李子柒,夠狠的
李子柒把微念告瞭,四川省綿陽市中級法院已受理;
因有糾紛,微念申請的“李子柒”商標,大部分被駁回;
因為李子柒和微念起瞭糾紛,投資微念的資本大佬之一 ——字節跳動,已從微念撤資,理由是投資是因為李子柒,如今李子柒不再和微念合作瞭,那就沒有投資的必要瞭;
輿論一邊倒地支持李子柒,譴責資本每個毛孔都滴著血和骯臟的東西,重壓之下,微念發瞭沒有蓋章的一紙聲明。
看似姿態謙卑,誠意滿滿,實則每個字都表達著一個意思:
“李佳佳(李子柒本命)是李佳佳,‘李子柒’這個IP是我們做大的,我們一直都願意和李佳佳女士合作,但她不帶我們玩瞭。”
結果,遭到輿論又一波吊打:
“資本傢在割韭菜的時候,但凡留一塊地給種韭菜的人,就能實現雙贏,但資本傢隻想把韭菜全部收割完”。
事已至此,不必難過,好在群眾的眼睛是雪亮的。
今天這篇文,我不再長篇大論的贅述,我隻講講李子柒這個人。
01
李子柒這個四川姑娘,非常不簡單。
尤其是這場糾紛,更是讓人明白瞭一個道理:
一個人,之所以紅,紅成一種現象,紅成一類偶像,紅成一個符號,是有她自身的魅力和特質的。
和資本叫板的李子柒,身上有3種珍貴的品質,值得細細說說。
李子柒的第一個特質:完美主義+死磕精神。
李子柒的死磕,體現在兩個方面。
首先,她死磕作品和細節。
和資本牽手之前,李子柒田園風格的傳統美食,已經在網上走紅。
蘭州拉面也好,玫瑰醋也好,鯽魚湯也好,松鼠魚也好,她對每個場景、每道工序、每份食材,都有著完美主義的執念和追求。
她視頻裡古風古色的精益求精,如詩如畫的鄉土風情,陶醉瞭很多人,讓她成為不可替代的標簽迅速火起來,也讓資本平臺看見她,主動跑到綿陽和她合作。
其次,她死磕公平和信用。
李子柒的團隊表示,之所以和微念鬧翻,並不單純是利益分配不均,而是因為微念違約瞭,違背合作之初的合約。
根據媒體報道,李子柒手撕微念,一方面是微念不按合約辦事兒,給李子柒擺一道兒,拿走“李子柒”這個IP收益的絕大部分;
另一方面,是“李子柒”這個IP值錢後,資本的逐利性,讓微念一心鉆到錢眼裡,用魚龍混雜的產品,羞辱瞭李子柒的初心。
為什麼李子柒和微念鬧翻後,輿論和群眾大都支持李子柒?
因為廣大人民群眾苦資本久矣,而伴隨馬雲和趙薇們的沉寂,資本一手遮天的時代,也過去瞭。
02
李子柒的第二個特質:敢吃螃蟹+善於博弈。
李子柒剛開始斷更時,我,還有我身邊很多做自媒的朋友,都替她捏一把汗的。
一個人,就算你是網紅,要對抗體量和能量都極其龐大的資本,其實是非常難的。
資本有錢,有人脈,有手段,冷血起來又特別不要臉。
胳膊擰不過大腿的。
這是最初很多人的結論。
但是,李子柒三步棋,就打得微念措手不及。
第一步棋,斷更三個多月。
據財經媒體報道,子柒文化2020年的銷售額是16億元,平均每月是1.3億元。
三個月,就是4億元。
除瞭真金白銀的流失,還有對網紅來說,保持熱度,就是保持生命。畢竟長江後浪推前浪,稍有不慎就被遺忘。
但李子柒很剛,她為瞭向資本宣戰,立場堅定,堅決斷更。
第二步棋,就是接受央媒采訪。
李子柒先是接受新華社的采訪,放出口風:的確和資本鬧矛盾瞭;
表達善意,對幫助她的鄉親和支持她的粉絲表達感謝,讓大傢知道她很好,也很感恩;
同時說要做傳承傳統文化的標桿作品,讓每幅作品都經得起時光的檢驗。
李子柒接受新華社采訪
然後,李子柒又接受央視采訪。
在接受央視采訪時,李子柒註重談瞭下一步的打算:振興鄉村;傳承非遺;助學青少年。
這一步棋,太高明瞭。
通過全中國最權威的媒體發聲,釋放善意,表達感恩,發佈規劃,通過側面傳遞:
“我李子柒的確和資本決裂瞭,但我還是我,我會沿著初心之路,做回饋社會的善事好事。”
兩個采訪,回應瞭傳聞,又提升瞭格局。
太厲害。
第三步棋,狀告資本,絕不手軟。
拉官方媒體背書後,李子柒才向法院提交訴訟,狀告微念。
她自始至終都沒有提微念一個字的不好,但已把微念釘在瞭恥辱柱上。
李子柒在不動聲色中,把自己的優勢最大化,也在舉重若輕中,把支持她的人都拉到自己這邊。
她始終一副歲月靜好、雲淡風輕的模樣,但她骨子裡四川女子的殺伐果決、潑辣勇敢,一覽無餘。
李子柒是個表面溫柔、內心強大的人。
不管她和微念的官司最終如何,她掀起的這場維權風波,都給資本敲瞭警鐘:
沒有內容,資本也不過是外殼而已。
03
李子柒的第三個特質:成長迅速+站位高遠。
眾所眾知,李子柒初中沒有畢業,就因為傢庭貧困輟學瞭。
輟學後,她一直在外打工,端過盤子,當過DJ,睡過公園長椅,後來爺爺去世,奶奶身體不好,她才回到老傢,做短視頻。
她和生活實打實交手的實操能力,是非常強的,這也是她火起來的原因之一。
但我萬萬沒有想到的是,她的語言表達能力,也非常瞭得。
她說過很多金句。
這些金句,都是她在接受采訪時,自然而然說出來,完全不是說背過稿子,或者提前準備。
你從她的自如表達上,能感受得到,她的確是個有深度的人。
比如,她談過去和現在的關系:
“當你回頭看的時候,這一路不管是荊棘還是鮮花,它其實都是你人生的一個積淀。”
比如,她談到自己的才華:
“大傢看到的生活技能,其實都是我求生的本能。”
比如,她說到成名和初心:
“自己足夠熱愛這樣的生活,你才能抵過那些漫長的黑夜。”
再比如,她談到曾經幫助過、治愈過她的人:
“我是被光照耀過的人。”
還比如,她談到接下來的打算,鄉村振興也好,傳承非遺也好,引導青少年也好,都占位高遠,契合主流,特別有傢國情懷。
這樣的李子柒,完全抹掉瞭窮孩子自卑、閉塞、懦弱、怕事兒的痕跡。
經過生活的磨礪和時光的饋贈,她已經在快速成長的路上,內外兼修,靈魂豐盈,自信,遼闊,強大,美好。
大概正是因為這,她才敢和資本公開叫板:
她已經不是昔日那個孤苦無依的小女孩,她已經活成瞭自己和團隊的靠山。
她捱過漫漫長夜後,已經長成一棵樹,紮下瞭自己的根脈,開出自己的芬芳。
好姑娘,都有硬心腸。
她已亭亭,無畏亦無懼。
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