又一品牌“撐不住”瞭?關店、裁員2000人,實體經濟還有未來嗎?

進入2020年之後,受疫情的影響,全球很多行業都受到瞭一定的沖擊,尤其是餐飲行業,8月,知名餐飲企業NPC關閉瞭300多傢店面,還計劃出售900多傢餐飲店面,並申請瞭破產保護。與此同時,全球很多知名企業都迎來瞭發展的“瓶頸期”,知名的雅詩蘭黛也出現瞭“危機”,到底是怎麼回事呢?

又一品牌“撐不住”瞭?關店、裁員2000人,實體經濟還有未來嗎?-圖1

8月20日,知名化妝品企業雅詩蘭黛Estee Lauder,發佈瞭2020財年業報。截止到6月30日,雅詩蘭黛報告期內實現凈銷售額為142.9億美元。相比上一年同期下滑瞭4%,而凈收益隻有6.8億美元,相比去年同期下滑瞭62%。從財報數據能夠看出,雅詩蘭黛的凈收益下滑還是非常明顯的。

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其實,經過多年的發展,雅詩蘭黛在全球市場中,占據的份額還是比較高的。而此次財報之所以會出現這樣的情況,主要是由於疫情的影響,導致雅詩蘭黛關閉瞭位於全球的多個店面。與此同時,雅詩蘭黛還表示,雖然線下零售店鋪的銷售額比較低,但線上零售業務卻迎來瞭快速的增長。

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但值得註意的一點是,雅詩蘭黛在中國市場的表現卻是比較強勁的,尤其是線上業務,占據瞭近40%左右的銷售額。對此,有業內人士指出,雅詩蘭黛在中國市場,之所以能夠實現增長,主要得益於6月份,不少電商平臺的活動,再加上目前國內疫情早已結束,線下店面也恢復瞭正常的營業。

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但就在雅詩蘭黛發佈瞭財報之後,還間接透露瞭公司將實施裁員、關店計劃,雅詩蘭黛可能在全球范圍內計劃裁員1500個職位至2000個職位,與此同時,還會在全球范圍內關閉10%至15%的店面,這些關閉的店面涉及獨立櫃臺,也有可能是獨立的店面。對於雅詩蘭黛的計劃,外界的猜測還是比較多的。

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有網友表示,此次雅詩蘭黛計劃裁員,可能是由於發展遇到瞭一定的問題,銷售額增長遇到瞭一定的“瓶頸”。但從目前來看,雅詩蘭黛之所以會選擇關閉店面,主要是由於線上業務的急劇增長,也就是說雅詩蘭黛正在轉型,減少對線下店面的投入,將更多的精力放在發展線上領域。而雅詩蘭黛此舉其實也是為瞭滿足消費者的需求。

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對於大部分年輕人而言,現如今幾乎很少去線下購物,一般都是選擇網上購物,這也是國內很多企業積極“轉戰”電商的主要原因,其實,雅詩蘭黛僅僅是巨頭企業發展的一個“縮影”。不止雅詩蘭黛,全球以及國內多個品牌都在縮減線下投入,亦或是關閉部分的線下店面,加大對線上業務的投入。

從這裡能夠看出,電商行業已經迎來瞭快速的發展,現如今很多企業都在積極的佈局線上領域,之所以會有這樣的變化,也是為瞭適應時代的發展。最主要的原因就是大量的消費者已經轉變為瞭線上購物。最後,對於任何一傢企業而言,要想在市場上站穩腳跟,都應該積極地適應時代的發展,隻有滿足瞭消費者的需求,才能變得更大更強,也能走得更遠!

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