比茅臺還要賺錢！全球第一大瓶裝水企業，去年銷售額超過7000億
近些年，隨著國內居民消費水平的不斷提高，消費者對飲料的需求呈現出多樣化的趨勢，促使飲料產品類別、口味日益豐富，各細分領域的發展情況出現較大差異。高端飲用水呈現出上升的趨勢，吸引各路巨頭搶先佈局。
龐大的飲料市場底下，出現瞭非常多優秀的大企業。包括達能、可口可樂、百事可樂、農夫山泉、娃哈哈等等。但要說到全球第一大瓶裝水企業，很多人應該沒有想到是雀巢集團（Nestle）。
去年，雀巢的總銷售達到926億瑞士法郎（折合人民幣約7000億元）。7000億的銷售額大傢知道什麼概念嗎？是可口可樂公司一整年營收2倍多、是茅臺整個集團年收入的7倍、是農夫山泉年收入的29倍。
簡單的說說雀巢的經營情況：雀巢集團創辦於瑞士，企業最早可以追溯到1866年，至今已經走過154年。旗下擁有48個水品牌和1個茶品牌。包括有巴黎水、雀巢優活、聖培露、雲南山泉、法國Contrex、普娜天然礦泉水等等。不僅瓶裝水賣得好，還是全球規模最大的食品制造商。
上世紀60年代末，雀巢拿下法國偉圖礦泉水品牌，標志著企業正式進入礦泉水領域。後來在發展過程中陸續收瞭巴黎水和聖培露兩個天然氣泡礦泉水國際品牌，並推出瞭雀巢優活這一大眾飲用水品牌，財大氣粗的雀巢曾經買下多個飲料品牌。
客觀來講，相對雀巢在華的其他業務板塊，水業務的營收比重並不算太高。但如果把水業務的坐標放到全球范圍內，雀巢瓶裝水業務在全球是無可爭議的王者。有數據顯示，雀巢占據著美國瓶裝水市場20%左右的份額，遠遠領先於可口可樂和百事可樂。
這幾年，人們對飲用水的要求越來越高，健康、高品質成為主要的追求。再加上高端水更高的溢價率，使得越來越多的企業湧入其中。公佈的業績顯示，去年雀巢飲用水業務僅同比增長僅為0.2%。但雀巢公開回應表示，其高端水業務如聖培露、巴黎水和普娜等在全球范圍增長超過8%。可以說高端水的增長，讓雀巢開始嘗到瞭甜頭。
2020年中旬，雀巢旗下高端水品牌普娜（Acqua Panna）宣佈正式進入中國市場，並找來當紅小生鄧倫擔任其首位品牌代言人。該品牌強調水源、水質和口感之外，雀巢團隊還花瞭大量的精力去跟目標消費區域的餐廳，討論高端水的佐餐方式。除此之外，旗下水飲品牌優活還推出氣泡水、電解質水新品，進一步加碼水飲市場。
有業內人士分析指出：對於雀巢來說，保持不錯增長勢頭的高端品牌，對業績拉動更為明顯。企業在華佈局，會集中精力培育中高端市場，其他缺乏影響力的品牌將會逐漸淡出市場。作為全球瓶裝水排名第一的巨頭，未來將引入更多進口水品牌到中國市場。不難想象，國內高端水市場競爭將會進入白熱化階段。
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