中國鞋服市場“新歡”:收入首超安踏,門店數追上優衣庫、ZARA

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在消費升級的大背景下,加上體育基礎設施逐漸完善以及健身觀念的不斷普及,國內消費者對運動鞋服的需求不斷增強,時尚潮流的引入更是打破瞭傳統的功能性邊界。此前品牌評估機構(Brand Finance),對全球50個服裝品牌去年的業績和影響力進行統計和評估並發佈瞭“2021全球最有價值服飾品牌榜單”。據瞭解,運動品牌價值增長最快的是斐樂(FILA)品牌,同比增長68.4%,是業內最受矚目的品牌之一。

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公開的資料顯示,斐樂(FILA)品牌1911年建於意大利,發展至今有著110年歷史。最初隻是傢族紡織廠,二十年代發展成以內衣制造為主的毛織類企業,進入七十年代配合多元化策略,拓展運動服裝業務。職業網球運動員比約·博格,6次獲得法國網球公開賽冠軍,5次蟬聯溫佈爾登網球公開賽冠軍,為斐樂在70年代的運動場上創造出光榮時刻;知名登山傢雷納德.梅斯納爾,穿著斐樂的登山服,成為瞭無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。先後打造出高爾夫、網球、跑步及滑雪系列,最終奠定瞭世界著名運動品牌的中堅地位,是高端運動服飾的典范。

品牌在八十年代開始贊助美國網球公開賽,並在之後連續22年成為美網官方供應商;九十年代,皮劃艇運動員安東尼奧·羅西穿著斐樂,贏得奧林匹克運動會100米金牌;2001年與法拉利達成授權贊助協議,支持法拉利旗下舒馬赫征戰一級方程式賽車;而近幾年簽下的明星代言人包括有高圓圓、陳坤、王源、蔡徐坤等。

中國鞋服市場“新歡”:安踏早在09年就接管瞭斐樂在中國地區的數十傢門店,當時的斐樂在國內知名度還沒打開,業績並不好。接手短短十年間,全國門店數開到上千傢,數量追上瞭優衣庫、H&M、ZARA、GAP四大快時尚品牌在華的門店。同時還推出兒童品牌FILA KIDS,旨在為年齡3到15歲的高端兒童市場提供服飾及鞋類產品。近年在安踏集團底下,斐樂中國獲得長足的進步受到許多年輕人的喜愛,年銷售額成功突破百億人民幣,鞋銷售數量接近1000萬雙,已然成為安踏業績增長引擎,國內運動鞋服市場黑馬。

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從對外公佈的業績數據來看,過去一年安踏體育實現收入為355.12億元,其中安踏品牌實現營收157.49億元,同比下滑9.7%;斐樂年收入174.5億元,同比增長18.1%。這也意味著,斐樂在收入和經營溢利方面均首次超越瞭安踏。公司旨在發掘中國大眾及高端體育用品市場的潛力,以抓緊於不同重要零售渠道所帶來的每個機遇。

分析師指出:一直以來安踏主打的是大眾市場,通過收購斐樂中國業務,讓安踏集團成功打開瞭高端運動服飾市場,同時開發瞭新的消費群體。透過各品牌矩陣下不同的產品系列,為消費者帶來具有特色和差異化的運動產品。這裡值得一提的是,相比斐樂品牌的高增長,安踏主品牌增速放緩甚至有下滑之勢。

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