指甲油三氯甲烷超標1400倍,揭開名創優品的“褥羊毛”法則

文丨木子 審丨易桉

“褥羊毛”幾乎成為瞭現在不少消費者的潛在觀念,認為得到越便宜的東西,越優惠的東西就像是撿瞭個大便宜一樣。這段時間鬧得沸沸揚揚的名創優品指甲油事件印證瞭名創優品“褥羊毛”的一個法則。

據調查發現,名創優品有限責任公司旗下的一款指甲油被查出三氯甲烷嚴重超標,足足超標瞭1400多倍。這讓曾經購買過這款產品的消費不禁感到震驚。

指甲油三氯甲烷超標1400倍,揭開名創優品的“褥羊毛”法則-圖1

名創優品的價格優勢

其實大傢對於名創優品的銷售方式心照不宣,薄利多銷就是名創優品成功的法則。憑借著超低價格來搶占市場,並且將這一方式做到極致,截止今年,名創優品的毛利率已經達到瞭30.4%。

但超低的價格並不是名創優品的全部,在低價的基礎上它還與時俱進地增加瞭很多新的想法,而且這些想法都很迎合消費者,通過和明星聯名打造產品,增添更多新奇有趣的設計,更多潮流商品琳瑯滿目,這些都一定程度上增添瞭年輕消費者的喜愛。

指甲油三氯甲烷超標1400倍,揭開名創優品的“褥羊毛”法則-圖2

其實在指甲油問題被曝光之前,名創優品已經開始準備大范圍集資,招股書顯示名創優品準備募資1億美元。

名創優品的經營模式

名創優品的創始人曾經表示其經營模式簡單來說就是三低三高,用低成本、低毛利、低價格來打造高顏值、高品質、高效率,就是這種方式給名創優品帶來瞭高利潤,但是也給予產品質量一定的壓力。

指甲油三氯甲烷超標1400倍,揭開名創優品的“褥羊毛”法則-圖3

其實關於名創優品的這種模式,向來有兩種不同的聲音。有人認為其產品便宜劃算,占據市場是肯定的,但同時也有人表示,名創優品的這種經營方式並不會長久,所謂的便宜實惠隻是給消費者制造的一種假象,因為在同等價格下,名創優品裡的產品並不是性價比最高的。

這種可以和“拼多多”相媲美的方式爭議至今未得出結論,反而在一步步被放大著,不斷擴張新的門店,成為名創優品盈利的主要方式,所以進行募資也是為瞭開更多新的門店。

指甲油三氯甲烷超標1400倍,揭開名創優品的“褥羊毛”法則-圖4

名創優品創始人曾經在一次采訪中表示:疫情過後名創優品可能會迎來一個新的機遇,因為通過這次疫情,更多的人懂得瞭如何精打細算地過日子。

這對於踐行低價的名創優品來說無疑是一個契機。但這次指甲油事件過後,不少消費者也會對此喪失信心,無論是哪種經營方式,質量都應該被放在第一位。如果連最基本的產品安全都無法保證,那麼就算價格再便宜,也不會有消費者去買單。

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