打造中國第一體育品牌,凈利潤超阿迪達斯,晉江千億富豪誕生瞭

打造中國第一體育品牌,凈利潤超阿迪達斯,晉江千億富豪誕生瞭

推薦語:發展體育事業和相關產業,是提高居民身體素質和健康水平的關鍵,有利於滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生,也有利於擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點,增強國傢凝聚力和文化競爭力。

我國體育產業雖然起步較晚,但發展很快,且規模也呈現不斷擴大之勢。據相關機構調研數據顯示,我國體育用品市場規模已達3500億,隨著人們對健康意識的增強,未來2年將突破4000億規模。

打造中國第一體育品牌,凈利潤超阿迪達斯,晉江千億富豪誕生瞭-圖1

那麼,在如此龐大的體育用品市場之中,大傢認為哪傢體育用品企業才是我國實力最強的呢?

經過多年的“行業地位變遷”,中國第一運動品牌已經出爐,它就是安踏。

數據顯示,安踏體育憑借連續7年的增長,已經成為瞭我國運動品牌的龍頭,截至2020年末,安踏體育同比增長4.7%,年營收達到瞭355.1億。凈利潤為51.62億,甚至超越瞭全球知名運動品牌阿迪達斯,僅排在耐克之後。

多年來,安踏憑借著不斷創新,成為國內第一運動品牌、全球第二大運動品牌、中國奧委會及2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方合作夥伴、唯一一個被冬奧組委授權在服裝上使用國旗的中國品牌!

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事實上,像上述這樣的名頭安踏還有很多,然而在安踏輝煌的背後,創始人丁世忠的傳奇打拼故事卻鮮有人知。

從鞋子推銷員到晉江千億富豪‍

丁世忠是福建晉江人,從小就被包圍在濃濃的創業氛圍之中。

丁世忠10歲那年,改革開放的春風吹遍瞭中國大地,晉江也開始有瞭大發展,很多鞋廠開始如雨後春筍般冒出來,不少晉江人靠著去香港接訂單,然後就回到瞭晉江加工生產,於是漸漸地晉江就有瞭一個造鞋的產業鏈。

在這樣的背景下,年輕的丁世忠決定和父親一起創業,開瞭一傢鞋廠,鞋子銷量全靠父子倆到處去推銷,安踏由此誕生。

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多年的外出談合作經歷,讓丁世忠明白一個道理:消費者總喜歡買自己聽說過、瞭解過的品牌。

受到這個信息的啟發後,2000年丁世忠力排眾議,將300萬巨額利潤拿出來做請代言人和做廣告。打出瞭請體育代言人+廣告的晉江模式,安踏開始被國人熟知,迎來瞭第一次發展熱潮。

因為廣告效果很好,緊接著所有晉江企業都跟風,以至於當時的中央五套被稱為“晉江頻道”。

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2007年,丁世忠帶領安踏在香港聯交所掛牌上市,融資超過35億港元,創造瞭中國體育用品行業市盈率及融資金額最高紀錄。現在,安踏市值達到瞭4282億港元,翻瞭上百倍。

得益於此,丁世忠傢族在今年5月份公佈的最新富豪榜中,財富量高達1169億。

結語:從一個普通的產品推銷員到中國體育用品界領軍人物,丁世忠讓安踏在國際體育用打出瞭“中國名氣”,用實力向世界證明瞭什麼才是真正的“中國制造”!

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