可口可樂又雙叒叕換包裝，原來瓶子才是它最重磅的產品？
在國產動漫《刺客伍六七》中有這樣一個片段，一位在健身領域取得頗高成就的角色，送別自己對手後，輕輕地說出瞭一句「好想喝可樂啊」，從彈幕中也不難看出這確實是不少健身愛好者的心聲之一。
作為一款碳酸飲料，盡管可樂早已經被認為是不夠健康的。但人們仍然會將它當做快樂的化身，「肥宅快樂水」的口號有多膾炙人口，就有多少人愛它。
走進傢門口的便利店，那個紅色的身影吸引著千千萬萬的人。
不過這個紅色的身影也要變化瞭，就在最近可口可樂公司宣佈要對可樂的包裝進行統一的調整。
可能是史上最簡單的可口可樂包裝
據介紹，新包裝是可口可樂與一傢位於英格蘭的獨立設計工作室 Kenyon Weston 共同完成的，包括可口可樂經典款、健怡可樂、零度無糖可樂在內的可樂都將改用新設計，而不同口味的可樂可以通過包裝很好的辨別。
其中變化最顯著的當屬健怡可樂，瓶身用上瞭大量銀色留白，僅有 logo 保持可口可樂品牌一貫以來的紅色，另外兩款也是，黑色文字是無糖可樂，而經典款則采用傳統的紅色瓶身、白色文字設計。
舊款相對比會發現新款變得更簡單瞭，不僅僅可口可樂 logo 更靠近瓶子頂部，瓶身上的波浪圖形也被去掉瞭，留下瞭大量留白，也因此被不少用戶調侃為「史上最簡單可口可樂包裝」。
▲ 從左至右分別為無糖可口可樂、健怡可口可樂、可口可樂
▲ 舊款可口可樂包裝
據 Kenyon Weston 介紹這樣修改是為瞭凸顯可口可樂標志性的紅色，明亮的色調意味著「正宗、美味和清新」。而將 logo 上移則是隱喻該飲料可以提神。
以往對色彩的研究中，紅色也常常被認為會引起人們「快樂」的情緒，大量的紅色留白有利於加深這一印象，這也符合一直以來可口可樂在人們心中的印象。
新包裝設計中零度可樂最早在今年 2 月份出現，而且可口可樂還對可樂配方進行瞭微調，口味會更接近經典款的可樂口味。包裝和口味都強調「經典、正宗」，顯然是可口在吸取與百事可樂的廣告大戰經驗。
當時可樂為瞭在蒙眼挑戰中戰勝百事可樂調高瞭可樂的甜度，但卻被可樂愛好者所唾棄，最終不得不換回瞭原本的配方。
此後可口可樂就一再強調正宗和經典，隨著這次新包裝推出可口可樂甚至還打出瞭「有史以來最好的可樂」作為宣傳語。
不過，對新包裝和經典款口味感興趣的朋友可能要等一等瞭，全新的包裝設計要在 2022 年才會在全球市場統一推出。
新包裝可謂是一次以簡馭繁的變化，顯著的顏色和更顯著的可樂 logo 確實更方便人們辨認瞭。
這也是對可口可樂在 2016 年提出的「同一品牌」戰略的再拓展，當時可口可樂將可口可樂經典款、無糖可口可樂、健怡可口可樂、生命可口可樂四款統一歸屬到可口可樂品牌旗下，共同推出廣告。
這樣一方面提升瞭可口可樂無糖版的曝光度，促使人們購買更多除經典款以外的產品，同時也可以省下不少營銷成本。
可口可樂在包裝方面投入瞭大量資源，有的好看、有的好玩，按照以往的慣例它還會準備配套的內容在社交媒體等渠道上推廣，這也讓「可口可樂新包裝」成瞭互聯網上長盛不衰的話題之一。
可口可樂，不僅好看還可以好玩
人們對可口可樂的包裝感興趣，不僅僅是它作為百年品牌所帶來情懷效應，更是因為它將瓶身實用性、趣味性、美觀性做到其他公司難以企及的高度。
就拿可口可樂最常見的節日特別瓶來說，為瞭慶祝聖誕它曾推出瞭一款頗有新意的聖誕禮花瓶，將瓶身上的標簽撕下並抽出相應的絲帶後，瞬間就能在瓶子上造出一個聖誕禮花，即符合節日氛圍又好玩。
聖誕節日另外一個受人歡迎的瓶子是北極熊瓶，它曾出現在可口可樂、健怡可樂、零度和生命上，北極熊也是可口可樂廣告中的經典形象，甚至可以追溯到 1922 年。
▲ 放大來看，可口可樂北極熊瓶細節滿滿
而仔細觀察北極熊瓶就能發現不少有趣的細節，如小熊的眼睛和瓶蓋形狀一樣，鼻子上的反光其實是可口可樂經典的小瓶子。
說起可口可樂瓶子，就不得不說它在 1915 年推出的弧形瓶，這是碳酸飲料界最早的弧形瓶之一，除瞭極佳的視覺辨識度，弧形瓶的設計利於盲操，更容易握住瓶身，同時上面的豎紋也有利於增加摩擦力，保證瓶身不易滑落。
而玻璃瓶透明的特質，也讓飲料看起來更誘人，此後的飲料瓶大多也都采用瞭類似的結構。
在 1950 年可口可樂弧形瓶還登上美國《時代周刊》的封面，這也是史上首個出現在該雜志封面的商品，可見其影響力。
有趣又好玩，讓不少可樂愛好者愛屋及烏愛上瞭可樂包裝，民間也出現瞭各種各樣的可樂收藏協會，如今這些協會已經遍佈世界各地。
可口可樂收藏俱樂部中國分會會長林俊來作為資深可樂愛好者，曾在 2017 年統計自己收藏的可樂數量，達到瞭 13000 多瓶。
而且由於可口可樂往往會根據所在地情況推出相應的可樂包裝，它們往往會因為停售成為絕版，這也在一定程度上促進瞭可樂愛好者們的收藏熱情。
香港可口可樂收藏俱樂部副會長 luke 在接受采訪時就稱自己花費超百萬元收藏可樂瓶，這也是可樂收藏傢的常態。
甚至於已經成為瞭一種文化現象，除瞭可樂本身它還以各種各樣的形態出現，甚至於可口可樂還推出一款罐裝的周邊——可口可樂擠壓瓶。
經常喝罐裝可樂的朋友可能都有相似的經歷，喝完捏爆瓶子是即是一種宣揚自身力量的方式，同時又很解壓，既然是解壓何不來的更猛烈一些，可口可樂擠壓瓶正是為這個而來，橡膠制成的它擠壓後還能恢復，可謂減壓神器。
此外還有可樂瓶蓋耳環掛飾等周邊，它們都保持瞭可口可樂一貫的視覺形象，紅色和可口可樂 logo，一眼就能分辨出來。
好看又好玩，人們可能會因為健康考慮不再喝可口可樂，但仍然會會但仍然會為可口可樂有趣的瓶子、各種各樣的周邊而心動。
包裝才是可口可樂最有價值的資產
作為一傢擁有 100 多年的歷史的品牌，可口可樂已經成為瞭一個頂級 IP ，而且是不斷推陳出新的 IP，各種聯名產品層出不絕。
2019 年可口可樂就曾和《復仇者聯盟》合作推出一款獨特包裝的可樂，不僅瓶身上帶有黑寡婦、綠巨人的人物繪畫，連拉環都是單獨定制的，而且每個拉環還可以作為胸針或配飾重復使用。
還有和星戰 IP 合作，在迪士尼樂園中銷售「星際燃料」，其實就是特別定制版的可口可樂。
作為商業消費品的可口包裝的聯名產品獲得瞭年輕人的認可，它已經成為瞭潮和酷的代表瞭。
這也是飲料界常見的營銷方式之一，一方面通過聯合推廣吸引瞭消費者對產品的關註，帶動瞭銷量，另一方面也有利於加強品牌在消費者心中的認知，在這方面可口可樂可是佼佼者。
自誕生以來可口可樂推出瞭 40 多個品牌口號，它們大多僅有 2 年左右的壽命，而在包裝方面這傢百年企業卻一直保持瞭紅色與可樂文字 一起的主要形象，這也成為它最經典、人們認知度最高的形象。
同時，深刻的視覺特征也讓可口可樂能脫離可樂乃至包裝本身融入到各種各樣的周邊產品當中。創作出 Think Different 廣告大師 Lee Clow 就曾表示一個創意如果可以用到 T 恤上，那麼它就適用於任何地方。
在這方面，可口可樂做到瞭，它標志性的紅色 logo 不僅僅印在 T 恤上，還出現在瞭各種各樣的產品中。
早前可口可樂就在上海開設瞭國內第一傢線下體驗店，其中有衣服、帽子、杯子等可口可樂等周邊產品，在互聯網上引發瞭討論熱潮。
可惜該店僅對可口可樂員工開放，如果消費者想要去線下店體驗就隻能去美國亞特蘭大可口可樂總部的可樂商店瞭。
其中很大一部分功勞要歸於可口可樂的包裝，它即是可口可樂的品牌承載，也一直作為它最好的品牌輸出物料，影響著千千萬萬的可樂消費者，帶給人們快樂。
也難怪可口可樂首席市場官 Marcos de Quinto 會說「包裝是我們最可見，最有價值的資產」。
相關新聞
-
這些大牛股, 讓我聞到瞭牛市的味道——道達投資手記
其實，也沒有費多大的力，道達牛指今天創新高瞭。當然，之前大盤調整，牛指也沒跌多少，隻用瞭一周時間，牛指就突破前期高點，這比大盤指數、創業板指數都要來得快。 至於今天的大盤，也確實夠強，盡管昨天盤後突發利空，但今天扛住瞭早上的殺跌，最終滬指隻跌瞭8.05點，以3325.11點報收，跌幅為0.24%，而創業板指數則逆市上漲瞭1.11%。 牛指出坑 最近一段時間，牛指公司池基本上沒有出現大的變化，隻是周一調出瞭一隻五星關註個股，另外同時調入瞭…
-
RWB的911已經讓你審美疲勞？車友用錘子打造不一樣的997.2
改裝寬體因為涉及到還原難度的問題，在外觀改裝領域，一直是“頂級玩傢”的象征。而即便如此，大多數改寬體的小夥伴也會選擇市場上成熟的寬體套件，比如Pandem、RWB、LB、Varis等等。 這些大品牌方案完整，改起來方便。但隻要去過幾次聚會、改裝展，很容易你就審美疲勞瞭。 今天給大傢帶來這輛，是遼寧車友大劉的自制“萬錘鍛造”寬體911——997.2。 光是寬體風格就改過兩版，上面一版是大寬體，下面是最終的小寬體效果。 要說大劉玩車可有年頭…
-
國防軍工板塊持續下跌
國防軍工板塊持續下跌，鋼研高納（300034）跌7%，縱橫股份、景嘉微（300474）跌6%，江龍船艇（300589）、晨曦航空（300581）等跌逾4%。
-
拜登500人過渡團隊名單公佈，這些人格外值得關註|京釀館
拜登過渡團隊成員中一半以上為女性， 40% 以上為非白人和性少數群體。 ▲資料圖。 文|徐立凡 這兩天，美國進入瞭“一國兩府”的奇特狀態： 共和黨這邊，特朗普不承認敗選，開始更換內閣成員名單，除已被解除職務的國防部長埃珀斯，據稱司法部長、聯邦調查局長等職位也將換上新人； 民主黨這邊，當地時間10日，拜登公佈瞭一份近500人的過渡團隊名單，加快瞭組建內閣的步伐。這份過渡團隊名單，會對權力交接產生什麼影響？又預示瞭什麼政策方向？ 拜登過渡團…
-
意大利“半封城”：這些店18點必須關門！羅馬昨夜抗議遊行
華輿訊 據意燴報道 10月25日，意大利新增21273例確診病例、128例死亡病例。累計確診病例共525782例，死亡37338例，治愈266203例。 今天（25日），意大利新增確診病例突破2萬，高達21273例！鑒於意大利疫情已十分危急，總理孔特昨夜簽署最新總理府法令，要求全意實施為期近1個月的“半封城”措施。 歐洲時報資料圖片 綜合意大利《晚郵報》、Fanpage網、《共和國報》報道，新管控措施將於周一（26日）正式生效，有效期至…
-
緬甸近半省邦“封城”，新一批病毒檢測試劑即將到位
華輿訊 據緬甸金鳳凰報報道 緬甸衛生與體育部9月26日晚上8點發佈的疫情監控公報顯示，緬甸今日新增880例新冠肺炎確診病例。至此，緬甸累計確診病例已達9991例，死亡198例，治愈出院者已有2681例。 據瞭解，9月25日的新增病例中，仰光省551例；若開邦13例（皎漂7例、實兌4例、皎多2例）；勃固省12例（勃固6例、西貢4例、勒班丹*1例、德貢1例，*字符代指在仰光市接受治療）；伊洛瓦底省7例（甘基道6例、馬烏彬1例）；孟邦5例（比…
-
法媒鬧大烏龍 英女王等百位名人“被死亡”
參考消息網11月18日報道 據德新社巴黎消息，法國國際廣播電臺當地時間16日在自己的網站上自擺烏龍，提前發佈瞭100名在世名人的訃告，包括伊麗莎白女王、法國前總理法比尤斯、著名演員阿蘭德龍和女演員萊恩·雷諾德等。 報道稱，這些訃告本來是電臺提前準備好以待這些名人逝世時使用的，但是由於技術問題提前“問世”，網站迅速刪除瞭這些訃告。女演員萊恩·雷諾德隨後在推特上發佈瞭自己和愛犬的合影，調侃道：“大傢可以看到，我活得好好的。”
-
當你負債太多，每天都是催債電話，你會怎麼度過？
債清輕，一個負重前行的債清輕。 首先，針對催債的電話進行分類：有兩種，一種是銀行打來的，一種是銀行委托的第三方公司，也就是討債公司或者叫催收公司。如果是銀行打來的，認真同他們溝通三、五分鐘，要表達以下幾個觀點：你是有還款意願的，但目前由於自己的財務狀況沒有辦法還款，現在自己正在努力改善，嘗試一些創收的措施，請銀行稍微等待。你不是主觀意願不想還錢，如果以後再打電話來，希望他們在你某個不忙的時間段打來，約定好時間，其它時間你要出去忙創收，請…
-
周星馳張柏芝大婚，是我醉瞭？
現在的媒體，為瞭博眼球，吸引讀者的註意力，全然不顧事實的真相。甚至把兩個絕不可能的人強行牽扯到瞭一起。這不，最近就有一則虛假新聞被媒體們傳瘋瞭。 張柏芝被爆和周星馳好事將近？大傢都知道，周星馳和張柏芝一起合作過《喜劇之王》，兩人精湛的演技和十足的默契，引發瞭網友們的猜測，當時就有很多人認為張柏芝和周星馳在談戀愛。但其實，隻是觀眾們入戲太深，這兩個人根本就沒有在一起過，何來大婚之談。 張柏芝自從跟謝霆鋒離婚之後，謝霆鋒就迅速的跟老相好王菲…
-
#花頭車訊#新一代路虎衛士售價77.8萬元起, 釋放“野”的本性
在此次開幕的2020成都車展上，新一代路虎衛士正式公佈瞭其國內指導售價。本次上市的車型共有4款，售價為77.8-95.8萬元。 外觀方面，作為路虎經典車系的後繼車型，新車采用瞭更為時尚的設計風格，整體外觀依然強調硬派SUV的風格，復古的圓形大燈組，方正的車身線條，突出的輪眉，無不彰顯路虎品牌對非鋪裝路面的向往。 內飾部分，新車依然延續瞭衛士一貫的粗獷、實用設計風格。中控臺劃分多個功能區，液晶儀表盤與中控顯示屏被簡潔地安排在瞭各自的位置，…
轉載請註明出處： 可口可樂又雙叒叕換包裝，原來瓶子才是它最重磅的產品？ - PUA台灣