中國第一服裝品牌誕生,一年進賬339億,同時打敗李寧和森馬

近幾年,隨著人們對於健康越來越重視,紛紛開始健身,從而促進運動休閑服飾的消費。

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目前,國內比較知名的運動品牌有森馬、李寧、特步等,這些都是得到消費者認可的。其中,有一個運動品牌強勢崛起,一年進賬339億元,同時打敗李寧和森馬,成為中國第一服裝品牌,它就是“安踏體育”。

安踏成立於1991年,原本是福建晉江的一傢普通制鞋廠,主要給國外知名品牌做代工。誰也沒料到,經過30年的發展,安踏已經成為全球第三、國內第一的運動品牌,在國際上僅次於耐克和阿迪達斯。

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根據安踏2019年的業績報告顯示,公司總營收達到339.3億元,同比增長瞭40.8%,遠遠超過瞭李寧、特步、316度等運動休閑服裝品牌。

另外,在《2019年全球最有價值50服裝品牌》排行榜中,安踏成為中國內地唯一登上該榜單的服裝企業,排名第21位。

其實,縱觀安踏的發展歷程,它今天能夠取得如此成就是有跡可循的。

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1999年,安踏請瞭“乒乓王子”孔令輝作為代言人,並且斥巨資在央視投放廣告,憑借那句“我選擇,我喜歡”的廣告詞在全國迅速傳播,從此打響知名度,銷量也迎來爆發式增長,從一年營收2000萬增長至2億元。

2004年,安踏開始贊助重量級賽事CBA,一做就是3年,再次打響瞭該品牌在全國范圍內的知名度。

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2007年,安踏成功登上港交所上市,計劃融資35億元港幣,為企業註入充足的資金,之後便更有底氣擴大生產規模,走出國門,打開海外市場。

2009年,安踏跟中國奧委會簽約,同時以3.32億元拿下百麗集團旗下FILA在中國地區的經銷權,從此進軍運動服裝領域的中高端市場。

目前,安踏已經成為中國第一大運動品牌。截至2018年底,安踏主品牌門店數量達到10057傢,FILA門店有1800多傢。

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此外,安踏旗下還有韓國戶外品牌Kolon、冬季運動品牌Descente、登山運動品牌Sprandi、童裝品牌Kingkow等,門店數量加起來也有數百傢。

其實,安踏之前一直處於中低端市場,在產品創新上經常被人詬病,總喜歡“借鑒”國際大品牌,沒有自己獨特的設計和技術,唯一的優勢就是性價比高。

為瞭改變這種現狀,安踏選擇勇擔面對,加大研發設計投入,目前已經申請瞭130多項專利,但是跟耐克5000多項專利相比,安踏在研發創新方面似乎還有很長的路要走。

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雖然安踏一直不被人看好,但是它始終堅持自己的道路,用自己的方式為消費者提供更好的產品。跟國外經歷幾十年甚至數百年沉淀起來的品牌相比,安踏確實有所差距,但不妨給像安踏一樣的國產品牌多一些耐心,努力成長追趕,說不定未來就能沖到世界第一瞭呢?

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