又一國產牙膏涼涼？曾連續15年銷量全國第一，今“消失”在超市
牙膏是我們日常生活中必不可少的日化用品，可想而知，14億人的牙膏市場空間有多大，背後是各方資本的競爭與較量。如今，走進超市，各式各樣、種類繁多的牙膏品牌映入眼簾，讓人眼花繚亂，在市場競爭之下，又有多少牙膏品牌悄然“消失”。
你平時用的牙膏是什麼品牌？國產還是外資？雖然每天都在使用，估計很多人並不清楚，目前常見的國產牙膏品牌有：雲南白藥、黑人、六必治、冷酸靈、舒克；外資牙膏品牌有：高露潔、佳潔士、中華牙膏等。
不要覺得意外，中華牙膏本來是國產品牌，但是後來被英國聯合利華收購，成為瞭外資品牌，而被很多人誤解的黑人牙膏，卻是名副其實的國產牙膏。
根據行業協會統計的數據顯示，2020年國內牙膏市場市場占有率前五的品牌依次是：雲南白藥、黑人、佳潔士、高露潔，國產牙膏雲南白藥以20%的市場份額高居中國牙膏市場第一名，是名副其實的行業龍頭。
然而，在市場的競爭中，不少牙膏品牌因為經營或者市場因素，最終被收購或破產。又一國產牙膏巨頭涼涼？曾經連續15年銷量全國第一，市場地位堪比現在的雲南白藥，但是這一品牌如今幾乎“消失”在超市。
估計很多人都還用過這一牙膏，就是曾經暢銷大江南北的兩面針。兩面針所屬公司成立於1980年，而第一隻兩面針牙膏早在1978年就已經問世，比雲南白藥的問世早瞭幾十年，上世紀80年代，兩面針就已經開始在全國暢銷，銷量隨後破億。
根據信息顯示，1986年-2001年的15年時間，兩面針的銷量穩居全國第一，是名副其實的國產第一牙膏巨頭，2004年成功登陸資本市場，成為國產牙膏第一股。高光時刻的背後是業績和市場的下滑，市場份額跌至國內第三，業績也逐漸走入下滑通道。
上市之後的第二年，兩面針出現瞭首次業績虧損，當年虧損超過1億元，根據統計，從2006年至今，兩面針已經累計虧損超過13億元，2017年-2019年連續3年虧損，好在虧損額呈現下降之態，2020年預計實現超過5000萬元的盈利，反虧為贏不容易。
既然兩面針幾乎從超市裡“消失”瞭，為什麼還能盈利？如今靠什麼賺錢？說起來也是辛酸，如今的兩面針押註酒店旅遊市場，為各大酒店提供牙膏，目前，兩面針成為瞭錦江之星、如傢等連鎖酒店的牙膏供應商，如傢有超過一半的牙膏都由兩面針提供。
即使在這一塊市場，兩面針占據瞭大頭，但是奈何酒店牙膏的利潤空間極低，銷量再高也是有限的，千萬元的利潤和雲南白藥、黑人等國產牙膏巨頭早已不在一個量級。
作為曾經的國產牙膏巨頭，兩面針何以落至如此地步？其實，無外乎兩個原因，首先，在外資品牌（高露潔、佳潔士）湧入國內市場後，市場競爭變得非常激烈，利潤空間被壓縮，兩面針的市場份額受到很大沖擊。
其次，兩面針上市後逐漸走向“多元化”的道路，開始向房地產、醫療、貿易等領域進軍，但事實證明，兩面針的“多元化”失敗瞭，投資的10多傢公司中有一半都在虧損，其他業務的虧損，直接拖累瞭公司的整體業績增長。
所以，企業在不斷發展壯大之後，不要輕易嘗試“多元化”，畢竟隔行如隔山，同時還需要加大創新力度，多在產品方面下功夫。如今，兩面針正在回歸主業，也逐漸擺脫瞭連續10多年的虧損，希望兩面針可以東山再起，重新回到主流市場。
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