互掐10年，燒掉50億，老板不知所蹤！曾經的國民飲料跨界賣酒？
隨著夏天的到來，飲料成瞭解暑的必備飲品之一。根據東方財富網的數據顯示，2020全年，飲料食品行業年營收為7796.90億元，實現1382.82億元的歸母凈利潤增長；截至2021年一季度，飲料食品行業的營收為2404.31億元，同比增長26.03%，實現501.48億元的歸母凈利潤收入。
說到飲料，就不得不提曾經一句令人耳熟能詳的廣告語——“怕上火，喝王老吉”。作為涼茶的“鼻祖”，王老吉曾經是涼茶界的龍頭企業。
“借殼”王老吉，加多寶締造傳奇
王老吉的發展歷史要追溯到1830年左右，一位廣東鶴山的農民開設瞭“王老吉涼茶”，自此，王老吉漸漸在廣州一代流行。截至今日，王老吉已經是個“百年品牌”。
但是，王老吉作為擁有百年歷史的涼茶知名企業，發展並不是“一帆風順”。在1995年，如今的加多寶集團董事長陳鴻道“租”下王老吉的商標，獲得使用資格。陳鴻道這一“租”，就是整整15年。
拿到王老吉的“商標”後，陳鴻道領著王老吉進軍全國飲料市場，但是王老吉在當年還是一個名不見經傳的牌子，一度被別的品牌擠占市場。在之後的發展歷程裡，王老吉始終“不溫不火”。雖然從1995年到2003年之間，每年的營收都在1億元上下，但是利潤方面並不“可觀”。
好在機會於2004年來臨，陳鴻道借著2004年雅典奧運會的“東風”，開始轉變品牌的營銷戰略，走起瞭廣告營銷模式。除此以外，王老吉擺脫瞭過去既不是藥品又不是保健品的定位，確定瞭王老吉的品牌定位，那就是擁有降火功能的飲料。
在2007年，借著王老吉“商標”的加多寶終於“揚眉吐氣”，創造瞭年入接近90億元的營收，超越瞭當年的飲料巨頭可口可樂；也就是在這一年，加多寶為汶川地震捐款1個億。到瞭2011年，更是加多寶集團的“巔峰”，營收超過180億元，市占率為90%；2012年，加多寶營收超過200億元，同年，陳鴻道躋身胡潤富豪榜第151位。
“10年官司”，兩敗俱傷
根據當年陳鴻道與廣藥集團簽訂的“授權”合約，明確寫明王老吉的授權將截止為2010年，但是因為種種“見不得光”的手段，陳鴻道和廣藥集團的“續約”簽到瞭2020年，也就是多瞭整整10年，但是在加多寶集團營收破百億的情況下，陳鴻道每年繳納的授權費用仍然是500萬元。
值得一提的是，陳鴻道“醜聞”敗露之後，自此消失，截至今日，依舊沒有陳鴻道的下落。2010年，廣藥集團狀告加多寶集團，這場官司長達10年，直到2020年，廣藥集團獲得瞭14.14億元的賠償，這場王老吉與加多寶的“戰爭”才落下帷幕。根據不完全統計，在10年內，加多寶和王老吉總共對簿公堂20餘次，“燒掉”資金50多億。
王老吉申請“百傢姓”商標，加多寶欲上市？
根據中國商標網的信息顯示，王老吉在2021年2月3日這一天內總共申請瞭“趙老吉、錢老吉、李老吉”等100個百傢姓。而且王老吉申請的100個百傢姓商標並不是使用在涼茶商品方面，而是用於啤酒、果汁商品。在2021年開年，王老吉就推出瞭“姓氏定制”罐裝王老吉的廣告。
王老吉佈局酒水行業已經是“早有預謀”，在2020年，王老吉就推出瞭“王老吉精釀原漿啤酒”。對於王老吉的發展策略，北京律師認為，其一是王老吉要轉向年輕的消費者，擴大消費群體；其二是為瞭建立屬於自己的“防禦商標”。
反觀加多寶，似乎一直在努力以上市來“自救”。據悉，加多寶計劃2021年在港股IPO上市，不過，在上市之前，需要最少3億美元的融資。
沒有陳鴻道就沒有“起死回生”的王老吉，但是陳鴻道的加多寶集團“成也王老吉，敗也王老吉”，經歷風雲巨變之後，未來的王老吉和加多寶還能不能回到當年巔峰，我們還不得而知。
現在涼茶市場早已大不如前，截至2018年，涼茶行業的市場規模僅剩470億元，同比下降瞭18%。換言之，在王老吉和加多寶的不斷競爭當中，曾經的2大國民品牌都已經被“後浪”拍在沙灘上，就連涼茶行業，也無可避免的走向“涼涼”。
你喜歡加多寶還是王老吉？歡迎交流你的想法。
相關新聞
-
葉飛概念股引起連鎖反應，美的集團不幸中招，其實完全沒必要
這個周末最大的瓜肯定就是私募大佬葉飛門事件瞭，至目前為止，葉飛已經爆料10傢，分別為，中源傢居，隆基機械，微信諾，東方時尚，昊志機電，華鈺礦業，眾應互聯，法蘭泰克，祥鑫科技和今創集團。當然這隻是他的單方面爆料，能不能被認定操縱股價，還要看證據。 在我個人看來，葉飛門的持續發酵或許是好事，短期來看，上串下跳的垃圾股基本可以歇菜瞭，平常咋咋呼呼的機構們也能安生一陣瞭。但是這些“葉飛概念股”除瞭會引起投資者的重視，勢必也會引起一些連鎖反應。 …
-
BTC持續震蕩，這個點位是關鍵
【BTC行情分析】： 大餅從今日凌晨到現在，行情走的都不是很強勢，一直在區間震蕩平行前移。昨日的高點已經可以算是半月內新高瞭，受美原油價位上漲影響，大餅也水漲船高。 四小時周期看到，大餅近兩日的行情都一直在佈林上軌上方運行，多次穿破上軌，小幅回調後，又繼續沖高。契波拉菲回調線中，行情昨日第一次回踩是在50%，10649位置，也就是周期行情內的第一支撐位，沒破位繼而接著上行。上方壓力位11048，周期內已經兩次試圖突破未能成功。 目前MA…
-
中國股市：創業板超跌3%，17隻低股價10倍潛力股名單（收藏）
知其雄，守其雌，為天下溪。 為天下溪，常德不離，復歸於嬰兒。 知其白，守其黑，為天下式。 為天下式，常德不忒（tè），復歸於無極。 知其榮，守其辱，為天下谷。 為天下谷，常德乃足，復歸於樸。 樸散則為器，聖人用之則為官長（zhǎng）。 故大制不割。 8月19日收評：今天各大指數均下跌，走勢很難看，帶動下跌的罪魁禍首是醫療醫藥股以及科技股，這兩個板塊在中小創中占比很大，牽一發而動全身。 A股三大股指低開低走。 早盤兩市低開，盤初快速下挫…
-
豬價“7連漲”，消費掣肘、凍肉再投，屠企壓價豬價“漲到頭”？
進入12月底，隨著元旦假期的臨近，市場悄然發生變化，豬價雖然延續瞭“7連漲”但是，漲勢逐步收窄，據豬價系統顯示，截止到12月30日，全國外三元豬價維持在35.48元一公斤，豬價微弱上漲0.09元/公斤！內三元以及土雜豬價格小幅反彈，豬價上漲承壓，動力明顯不足！ 據數據統計顯示，12月30日，全國31省市豬價呈現出8跌21漲2平，上漲依然是主旋律，但是，上漲幅度大幅收窄，多地豬價上漲不足0.1元一公斤，海南豬價漲幅最大，也僅維持在0.4元…
-
壽險保費前十重新排位 新華保險升至第四
疫情疊加各公司策略差異，讓壽險公司重新排瞭位次。2020年，在原保費口徑下，壽險公司前十位次中的五個位次發生瞭變動。 國壽、平安、太保壽險依然穩居前三，不過新華保險一舉提升瞭兩個位次，從第六位升至第四位，成為當年前十大壽險公司中上升最快的公司。 若將視線拉長到過去五年，壽險業的座次變化更為明顯，即便大公司之間也能看出增速差異。 五傢位次發生變動 據證券時報記者獲悉的行業數據，2020年前十大壽險公司陣容與上年一致，但排位有所變動。 排名…
-
8月10日股票操作思路
Hello，大傢好。我是來自廣東的小股民，用文章記錄個人的美好投資。 1 目前市場震蕩分化走勢明顯，權重和題材來回表現蹺蹺板效應，今天雖然低位超跌的權重藍籌表現出強勢反彈的走勢，但是還是那句話，延續性不強的話，後面依然容易出現短期沖高回落，養殖業這波漲，主要還是農產品價格上行帶來的影響，七月進口數據公佈之後，農產品由於價格較高，進口量明顯減少瞭，所以一定程度上會對於近期國內農產品的價格走勢形成支撐，另一方面近期成長股出現劇震，雖然不代表…
-
對解套有何建議，5G還看好嗎，近期止盈嗎
【如果此類文章是你需要的，那麼“+關註”可以及時收到我的消息，交易日3點前有獨傢策略分享】 答疑 【哈哥，請教對於剛買基金買在山頂的基友，有什麼建議的嗎？比如選基？比如如何解套？等等方面。畢竟最近好多像我這種新人不懂，上來就追漲的 到現在還沒吃到肉】 這個問題有代表性，也說出瞭很多朋友的心聲，每位投資者剛入市的時候，都會有這麼一個過程。 建議的話，讓大傢不追高很難辦到，那麼以“少虧點”的形式來，可以先拿一丟丟籌碼試水玩上一段時間，無論漲…
-
A股尾盤下跌，明天大盤能紅嗎
今天市場跟我昨天講的是一致的，滬深兩市微高開震蕩走低，但幅度不不大，周期股出現瞭反彈，，白酒、軍工、電力等板塊調整，滬指維持5均上方弱勢震蕩。題材上新能源車、中國芯表現活躍，生物制藥深度調整，創業板承壓，跌幅居前。午後券商板塊持續回落，壓制市場重心下移，股指擴大跌幅，均收於全天低點附近。 從技術角度來看，市場隻要在3320點之上都是強勢回調，幅度都不會很深，既然市場節日之後的力度有瞭，就不要擔心市場會大跌，這樣的幾率非常小，即使調整也是…
-
30000名混血兒在菲律賓遊蕩：爸爸是韓國人，但我從未見過他
Kristi是一名普通的菲律賓姑娘，傢庭貧困，沒有固定工作。如果說要有什麼特別的話，Kristi長得很漂亮，皮膚比當地人白凈，一雙大眼睛水靈靈的，身材也很好，走在路上，十分惹人註目。 像很多美貌的女孩子那樣，Kristi喜歡做夢，關於灰姑娘遇到白馬王子的夢。王子翩翩而來，將她從糟糕的處境中拯救出去，他們一起過上幸福快樂的生活。 可這一次，“王子”非但沒有將“灰姑娘”帶回華麗的王宮，而是將她始亂終棄，還留給她一個沉重的包袱：孩子。 1、韓…
-
韓國“嶽雲鵬”讓整個華爾街都笑不出來！爆倉危機仍在蔓延（中）
無論事態發展如何，兩大關鍵都值得市場深思： 第一，瑞信帶頭推動銀行業平穩解決Archegos問題，可惜行事卻一盤散沙，終釀成世紀爆倉慘劇，反映出投行未能共建更嚴格的防火墻。 事實上，由於黃比爾曾涉內幕交易醜聞，高盛與他的商業往來有限，就算高盛證券業務部門嘗試為他開戶，也曾被高盛合規部門否決，如今也印證瞭合規部門把關的重要性，高盛可謂因瞭解而及早斬倉。 第二，被Archegos拋掉的股票不斷湧現，但外界根本上對其總持倉一無所知，隨著交易虧…