深陷“倒奶門”事件,市值蒸發164億!蒙牛迷失瞭嗎?

企業發展有時候不光是業績,社會影響也是一項綜合的考量因素。

近日,網絡上一段名為“為打投偶像倒奶”的視頻引發瞭全網熱議。

據媒體報道,有粉絲為瞭給其“愛豆”投票,大量購買瞭蒙牛旗下品牌的真果粒,但這些粉絲並沒有將飲品喝掉,而是將其拆開取出投票碼後就倒入瞭下水道,如此鋪張浪費的行為自然引來瞭全民討伐,新華網、人民網等官媒紛紛發聲。

深陷“倒奶門”事件,市值蒸發164億!蒙牛迷失瞭嗎?-圖1

在事件被曝光後,“愛豆”本人和節目出品方愛奇藝都發文出面道歉,認錯態度誠懇,多方壓力下,蒙牛最終也道歉。

不少網友在留言中反映,其實這樣的事情早已經不是什麼新鮮事,因為這種“倒奶”行為已經成瞭一條產業鏈。

作為一傢在全國排名數一數二的乳制品企業,如果沒有曝光,蒙牛這種行為還會持續嗎?

“倒奶門”事件背後,蒙牛缺失瞭社會責任

近日,一段粉絲為“打投”雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開,並將牛奶倒入溝渠的視頻在網上熱傳。

據媒體報道,這件事件起因於一檔綜藝節目——《青春有你》,節目組鼓勵粉絲以購買合作品牌牛奶的方式為偶像投票,而品牌合作方蒙牛則將投票二維碼設置在瞭牛奶蓋上。瘋狂追星的粉絲們為瞭給偶像投票,購買瞭大量牛奶,喝不完就請人全部倒入下水道。

對於這件事,很多人將矛頭指向瞭粉絲、“愛豆”和節目方,但實際上,我認為品牌合作方蒙牛才是幕後的“主謀”,因為是蒙牛將用於投票的二維碼放到瞭瓶蓋裡面,才導致瞭這種浪費行為的發生。

深陷“倒奶門”事件,市值蒸發164億!蒙牛迷失瞭嗎?-圖2

值得一提的是,這個“倒奶”視頻其實已經是去年的事情瞭,網上有媒體甚至報道,這樣的“倒奶”行為早已經成為瞭一個產業鏈,而作為贊助商的蒙牛可能早就已經知道有這種情況,但面對粉絲們超強的購買力以及背後背負的業績壓力,最終蒙牛決定對於這樣鋪張浪費的行為默不作聲。

作為國內數一數二的乳制品企業,除瞭盈利之外,蒙牛自然背負著不小的社會責任,然而在“倒奶門”這件事中,我們卻隻看到瞭蒙牛為瞭追求業績而對這種鋪張浪費的行為“睜一隻眼閉一隻眼”,這樣的行為無疑讓人感到可悲。

蒙牛是否已經迷失?

作為曾經國內乳制品行業的龍頭,近年來,蒙牛的發展開始陷入停滯,近期更是醜聞不斷,而這一切可能是從2009年後蒙牛創始人牛根生的隱退開始。

回顧蒙牛的發展史,1999年,牛根生退出伊利之後創立蒙牛乳業,可能誰也沒有想到,將來會誕生一傢乳制品巨頭。

深陷“倒奶門”事件,市值蒸發164億!蒙牛迷失瞭嗎?-圖3

成立瞭沒多久,蒙牛乳業便開始實行股改,先後引進瞭摩根士丹利、鼎暉投資、英聯投資等三傢外資機構。有瞭外資的助力,蒙牛開始飛速發展,並在2007年超越瞭伊利,成為瞭乳制品行業的老大。

不過,到瞭2009年,牛根生有意淡出管理層後,蒙牛就開始走下坡路;2011年牛根生徹底離開蒙牛,全心投入他的慈善事業。

第二年,伊利就再次反超蒙牛,重新坐上乳業霸主的地位,並把蒙牛甩得越來越遠。

如今,蒙牛的總市值為1623.45億港元(約合人民幣1353.8億),2020年的總營收為760億;再看老對手伊利,目前總市值為2412億,比蒙牛的市值要高出1058.2億,幾乎是蒙牛市值的兩倍;2020年總營收為968.9億,比蒙牛要高出208.9億。當然瞭,除瞭在市值上被伊利超越之外,最重要的還是蒙牛失去瞭當初牛根生踏實做企業的價值觀。

業績倒退、股價大跌,蒙牛應該警醒瞭

近年來,蒙牛的發展已經陷入瞭停滯;而在2020年,蒙牛的業績更是出現瞭倒退的情況。

根據最新的年報數據顯示,2020年,蒙牛的營收為760.35億,同比去年下降瞭3.78%;歸母凈利潤為35.25億,同比去年下降瞭14.1372%,是近幾年來首次出現營收、凈利潤雙雙倒退的情況。

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而在業績倒退以及近期醜聞不斷的影響下,近期蒙牛的股價也是持續下跌。根據數據統計顯示,在最近短短半個多月的時間裡,蒙牛的股價已經跌超10%,市值蒸發達164億。

從目前來看,業績的倒退和股價的大幅下挫為蒙牛敲響瞭警鐘,雖然蒙牛為瞭業績已經不顧一切,但實際上這樣做也並沒有讓其業績大幅增長。

除此以外,我們還能得知一點:企業的經營不能隻看重利益,背後的社會責任也同樣重要,如果企業的經營什麼都為瞭業績,為瞭利潤,最終往往隻會得不償失,而且這樣的企業恐怕離衰落也不會太遠。

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