誰能“拯救”鴻星爾克？
產品才是企業的核心，情懷隻能算是附加值。
三個月前，沉寂已久的運動品牌鴻星爾克突然爆紅網絡。
一系列捐款的催化下，鴻星爾克突然成為“頂流”。不僅日銷量當天就翻瞭52倍，甚至有別的運動品牌直播間主播都直接“倒戈”向瞭鴻星爾克。一時間，不少消費者都以買一雙鴻星爾克為榮。就連鴻星爾克總裁吳榮照在直播間勸大傢理性消費都被“懟”瞭，不少消費者留言：“就是要野性消費”。
在不少消費者情緒的推動下，鴻星爾克一度被買斷貨，一些消費者甚至連斷碼貨都沒有“放過”。
整個7月，鴻星爾克抖音平臺漲粉超過1500萬，其他平臺以及直播間粉絲也出現瞭大量的增長，其直播間觀看人數也以數百萬計，其微博的會員也被“瘋狂”的網友充到瞭100年以後。
7月23日，鴻星爾克創出瞭近年以來的多項歷史記錄，包括銷售額增長超52倍、總銷售額超2200萬、累計關註人數超2400萬、累計在線人數超100萬……
線下門店，不少人從各地湧來，很多門店都被搶購一空。
消費者的情緒來得快，去得也快。
這是優勢，也是劣勢。
隻要商傢能在受眾情緒退潮前完成轉型，並且開發出引領潮流的新產品，對於企業來說就可以打一場漂亮的“翻身仗”。
很顯然，鴻星爾克明白這個道理。面對消費者的選擇與支持，這兩三個月鴻星爾克也在快速地適應新環境，並且推出新產品。其中，還包括與陳小春進行合作，不過這條消息並未引起多大的反響。
對於受眾而言，鴻星爾克的速度顯然太慢瞭，且品牌的溢價率實在不高。
不少消費者直言，穿鴻星爾克的場合的確不多，對比耐克、阿迪等品牌，鴻星爾克在設計以及形象上的確非常缺乏。
當下，鴻星爾克知名度的確較之前提高瞭很多，但是這遠遠不夠，對於一傢企業來說，產品才是其發展的核心，如同李寧迸發“第二春”一樣，它靠的是中國李寧這個潮流的品牌，而並非一些消費者的情緒。
很顯然，這些因素是鴻星爾克所不具備的。
三個月剛過，鴻星爾克線下門店顧客的數量銳減，從剛開始的被“爆買”到現在的門可羅雀，鴻星爾克仿佛又回到瞭原來的樣子，一切彷佛都變瞭，一切彷佛也都沒有變。
有媒體統計，近期鴻星爾克的9場直播累計銷售額沒有超過300萬元，其抖音也以一天一萬的速度在掉粉，如果其不能有顛覆性的產品出現，往後掉粉的速度可能還會加快。
有監測數據顯示，鴻星爾克的曝光量8月初達到峰值之後，隨著事件熱度的下降，其關註度也呈現出瞭斷崖式的下跌。
短期生意可以靠“噱頭”，但長期生意一定靠的價值。
對於價值的理解，高瓴資本張磊曾經說過：“這個世界上隻有一條護城河，那就是不斷創造價值。而長期主義就是支撐價值的核心”。
不過很可惜，鴻星爾克當下產品並不具備這樣的價值，同一線品牌阿迪、耐克相比，其差距還是非常明顯的。盡管，鴻星爾克也推出與國漫《一人之下》《銀魂》、河南博物院、清明上河園等IP的聯名款，甚至還同奇瑞、小米等聯名做活動，但是這些均沒有從根本上解決問題。
雖然，鴻星爾克並沒有消費流量，甚至靠流量收割，但是產品的“弱勢”始終是一個繞不開的問題。
堅持主業，時代會獎勵優秀的公司。從2005年吳榮光帶領鴻星爾克在新加坡主板上市，再到擁有7000多傢門店，品牌價值突破100億以及成為《福佈斯》亞洲200佳，這些過往的歷史都說明，鴻星爾克曾經輝煌過，之所以造成當下的現狀，就是消費者選擇的結果。
鴻星爾克經歷的，李寧和安踏也都曾經歷過，那麼李寧和安踏為什麼能穿越周期，重新崛起？答案就在於創新，在於價值。
李寧曾經說過：我們依然聚焦運動，整個公司的策略還是希望能夠進入更細分的專業市場，比如籃球、跑步、羽毛球、乒乓球、健身、運動生活，這才是我們的大方向。
根據李寧最新財報顯示，2021年上半年，李寧實現營收101.97億元，同比增長65%；凈利潤也達到瞭19.62億元，同比大漲187%。李寧崛起的背後是踏踏實實地做產品，而並不是其他。
前段時間，李寧市值躍過瞭3000億港元的大關。
事實證明，拯救李寧的隻有李寧。同理，拯救鴻星爾克的隻有鴻星爾克自己。
相關新聞
-
突遭“血洗”!恐慌性拋售急劇放大:港股又一地產股崩跌超80%
FX168財經報社(香港)訊周一(9月20日)，在地產股恒大再度大跌沖擊情緒之際，港股又一地產股崩跌，跌幅超過80%，股價跌破1港元，此前惠譽將新力控股集團評級展望下調至負面。截止發稿，新力控股跌超88%…… 據悉新力控股集團有限公司（簡稱新力控股）是一傢大型綜合性物業開發商。新力控股在江西省的住宅物業開發業務占據瞭市場領先地位，並已經將業務拓展至長三角區域、粵港澳大灣區、中西部核心城市以及中國其他具有發展潛力的區域，實現瞭全國化佈局。…
-
21深度|國產IVD行業困局: 價格優勢不再, 高端產品突破艱難
隨著樂普醫療分拆樂普診斷沖刺科創板IPO的消息不脛而走，國產IVD(體外診斷)行業的發展再次進入公眾視野。 日前，樂普醫療（300003.SZ）公告稱擬分拆全資子公司樂普診斷進行科創板IPO，目前申請獲受理。本次樂普診斷擬募資4.11億元，用於兩大建設項目。2020年上半年，樂普診斷營業收入5.23億元，凈利潤2.73億元。其中，上半年新冠檢測試劑產品收入為3.9億元，占主營業務收入比例達74.66%。公司近三年研發投入累計1.02億元…
-
幣圈最昂貴的一課：為什麼你一買就跌，一賣就漲？
“看好不買一直漲，追漲買後變熊樣，氣憤不過又賣掉，賣後立即又大漲。” 這是很多幣圈新手老手都上過的當，吃過的虧。人人都知道追漲殺跌必死無疑，但從結果上看，很多人在事實上都會追漲殺跌。如果沒把握好度，迎接而來地不但是過山車，還可能是萬丈深淵。 一、什麼是追漲殺跌？ 追漲，指買入已經上漲或者連續上漲瞭有較大幅度的幣種。殺跌，則是賣出已經下跌或者連續下跌瞭有較大幅度的幣種。簡言之，追漲殺跌就是買在高位、賣在低位。 像之前的shib，4天翻6倍…
-
1年20倍的高手是怎麼看盤的？
我們在成為這樣的高手前，先瞭解一下他們日常是怎麼炒股的，比如他們都用什麼裝備看盤，關註盤面的什麼信息。 1年20倍的收益，肯定隻有超短才能達到。這裡很多朋友都想做超短，相信也都想瞭解一下。 1、關於裝備想象中，在一個封閉的房間，高手坐在中間，面前環繞著十個以上的顯示器，屏幕上跳躍這各種行情數據，有一些神器工具能滴滴作響，提醒高手該關註的信息，賣出或買入。實際情況，高手就隻有一臺電腦，一個顯示器，用的也是同花順最基礎軟件，除瞭購買LEVE…
-
倉位，決定著你的生死存亡
今天我主要和大傢嘮嘮倉位的管理問題，很多散戶在買票的時候喜歡一把梭哈，賺瞭就賺一把大的，但是很少去考慮萬一錯瞭之後對自己的影響是什麼樣子的，這樣很容易導致自己承受不住那麼大的波動，開始怨天尤人，怪這個、賴那個，我想問下，是別人拿著刀子放在你脖子上逼著你買那麼多嗎？歸根到底，就是自己的貪心作祟。 以招商銀行為例，用50萬來操作，如果你在上面的那個圈，滿倉買進，大概是8900股，之後快速下殺，來到50區域，也就是右邊這個圈，在後邊最低將近4…
-
順豐爆雷市值跌2000億，股民均虧121萬，“死對頭”極兔又融資瞭
暴跌2000億，股民戶均虧121萬 濃眉大眼的白馬股，業績虧損一字跌停。 今日，順豐控股開盤一字跌停，開盤價72.72元，市值報3313億元。今年2月18日順豐控股盤中股價創下歷史新高的每股124.70元，較高點相比，順豐控股已經縮水超40%，總市值蒸發超2000億元。 實控人王衛持有順豐近60%的股份，身價縮水超1100億。截至2020年12月底持有該股的股東16.52萬戶、機構1036傢，按照最新披露的股東數量及市值最高點粗略計算，…
-
為什麼說每一次金融危機後都會富一批人，是這樣嗎？
金融危機更多的是窮很大一批人，反之金融危機也會富一批人，一貧一富天壤之別，同樣是金融危機，為什麼有的人逆襲有的人就傢道中落呢？ 這裡面最重要的就是金融杠桿，也就是我們說的貸款，也叫金融債務。 金融危機構成的原因 金融危機主要是信貸貨幣超發引發的債務危機，主要的特點是收入不能覆蓋貸款本息，最後形成惡性循環，導致金融系統壞賬率增加，最後形成資不抵債破產的過程。 經濟的發展有頂峰也有低谷，當資金投放過多就會容易形成資產過剩，一些行業之間的競爭…
-
葛蘭楊銳文李化松的規模巨變，怎麼辦？
聲明｜本文為“財說得明白”原創，各平臺轉載均需聯系“財說得明白”，獲得授權 最近很多朋友都在討論一個話題，為什麼前段時間比較出名的一些基金經理和規模比較大的基金經理，最近的基金表現都不是太好。是什麼原因造成的？ 我認為有兩個方面的原因。 第一個：近段時間來市場本身的表現就比較差，有一些基金經理過去就是憑借某一些個股漲得比較好，那麼這段時間市場表現差，他們的個股跌得也比較厲害。 第二：就是基金經理管理規模比較大，而且都是短短的一年內裡面規…
-
機構提前佈局中報預增股 16隻股大單資金凈流入過億
編者按：6月份，上市公司已進入中報預告披露季。在機構看好業績增長股的情況下，市場資金開始悄然佈局。6月份以來，在近500隻中報預喜股中，有52隻個股期間呈現大單資金凈流入態勢，其中16隻個股大單資金凈流入超1億元。 機構佈局中報預增股 6月份，上市公司已進入中報預告披露季。業內人士認為，隨著中報時間窗口的臨近，業績超預期的優質個股將受到資金的青睞，投資者可以先行佈局，等待中報業績利好的兌現。 同花順(300033,診股)數據顯示，6月份…
-
盈利過億的期貨大咖：等市場告訴我什麼是正確的時刻，再加倉
接上文 III.如果一建倉就虧損 如果你的時機把握得好——也就是在上漲的大趨勢回調時做多；或在下跌的大趨勢反彈時放空——這樣，如果大趨勢不反轉，我們就不用考慮平倉。如果大趨勢反轉瞭，我們用以下兩個方法處理： a. 我們會觀察當天的市場行為，如果在收盤前大趨勢要反轉或者正在反轉，我們平倉，至少是平掉一部分倉位。 b. 另一方面，如果市場看起來是在一個主要的底部區域，有很好的支撐，其他技術或基本面指標也繼續建議持有多頭倉位，我就…
轉載請註明出處： 誰能“拯救”鴻星爾克？ - PUA台灣