又一品牌“撐不住”瞭？關店、裁員2000人，實體經濟還有未來嗎？
進入2020年之後，受疫情的影響，全球很多行業都受到瞭一定的沖擊，尤其是餐飲行業，8月，知名餐飲企業NPC關閉瞭300多傢店面，還計劃出售900多傢餐飲店面，並申請瞭破產保護。與此同時，全球很多知名企業都迎來瞭發展的“瓶頸期”，知名的雅詩蘭黛也出現瞭“危機”，到底是怎麼回事呢？
8月20日，知名化妝品企業雅詩蘭黛Estee Lauder，發佈瞭2020財年業報。截止到6月30日，雅詩蘭黛報告期內實現凈銷售額為142.9億美元。相比上一年同期下滑瞭4%，而凈收益隻有6.8億美元，相比去年同期下滑瞭62%。從財報數據能夠看出，雅詩蘭黛的凈收益下滑還是非常明顯的。
其實，經過多年的發展，雅詩蘭黛在全球市場中，占據的份額還是比較高的。而此次財報之所以會出現這樣的情況，主要是由於疫情的影響，導致雅詩蘭黛關閉瞭位於全球的多個店面。與此同時，雅詩蘭黛還表示，雖然線下零售店鋪的銷售額比較低，但線上零售業務卻迎來瞭快速的增長。
但值得註意的一點是，雅詩蘭黛在中國市場的表現卻是比較強勁的，尤其是線上業務，占據瞭近40%左右的銷售額。對此，有業內人士指出，雅詩蘭黛在中國市場，之所以能夠實現增長，主要得益於6月份，不少電商平臺的活動，再加上目前國內疫情早已結束，線下店面也恢復瞭正常的營業。
但就在雅詩蘭黛發佈瞭財報之後，還間接透露瞭公司將實施裁員、關店計劃，雅詩蘭黛可能在全球范圍內計劃裁員1500個職位至2000個職位，與此同時，還會在全球范圍內關閉10%至15%的店面，這些關閉的店面涉及獨立櫃臺，也有可能是獨立的店面。對於雅詩蘭黛的計劃，外界的猜測還是比較多的。
有網友表示，此次雅詩蘭黛計劃裁員，可能是由於發展遇到瞭一定的問題，銷售額增長遇到瞭一定的“瓶頸”。但從目前來看，雅詩蘭黛之所以會選擇關閉店面，主要是由於線上業務的急劇增長，也就是說雅詩蘭黛正在轉型，減少對線下店面的投入，將更多的精力放在發展線上領域。而雅詩蘭黛此舉其實也是為瞭滿足消費者的需求。
對於大部分年輕人而言，現如今幾乎很少去線下購物，一般都是選擇網上購物，這也是國內很多企業積極“轉戰”電商的主要原因，其實，雅詩蘭黛僅僅是巨頭企業發展的一個“縮影”。不止雅詩蘭黛，全球以及國內多個品牌都在縮減線下投入，亦或是關閉部分的線下店面，加大對線上業務的投入。
從這裡能夠看出，電商行業已經迎來瞭快速的發展，現如今很多企業都在積極的佈局線上領域，之所以會有這樣的變化，也是為瞭適應時代的發展。最主要的原因就是大量的消費者已經轉變為瞭線上購物。最後，對於任何一傢企業而言，要想在市場上站穩腳跟，都應該積極地適應時代的發展，隻有滿足瞭消費者的需求，才能變得更大更強，也能走得更遠！
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