燒光7個億後，又一傢共享經濟獨角獸倒閉，曾獲阿裡、軟銀青睞
又一傢主打“共享經濟”的獨角獸倒閉！2021年7月消息：共享時裝月租平臺“衣二三”宣佈，因業務調整，停止新用戶註冊及新會員購買，後續將逐步關閉下單通道、歸還通道。從8月15日0時起，手機應用及相關小程序、網頁版均停止運營，關閉服務器。
時間回到六年前，ofo作為全球第一個“無樁單車共享”出行平臺，在北大開始正式運營。由於解決瞭“最後一公裡”出行痛點，再加上綠色健康、輕便高效的出行理念，受到瞭用戶的追捧。緊接著，摩拜、小鳴、小藍、哈囉等品牌相繼出現，市場上大大小小的品牌一度超過70個。
自共享單車打響“共享經濟”的第一槍，共享充電寶、共享雨傘、共享手機、共享汽車、共享按摩椅等創業項目層出不窮，簡直是萬物皆可共享。“讓女人們的衣櫃裡不再少一件衣服”的共享衣櫥，也是備受關註的賽道。據不完全統計，光是2015年這一年，成立的共享衣櫥品牌就多達12傢。
衣二三正是其中一員，這是一個主打會員制包月換衣服務的女性時裝共享平臺，用戶每月繳納499元會員費，即可無限次租賃平臺上所有品類的服裝，每次可租賃3件。創始人劉美媛是資深媒體人，畢業於中國傳媒大學，創辦過《芭莎 TV》《第 1 時尚》《TOP MODEL》等電視節目，擁有10多年行業經驗。
“每月隻要499，就能擁有如此光鮮亮麗的人生。”衣二三的目標群體主要是可以接受共享衣櫥模式的22歲至35歲的都市白領，為此邀請瞭包括KENZO、Acne Studios、Self-Portrait在內的輕奢品牌，以及peacebird、Masha Ma時尚商業品牌和設計師品牌等入駐平臺，上線品牌超500個，SKU超2萬個。
衣二三一度成為資本的寵兒，得到瞭阿裡、軟銀、紅杉、金沙江創投等機構的青睞，累計融資6輪，金額合計達數億美元，折合人民幣超過7個億。公司曾入選2018中國新消費產業獨角獸榜單，在福佈斯2018中國商界25位潛力女性中，劉夢媛也榜上有名。
共享衣櫥是一門好生意嗎？有業內人士指出，其業務本質就是租賃。事實上這種模式在服裝行業很常見，但大部分是演出服裝、婚禮或慶典專用服裝、證照用服等，需求場景碎片化，大多數用戶隻是為瞭解決某一臨時性需求而選擇租賃，很難形成回頭客。
盡管隨著共享經濟興起，有“以H&M的價格穿上Prada的衣服”的需求出現。但對於絕大多數人來說，還沒有習慣去網上“租”衣服，畢竟這是私密性的東西，還有衛生安全等方面的顧慮。除此之外，服裝屬於非標品，款式繁多，對於庫存管理、選品能力有很大挑戰。
公開資料顯示：截至去年初，衣二三平臺註冊用戶超2200萬，75%的收入來自會員費，剩餘的則來自用戶購買衣物所得。這個用戶量級，註定瞭公司的盈利空間有限。隨著經營成本不斷提升，平臺開始單方面修改會員協議，引發用戶的不滿。“自動扣費”“會員自動續費”“售後退款困難”等問題頻出，進一步影響品牌聲譽。
結語
衣二三算是存活時間較長的瞭，大多數共享衣櫥項目運營時間都不超過一年。而從整個共享經濟角度來看，更是一地雞毛，類似於共享睡眠艙、共享馬紮、共享籃球、共享圖書等項目，基本屬於曇花一現。曾經風光無限的共享賽道，如今僅剩下充電寶、單車、電單車等寥寥幾個。
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