東方新天地: 創新佈局搶灘首店經濟

疫情給實體商業帶來沖擊,東方新天地在做好防控工作的同時,繼續深度佈局,全面創新。這一年,東方新天地的新店開設更加凸顯多元化類型,融入深層次體驗,滿足不同客群;對於當下商業零售熱門的“首店經濟”,更是搶灘佈局,為消費者呈現新鮮與創意。

新店多元有趣、線下活動精彩豐富,其中,今年10月蔡徐坤、陳坤接連來到東方新天地與消費者近距離交流,通過舉辦高質量的現場活動有效實現線下引流,這樣的探索,未來還將有更豐富呈現。

東方新天地: 創新佈局搶灘首店經濟-圖1

蔡徐坤、陳坤接連亮相

9月下旬,vivo體驗中心在東方新天地揭幕,國慶期間蔡徐坤空降現場,與品牌一起打造瞭KUN’S vivo SHOP。蔡徐坤不僅現場教學,還帶領著粉絲自拍,記錄美好時刻。

10月中旬,一座戶外營地出現在東方新天地裡,草地、帳篷、戶外椅等裝置還原野營場景。這裡有由KOLON SPORT ANTARCTICA LITE全氣候服改造的鵝絨藝術裝置,引來許多人拍照打卡。KOLON SPORT品牌代言人陳坤來到現場,在品牌新品發佈會上與消費者互動,精彩豐富的線下活動不僅為門店引流,同時也提升瞭品牌美譽度,更增強瞭消費者、品牌和商場三者間的黏性。

新店類型多元體驗

東方新天地客群層次多元,憑此天然優勢吸引眾多品牌新店入駐。在嚴格防控疫情的同時,繼續深度佈局引入新品牌。

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今年以來已有近20個品牌新店先後落戶。時尚服飾方面,包括主張多元混搭的PortsPURE、為城市精英打造的COLE HAAN、私人訂制內衣品牌Classico Bellezza,以及幾度斬獲德國紅點獎及IF獎的內衣品牌Her own words等先後入駐;餐飲方面既有國內外經典品牌又有網紅新貴,包括日式燒肉炎田傢、火爆東京的野郎拉面、北美傳奇咖啡品牌的Tim Hortons、擁有正統歐式蛋糕和三明治的途尚咖啡、網紅奶茶新貴牛茶以及北京首傢喜傢德鮑魚水餃;潮物新店方面,網紅潮玩品牌19八3、實用美學倡導者九木雜物社紛紛入駐。此外,今年亮相的新店裡還有彩妝品牌THE COLORIST調色師,滿足時尚年輕客群需求。

除瞭類型多元,強調體驗感也是這撥兒新店的一大特點。9月份,全新開業的森海塞爾東方新天地體驗店佈局集功能性、展示型、體驗性和互動性於一身;而驚艷亮相的vivo裡不僅有最新機型,還有百款周邊產品,重新定義瞭vivo體驗中心概念。

搶灘首店經濟

“首店經濟”已成為搶占線下商業零售的“熱門與頂流”。今年9月,北京發佈《關於鼓勵發展商業品牌首店的若幹措施(2.0版)》,細化首店資金扶持政策、開啟品牌首店服務“綠色通道”等若幹措施。在此之前,東方新天地已進駐多傢品牌首店,並在近期引入的新店方面中繼續強化“首店經濟”宏觀佈局。其中,9月登場的MOISELLE慕詩是該品牌國內首傢地球店,Juicy Couture在重塑形象後的首傢店鋪則於10月1日亮相。

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深化新店佈局,搶灘首店經濟成為2020年東方新天地的重要關鍵詞。接下來還有MARYLING、JORYA、Peet’s Coffee、熊吞大碗丼、海馬體等新店將陸續在這裡亮相。

業內認為,以場景帶動營銷是後疫情時代體驗消費的趨勢。作為北京王府井大街第一個城市綜合體和購物中心,東方新天地正以多元客群、匠心服務、創新精神,成為王府井商圈升級的重要推手和引擎。

●行動大事記

2020年8月6日-11月14日:開展以“重塑好時光 101煥活之旅”為主題的活動,通過超值返券等促銷活動,拉動消費。

2020年8月-9月:舉辦大藝術傢市集,點燃藝術狂歡熱情,助推復商復產。

東方新天地: 創新佈局搶灘首店經濟-圖4

新京報記者 王琳

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