中國鞋服市場“新歡”：收入首超安踏，門店數追上優衣庫、ZARA
在消費升級的大背景下，加上體育基礎設施逐漸完善以及健身觀念的不斷普及，國內消費者對運動鞋服的需求不斷增強，時尚潮流的引入更是打破瞭傳統的功能性邊界。此前品牌評估機構（Brand Finance），對全球50個服裝品牌去年的業績和影響力進行統計和評估並發佈瞭“2021全球最有價值服飾品牌榜單”。據瞭解，運動品牌價值增長最快的是斐樂(FILA)品牌，同比增長68.4%，是業內最受矚目的品牌之一。
公開的資料顯示，斐樂(FILA)品牌1911年建於意大利，發展至今有著110年歷史。最初隻是傢族紡織廠，二十年代發展成以內衣制造為主的毛織類企業，進入七十年代配合多元化策略，拓展運動服裝業務。職業網球運動員比約·博格，6次獲得法國網球公開賽冠軍，5次蟬聯溫佈爾登網球公開賽冠軍，為斐樂在70年代的運動場上創造出光榮時刻；知名登山傢雷納德.梅斯納爾，穿著斐樂的登山服，成為瞭無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。先後打造出高爾夫、網球、跑步及滑雪系列，最終奠定瞭世界著名運動品牌的中堅地位，是高端運動服飾的典范。
品牌在八十年代開始贊助美國網球公開賽，並在之後連續22年成為美網官方供應商；九十年代，皮劃艇運動員安東尼奧·羅西穿著斐樂，贏得奧林匹克運動會100米金牌；2001年與法拉利達成授權贊助協議，支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車；而近幾年簽下的明星代言人包括有高圓圓、陳坤、王源、蔡徐坤等。
中國鞋服市場“新歡”：安踏早在09年就接管瞭斐樂在中國地區的數十傢門店，當時的斐樂在國內知名度還沒打開，業績並不好。接手短短十年間，全國門店數開到上千傢，數量追上瞭優衣庫、H&M、ZARA、GAP四大快時尚品牌在華的門店。同時還推出兒童品牌FILA KIDS，旨在為年齡3到15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產品。近年在安踏集團底下，斐樂中國獲得長足的進步受到許多年輕人的喜愛，年銷售額成功突破百億人民幣，鞋銷售數量接近1000萬雙，已然成為安踏業績增長引擎，國內運動鞋服市場黑馬。
從對外公佈的業績數據來看，過去一年安踏體育實現收入為355.12億元，其中安踏品牌實現營收157.49億元，同比下滑9.7%；斐樂年收入174.5億元，同比增長18.1%。這也意味著，斐樂在收入和經營溢利方面均首次超越瞭安踏。公司旨在發掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力，以抓緊於不同重要零售渠道所帶來的每個機遇。
分析師指出：一直以來安踏主打的是大眾市場，通過收購斐樂中國業務，讓安踏集團成功打開瞭高端運動服飾市場，同時開發瞭新的消費群體。透過各品牌矩陣下不同的產品系列，為消費者帶來具有特色和差異化的運動產品。這裡值得一提的是，相比斐樂品牌的高增長，安踏主品牌增速放緩甚至有下滑之勢。
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