一代“鞋王”隕落！關7000傢門店退出實體，190億市值跌剩2.66億
經歷瞭2020年“黑天鵝”事件的打擊以後，不光是中國，全球多個國傢的經濟都受到不同程度的影響。但令人自豪的是，中國卻交出瞭GDP第一次超過100萬億元的好成績，更是成為全球為數不多經濟正增長的經濟體之一。
保持著強勁的經濟復蘇勢頭，2021年上半年，中國GDP同比增長12.7%，經濟總量達到53.2萬億元，隨著國傢的經濟發展越來越好，老百姓的經濟水平也在慢慢提高，根據國傢統計局的數據顯示，全國老百姓的人均可支配收入達到17642元，而且，現在女性已經逐漸成為瞭消費的主力軍。
數據統計，全國大約擁有4億年齡階段為20-60歲的女性消費者，這部分女性消費者每年掌握著10萬億元的消費支出，未來或將全球第三大的消費市場。艾媒咨詢的數據顯示，截至2020年，“她經濟”的市場規模達到4.8萬億元，隨著收入和購買力的提高，未來“她經濟”還將進一步發展。
得益於“她經濟”的崛起，不管是服裝，鞋飾，還是包包或奢侈品，絕大多數行業都呈現出“欣欣向榮”的局面。
根據中商產業研究院的數據整理，截至2021年1-6月，服裝企業累計數量達到12467傢，營收達到6534億元，同比增長12.99%。不過，對於女鞋企業來說，卻有些“冷清”，比如曾經“火極一時”的百麗國際已經退市，而富貴鳥已經破產，就連曾經被稱為“一代鞋王”的達芙妮，如今藉藉無名。
“女鞋裡的寶馬”
達芙妮的創始人來自臺灣，最初以鞋類代工起傢，到瞭90年代左右，創始人將目光放在瞭內地的女鞋市場，1990年，達芙妮成立，專攻女鞋市場，憑借著親民的價格，達芙妮很快獲得瞭女性消費者的青睞，並且在1995年成功於香港上市，成為當年相當成功的國產女鞋品牌之一。
從成立到上市，達芙妮隻走瞭5年的時間，成為傢喻戶曉的女鞋品牌後，達芙妮開啟瞭“營銷戰略”，不惜花重金聘請多位知名明星為其代言，其中就有我們熟知的劉詩詩、S.H.E等。
2004年，達芙妮的年銷量突破5000萬，並且蟬聯5年中國第一女鞋品牌，又被業界稱為“女鞋界的寶馬”。發展到2012年，達芙妮的年營收超過100億港元，旗下門店數量一度超過7000傢，市值更是攀升到190億港元。在達芙妮的巔峰時期，全國各地都可以看見連鎖店的影子，可是，截至今日，達芙妮的門店早已寥寥無幾，從一代鞋王到默默無名，達芙妮發生瞭什麼？
決策錯誤，退出實體市場
在電商浪潮席卷市場後，許多實體店企業很有先見之明，逐漸佈局線上領域，等到許多同行因為電商而發展的“更上一層樓”時，達芙妮才意識到不能丟掉線上市場。為瞭追趕，達芙妮選擇與京東等銷售渠道暫停合作關系，轉而發展“耀點100”，但是“耀點100”最後卻因為資金鏈斷裂無奈倒閉，這也讓達芙妮受到瞭不小的創傷。
2013年，達芙妮的財務開始出現虧損，到瞭2015年，虧損超過30億港元，而市值也“蒸發”隻剩5.85億港元，距離190億元的市值縮水接近97%。
無奈選擇貼牌，靠“賣地”盈利
為瞭挽救達芙妮的“頹勢”，2019年，達芙妮轉變銷售戰略，啟動“輕資產”，並且大量清理庫存，甚至選擇瞭和南極人一樣的方式，也就是“貼牌”。但是，達芙妮的貼牌戰略效果並不可觀，2020全年的“貼牌”營收僅有520萬元。同年8月，達芙妮國際宣佈將徹底退出中高檔品牌的實體零售業務（包括中國大陸及臺灣）。店鋪關閉超7000傢，基本退出瞭實體店市場。
不過，雖然達芙妮一直處於銷售困境，卻沒有完全“認輸”，根據達芙妮發佈的2021年業績顯示，截至上半年，收入為5040萬港元，但是凈利潤卻獲得瞭4480萬港元，從達芙妮公開的信息來看，原來達芙妮之所以能夠扭虧為盈，主要是因為出售瞭土地和物業，獲得瞭稅前0.86億元的收益。
從1990年開始成立，到2021年達芙妮市值僅剩3.21億港元，約合2.66億人民幣，“一代鞋王”的隕落，令人唏噓。然而，達芙妮還能不能重新摘回“女鞋之王”的桂冠，我們不得而知。
你有買過達芙妮的產品嗎？你覺得達芙妮質量怎麼樣？歡迎留下你的評論。
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