深陷“倒奶門”事件，市值蒸發164億！蒙牛迷失瞭嗎？
企業發展有時候不光是業績，社會影響也是一項綜合的考量因素。
近日，網絡上一段名為“為打投偶像倒奶”的視頻引發瞭全網熱議。
據媒體報道，有粉絲為瞭給其“愛豆”投票，大量購買瞭蒙牛旗下品牌的真果粒，但這些粉絲並沒有將飲品喝掉，而是將其拆開取出投票碼後就倒入瞭下水道，如此鋪張浪費的行為自然引來瞭全民討伐，新華網、人民網等官媒紛紛發聲。
在事件被曝光後，“愛豆”本人和節目出品方愛奇藝都發文出面道歉，認錯態度誠懇，多方壓力下，蒙牛最終也道歉。
不少網友在留言中反映，其實這樣的事情早已經不是什麼新鮮事，因為這種“倒奶”行為已經成瞭一條產業鏈。
作為一傢在全國排名數一數二的乳制品企業，如果沒有曝光，蒙牛這種行為還會持續嗎？
“倒奶門”事件背後，蒙牛缺失瞭社會責任
近日，一段粉絲為“打投”雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開，並將牛奶倒入溝渠的視頻在網上熱傳。
據媒體報道，這件事件起因於一檔綜藝節目——《青春有你》，節目組鼓勵粉絲以購買合作品牌牛奶的方式為偶像投票，而品牌合作方蒙牛則將投票二維碼設置在瞭牛奶蓋上。瘋狂追星的粉絲們為瞭給偶像投票，購買瞭大量牛奶，喝不完就請人全部倒入下水道。
對於這件事，很多人將矛頭指向瞭粉絲、“愛豆”和節目方，但實際上，我認為品牌合作方蒙牛才是幕後的“主謀”，因為是蒙牛將用於投票的二維碼放到瞭瓶蓋裡面，才導致瞭這種浪費行為的發生。
值得一提的是，這個“倒奶”視頻其實已經是去年的事情瞭，網上有媒體甚至報道，這樣的“倒奶”行為早已經成為瞭一個產業鏈，而作為贊助商的蒙牛可能早就已經知道有這種情況，但面對粉絲們超強的購買力以及背後背負的業績壓力，最終蒙牛決定對於這樣鋪張浪費的行為默不作聲。
作為國內數一數二的乳制品企業，除瞭盈利之外，蒙牛自然背負著不小的社會責任，然而在“倒奶門”這件事中，我們卻隻看到瞭蒙牛為瞭追求業績而對這種鋪張浪費的行為“睜一隻眼閉一隻眼”，這樣的行為無疑讓人感到可悲。
蒙牛是否已經迷失？
作為曾經國內乳制品行業的龍頭，近年來，蒙牛的發展開始陷入停滯，近期更是醜聞不斷，而這一切可能是從2009年後蒙牛創始人牛根生的隱退開始。
回顧蒙牛的發展史，1999年，牛根生退出伊利之後創立蒙牛乳業，可能誰也沒有想到，將來會誕生一傢乳制品巨頭。
成立瞭沒多久，蒙牛乳業便開始實行股改，先後引進瞭摩根士丹利、鼎暉投資、英聯投資等三傢外資機構。有瞭外資的助力，蒙牛開始飛速發展，並在2007年超越瞭伊利，成為瞭乳制品行業的老大。
不過，到瞭2009年，牛根生有意淡出管理層後，蒙牛就開始走下坡路；2011年牛根生徹底離開蒙牛，全心投入他的慈善事業。
第二年，伊利就再次反超蒙牛，重新坐上乳業霸主的地位，並把蒙牛甩得越來越遠。
如今，蒙牛的總市值為1623.45億港元（約合人民幣1353.8億），2020年的總營收為760億；再看老對手伊利，目前總市值為2412億，比蒙牛的市值要高出1058.2億，幾乎是蒙牛市值的兩倍；2020年總營收為968.9億，比蒙牛要高出208.9億。當然瞭，除瞭在市值上被伊利超越之外，最重要的還是蒙牛失去瞭當初牛根生踏實做企業的價值觀。
業績倒退、股價大跌，蒙牛應該警醒瞭
近年來，蒙牛的發展已經陷入瞭停滯；而在2020年，蒙牛的業績更是出現瞭倒退的情況。
根據最新的年報數據顯示，2020年，蒙牛的營收為760.35億，同比去年下降瞭3.78%；歸母凈利潤為35.25億，同比去年下降瞭14.1372%，是近幾年來首次出現營收、凈利潤雙雙倒退的情況。
而在業績倒退以及近期醜聞不斷的影響下，近期蒙牛的股價也是持續下跌。根據數據統計顯示，在最近短短半個多月的時間裡，蒙牛的股價已經跌超10%，市值蒸發達164億。
從目前來看，業績的倒退和股價的大幅下挫為蒙牛敲響瞭警鐘，雖然蒙牛為瞭業績已經不顧一切，但實際上這樣做也並沒有讓其業績大幅增長。
除此以外，我們還能得知一點：企業的經營不能隻看重利益，背後的社會責任也同樣重要，如果企業的經營什麼都為瞭業績，為瞭利潤，最終往往隻會得不償失，而且這樣的企業恐怕離衰落也不會太遠。
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