中國又一鞋王隕落!曾火遍大江南北,今市值縮水99%,關店4000傢

鞋類在消費者心目中非常重要,也是外貌的關鍵部分。 早期,有許多享譽全國的知名鞋類品牌,其中百麗和達芙妮就是其中之一。

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達芙妮,許多消費者當然並不陌生,但是肯定有些人對此感到好奇, 達芙妮品牌似乎最近消失瞭。 達芙妮(Daphne)是一線女鞋,其最高市值超過200億港元。 成功躋身中國頂級國內鞋類產品之列。

達芙妮品牌由來

達芙妮(Daphne)是張文儀和陳賢民於1990年創立的女鞋品牌。彰顯一種浪漫的愛情色彩。 在成立之初,達芙妮憑借其高端定位和中端價格迅速贏得瞭消費者的歡迎。 年度最高的營銷創造瞭80億,成功躋身國內頂級品牌,並於1995年在香港成功上市。

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達芙妮以高昂的廣告費來傳播市場,並在中國廣為人知。

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起起落落

達芙妮的創始人張文儀涉及法律,但幸運的是,他提前清除瞭與達芙妮的關系,因此,在陳賢民接手時,達芙妮仍然非常清白不受影響。 1999年,陳賢民任命總經理為自己的侄子陳英傑。

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當陳賢民管理時,達芙妮(Daphne)遭受瞭嚴重的衰落,這也導致瞭管理危機,其高層不斷變化和跳槽。因為每個人都不會對這位29歲的新任總經理感到樂觀,沒想到的是,在總經理變更後,達芙妮變得越來越好。

當以陳英傑為首的達芙妮進入新世紀時,涉足瞭各種行業。例如,2002年,達芙妮獲得瞭阿迪中國的零售代理權,並與其他鞋類產品進行瞭合作。就這樣,達芙妮已經成為中國女性的首選。僅兩年後,達芙妮就成為中國女性的首選。根據《 21世紀經濟報道》的有關數據,達芙妮在中國售出的每5雙女鞋中占1雙,即1/5市場份額。

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達芙妮如何達到百億市值一夜蒸發?

從2009年到2012年,在陳英傑的領導下,達芙妮的年增長率超過10%。 在陳賢民於2011年將達芙妮完全移交給陳英傑之後,在2012年,陳英傑帶領達芙妮市值超過170億美元。 如此豐收。 在生意最成功的時候,陳英傑很高興迎娶瞭國傢一流的演員韓雨芹。

在鼎盛時期,達芙妮在全國擁有近7,000傢門店,市值189億港元,與頂級品牌佳麗和拉夏相同。

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但是達芙妮始終沒跟上互聯網的腳步。 盡管達芙妮在2014年至2015年的兩年中在電子商務平臺上排名第一,但達芙妮對此並未給予足夠的重視,其在平臺上的銷售額還不到實體店銷售額的十分之一。

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陳英傑忽視電商,堅持實體經營。 此外,結婚後,他似乎退居幕後,內外夾擊。 達芙妮錯誤地逼自己的合作夥伴去加盟化,無疑是變相將自己推入深淵。

自2016年以來,達芙妮逐漸下滑,關閉瞭4000傢門店,市值最終跌至谷底,僅不到1.3%。

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看著一代鞋履巨星達芙妮(Daphne)的倒臺,真的遵守瞭俗話說的打江山容易守江山難。 即使一傢公司擁有輝煌的歷史,如果它不能跟上時代的步伐並及時做出改變,它也將面臨時代的淘汰。

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