彌天大謊！吸金萬億狠過茅臺，“偽國牌”霸占中國市場30年！
你傢的食用油是哪傢的？魯花？福臨門？還是金龍魚？
巔峰時拿下中國食用油市場半壁江山，被稱為“油中茅臺”，食用油中最常見的金龍魚，實際上是一傢馬來西亞外資企業的產品。
而據數據顯示，2019年金龍魚已經拿下瞭食用油市場的38.4%的市場份額，遠遠甩開國產魯花、福臨門，而這背後則牽出一起新加坡“郭氏傢族”和中糧的愛恨往事。
但食用油領域的老大哥金龍魚，卻出事瞭！
據天眼查數據顯示，2021年2月23日，金龍魚暴跌9.5%，而其公佈的財報數據來看，其2020年第四季度凈利潤下滑近50%。
金龍魚究竟怎麼瞭？
當年的中糧白白為他人做瞭嫁衣，將中國食用油市場的大半拱手讓人，按理說金龍魚應該活的很滋潤，但為何迎來此震蕩？
外資背景的金龍魚，是如何收割中國市場的？
金龍魚、中糧、魯花三巨頭之間又有著什麼恩怨？
且看下文一一拆解！
恰逢其時：低調進擊的金龍魚
2017年，金龍魚廣告登上央視，並進入“國傢品牌計劃”，2018年，金龍魚還先後申請成為2020年東京奧運會，2022北京冬奧會品牌贊助商，一時間，讓人們為這個走出國門的“中國品牌”感到驕傲。
但實際上，這個掛著“國傢品牌”牌子的企業，卻低調的瞞瞭中國人30年。
實際上，金龍魚並不是一傢中國企業，而是一傢新加坡企業，更為準確的來說，是一傢馬來西亞企業。
而金龍魚的背後，則是馬來西亞首富、有著“亞洲糖王”之稱的郭鶴年。上世紀八十年代，國內的食用油大多為散裝，質量良莠不齊，郭鶴年看到瞭這個商機，就準備進軍包裝食用油市場。
1991年，郭鶴年在上海創辦“嘉裡糧油”生產瞭第一款包裝食用油，但此時的消費者還難以接受包裝食用油的生活習慣。
於是郭鶴年就準備在3年內，投入2000萬意圖拿下市場，郭鶴年先是鋪設廣告，其次控制價格，最有名的則是與許多公司單位合作，充當“福利油”，賺飽瞭人氣。
此時的中國正值經濟快速發展時期，國內的中糧也看重瞭食用油市場，於是嘉裡糧油和中糧一拍即合，成立瞭合資公司南海油脂，強強聯合的包攬瞭中國包裝食用油市場。
理論上這次合作嘉裡和中糧實現瞭雙贏，但隱憂也就此埋下。
那麼，中糧和金龍魚究竟發生瞭什麼？
激蕩三十年：亦友亦敵白做嫁衣
嘉金龍魚和中糧的“熱戀期”來的快，去的也快。
中糧發現自己並不能分享金龍魚的勝利果實，一方面則是郭鶴年在股權層面的精確設計，中糧在南海油脂根本沒有實際權力，淪為名義控股。
另一方面，金龍魚的品牌商標歸屬於郭氏傢族，和中糧沒有一點關系，中糧白白的為金龍魚做瞭嫁衣，送出瞭接近全部的包裝食用油市場。
更令人憤怒的是，嘉裡糧油的金龍魚逐漸在中國站穩腳跟之後，就想甩開中糧自己單飛，於是有意識的排斥中糧參與新建的工廠。
中糧怎麼能受這氣。於是在1995年，中糧當機立斷的出售瞭在南海油脂的股份，並且大舉推廣自己的“福臨門”。
盡管這次出售讓中糧虧損瞭500萬港元，但好在及時止損，避免瞭像紅牛後來的遭遇。
紅牛商標屬於泰國天絲，中國商人嚴彬將紅牛帶到中國，並扶持成為行業龍頭，但後來泰國天絲毀約，想要收回商標，雙方鬥爭數年）
也就是說，中糧和金龍魚分道揚鑣之後，此時的南海油脂（金龍魚）徹底成為一個全外資企業。
和金龍魚分手之後，中糧和另一糧油老板郭孔豐開展瞭合作，但萬萬沒想到，中糧到最後發現，而這個郭孔豐卻是郭鶴年的侄子。
郭孔豐早年也在郭氏傢族工作，後離開傢族單幹，來到中國也做起瞭糧油生意，此時另一個國產油選手出現瞭–山東魯花。
郭孔豐在一次偶然的機會邂逅瞭魯花花生油的前身-山東萊陽某鄉鎮物資站的孫孟全，郭孔豐看上瞭孫孟全制造的花生油，於是兩人開始瞭合作。
這個郭孔豐開始註資成立魯花，後續將中糧也拉瞭進來，於是魯花就從一個鄉鎮物資站一躍成為行業第三的糧油企業。
魯花的年產量一下翻瞭十倍，產量增至兩萬噸，此時的魯花風頭正盛，劍指行業第一“金龍魚”。
但，事情卻來瞭一個大反轉！
辛酸：國產糧油之痛
中糧和郭孔豐成為瞭親密無間的隊友，意圖與金龍魚競爭，但讓所有人都沒想到的是，郭孔豐卻玩瞭一手“無間道”。
2005年，郭孔豐的豐益國際在新加坡上市，估值18億美元，此時的郭鶴年註意到瞭自己這個白手起傢的侄兒，於是做瞭一個決定，那就是低價將自己手裡的“糧油業務”（主要是金龍魚）合並給郭孔豐，組建益海嘉裡。
也就是說，兜兜轉轉，金龍魚到瞭郭孔豐手裡。
此時的中糧心裡是五味雜陳，曾經的戰友成為瞭“敵人”。
2007年，中糧和郭孔豐停止瞭合作，全力扶持自傢“福臨門”，但為時已晚，孫孟全和郭孔豐的的合資廠，也被孫孟全拿回瞭控制權，甚至在之後很長一段時間，魯花和金龍魚在廣告和營銷領域打的不可開交。
合並之後的益海嘉裡，已經打通瞭整個生產產業鏈，擁有著覆蓋極廣的物流，以及遍及全國的經銷商網絡，從而拿下瞭近七成的市場份額。
並且不僅僅是食用油，靠著這些年打下的口碑，金龍魚（益海嘉裡）在糧食、芝麻油、調味品等領域也有建樹。
如今的益海嘉裡，不僅僅隻是金龍魚，這是一個覆蓋所有中國人，業務囊括廚房食品、飼料原料、調味品、油脂科技產品等。
毫不誇張的說，益海嘉裡能包下所有中國人的廚房調味用品。
2019年2月，益海嘉裡準備上市，直奔“創業板”，市值相當於當時的兩個茅臺，一時風光無兩。
“金龍魚”就是這樣在中國吸金30年，成為瞭如今的巨無霸。
但值得一提的是，即使是金龍魚這種巨無霸，也會遇到危機，其一就是營收天花板的到來。據天眼查數據顯示，在過去的五年中，食用油消費量分別是3377噸、3440噸、3338噸、3289噸、3278噸。
毫無疑問的是，食用油消費量已然見頂，並且還出現瞭萎縮。
其二則是，金龍魚擁有年均1500多億的營收，卻僅有不到60億的凈利潤，持續的低利潤率卻擁有極高的市值，儼然是一場泡沫。
更不必說，峰回路轉，國產品牌福臨門和魯花也在慢慢成長，本土作戰的他們隱有突圍之勢。
金龍魚本次公佈財報數據之後，增長疲軟的凈利潤讓市場很沒有信心，並且，深陷轉基因風波的金龍魚，還需要去處理其帶來的口碑風險，顯而易見的是，“油中茅臺”根本站不住腳。
即使金龍魚品牌在中國傢喻戶曉，也成為“國民品牌”，但也莫忘瞭“紅牛”的故事。
或許有一天，我們會有越來越多的國產品牌，頂住壓力，創造更多的“國貨之光”。
參考資料：
Oilcn：金龍魚業績快報：2020年營收1949.2億，凈利潤60億
市界：油中茅臺跌慘瞭！市值日損560億，背後傢族剛與順豐“牽手”
金融投資報：金龍魚不香瞭？三天市值蒸發千億，兩大業務似乎撐不起“油茅”稱號
葉檀股市：金龍魚崩盤！危機來瞭？！真相其實沒那麼糟！
混沌大學：“外資巨頭”金龍魚為什麼著急瞭？
界面新聞：賣5升調和油經銷商隻賺2元，金龍魚上市後能走多遠？
格隆匯：金龍魚，真值8000億嗎？
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