很難想象奔馳會有銷量不好的一天,但如果真的有那麼一天,奔馳銷量不行瞭,你覺得會是因為什麼?
在2021年的7月,這一天真的到來瞭,奔馳銷量全線潰敗,先是從車企廠商排行榜除名,跌出榜單前十五,旗下主力車型相繼折戟,從轎車到SUV,明星車型都迎來瞭可以說是入華以來罕見的“低谷”。
在豪華B級車領域,寶馬3系一馬當先,月銷12186輛,奔馳C級月銷隻有6689輛,同比大跌54.1%。有人說現款在售的奔馳C級處於產品生命周期末期,新一代奔馳已經亮相,有小S級之稱,產品力大幅提升,更有吸引力,很多消費者選擇持幣觀望,所以現款車型銷量受波及是必然的。這一點的確有影響,但不至於銷量腰斬。
因為同樣的慘狀還出現在豪華C級車領域,奧迪A6L月銷16808輛,拿下豪華C級車市場乃至豪華轎車領域的冠軍寶座,寶馬5系緊隨其後月銷13825輛,而奔馳E級和這兩款競品車型出現瞭明顯的銷量斷層,同比暴跌59.9%,月銷量連奧迪A6L的零頭都不到,對比十分懸殊。
豪華SUV領域,奔馳同樣輸的一敗塗地。產品力明顯優於競品的奔馳GLC在7月隻賣瞭5767輛,同比暴跌64.7%,別說和位列第一,月銷15126輛的寶馬X3比,就和奔馳GLC自己往日平均水平相比也是差距明顯。奔馳GLB算是唯一一款表現稍微好一點的車型,在7月賣瞭5569輛,同比有3.6%的下滑,低於車市6.2%的跌速。可是奔馳GLB一款車沒辦法力挽狂瀾,難掩奔馳品牌整體銷量頹勢。
可以說在7月奔馳旗下車型全線潰敗,銷量慘淡。為什麼會出現這種局面,主要是有三點影響。
一是因為改款車型改動爭議較大,不受潛在受眾的青睞。這一點主要體現在奔馳E級,中期改款車型上市,前臉變化非常明顯,雖然宣稱靠攏年輕消費群體,設計更時尚運動,但對潛在受眾來說,很多人都覺得失去瞭往日的大氣沉穩,氣質也有瞭明顯的改變,商務氣息和視覺檔次感不如老款。
二是因為降幅少。降價在各個領域來說都是奏效的,從傢用車到豪車領域,沒有降價賣不出去的車,有就隻能說明降幅不到位。奔馳E級銷量下滑和價格也是有一定的影響,新車上市降幅收窄,而奔馳E級本就沒多少優惠,和降6萬多的奧迪A6L相比,後者優勢明顯。還有奔馳GLC,產品力在同級別車型中優勢明顯,但是價格也的確是最沒有優勢的,一定程度上會被競品分散銷量。
三是因為缺芯。這一點是造成奔馳銷量大跌的根本原因,全球范圍內缺乏芯片,讓很多車企都備受影響,連大眾也不例外,德系品牌因為上遊供應鏈的缺口造成瞭短期內芯片短缺嚴重,市場回調,占有率受到極大的影響,奔馳車型產能也受到限制,車型銷量也必然有不小的沖擊和影響。
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