稱全國每斤名酒中就有杏花村酒廠的半斤；三是成本最低，物美價廉；四是得獎最多。在1988年到1993年期間，汾酒的酒廠曾連續6年在全國輕工行業中經濟效益排名第一。1994年1月，山西汾酒就成功登陸證券市場，成為我國白酒行業中的第一股。可以說，在上個世紀八九十年代的汾酒，在白酒行業中的地位就等同於現在的茅臺。那麼，汾酒又是如何沒落的呢？
汾酒的沒落有外部因素，也有內部因素。一方面，1998年發生的朔州假酒案，讓整個山西白酒業一蹶不振，汾酒同樣受到瞭極大的影響；另一方面，汾酒曾經海量發展貼牌經銷商，讓市場上的汾酒魚龍混雜，最終導致汾酒品牌口碑受損。而在這期間，中國白酒行業迎來“黃金10年”，眾多白酒品牌崛起，汾酒由此落幕。
2009年，山西汾酒迎來新的董事長李秋喜，至此，山西汾酒才迎來轉機。彼時，茅臺、五糧液年銷售額先後超過百億，而山西汾酒年銷售額還不到40億。李秋喜上任後，一方面著手改變汾酒品牌定位不明確、產品結構混亂等問題，另一方面不斷引經據典，來為汾酒講故事。至此，山西汾酒開始迎來穩步增長，在2019年，年銷售額突破100億元，進入瞭白酒百億俱樂部。2020年，山西汾酒全年營收139.9億元，實現凈利潤30.79億元。2021年上半年，山西汾酒半年營收突破100億元，達到瞭121.1億元，凈利潤35.44億元，超過2020年全年利潤。正是在這種超高速的業績增長下，山西汾酒市值一度超過4000億元，重回行業前三。
值得一提的是，山西汾酒在2021年上半年重回行業前三，主要受益於它在2020年開始實行的高端化戰略，不僅推出瞭千元以上的高端白酒，同時也推出瞭定價在500-1000元的次高端白酒。而正是次高端價位白酒的快速擴容，讓山西汾酒迎來瞭快速增長。這同樣也意味著，在白酒行業的次高端市場，仍然還有著很大的潛力空間。
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