一代“鞋王”隕落！曾年銷5000萬雙，今市值蒸發99%，關店6500傢
隨著經濟水平的提高，人們對日常生活中衣食住行品質的要求也越來越高。俗話說：“千裡之行，始於足下”，往往要有頑強的毅力和一雙好鞋，才能實現“行萬裡路”的目標。如今一說到運動鞋，會想到李寧、阿迪達斯、斐樂等品牌，說到女鞋便會想到天美意、百麗、卓詩尼等等。
在眾多的女鞋品牌中，就不得不說到達芙妮，相信很多人都不會對這個名字陌生，那時每個正在青春的女孩都夢想擁有一雙達芙妮。而到瞭2020年，達芙妮的風頭已經大不如前，市值甚至暴跌瞭99%，巨大的壓力讓它逐漸退出瞭國內市場，真正地卸下瞭“女鞋之王”的桂冠。
達芙妮隨著時代的逐流漸漸隱去它的身影，實在令人唏噓惋惜。這個曾經奔騰在國內女鞋行業的“寶馬”究竟經歷瞭什麼呢？
昔日桂冠，今已凋落
達芙妮的誕生最早要追溯到1990年，創始人張文儀和陳賢明看到瞭當時中國優質鞋類市場具有很大的發展空間，於是在福建正式創立瞭女鞋品牌達芙妮。借著當年正當紅的SHE宣傳的口號“愛上SHE，愛上達芙妮”和劉若英的代言，達芙妮在國內的女鞋市場上迅速打響瞭品牌和名聲。
對於那個對美觀還不敏感的年代，主打平價和時尚的達芙妮很快就受到瞭廣大女性消費者的歡迎和追捧。有調查顯示，在達芙妮的最巔峰時期2012年，全年的銷售收益就達到瞭80億元，一年銷售出去的女鞋數量高達5000萬雙。同時，達芙妮還持續擴張瞭實體門店的數量，最高時在全國就擁有6881傢實體店。
上個世紀九十年代，我們幾乎能在每傢商場裡見到一傢達芙妮的店。直到電商時代火速發展時期的到來，達芙妮的經營狀況每況愈下。2020年8月，達芙妮發佈的業績報告中顯示，公司市值已經從巔峰時期的近200億跌落到瞭2.06億港元，同時對外宣佈將會退出中國大陸及臺灣市場的實體店業務。
正是由於面對電商時代做出的一個錯誤決策，導致瞭一代“女鞋之王”基本已經落下神壇。
電商時代，錯誤決策
早年過於盲目地擴大門店規模，忽略產品的質量和設計，已經讓達芙妮陷入瞭一定的盈虧危機。在越來越多國內新起之秀和國外時尚品牌開始入駐中國市場之後，達芙妮在這樣激烈競爭的市場上逐漸失去瞭勢頭。
而後因為互聯網的迅速發展，眾多電商平臺在市場上崛起，對實體經濟造成瞭一定的沖擊，各行各業都紛紛開始在這些平臺上摸索新的商業之道。由此可見，電商在後來的市場上起到瞭非常重要的作用。
達芙妮也關註到電子商務這方面的興起，早在2006年就開始在電商銷售渠道上進行佈局。面對眾多的電商平臺，創始人陳英傑最終選擇瞭在“耀點100”這個平臺上投註精力。但是令人沒有想到的是，“耀點100”很快就宣佈瞭停止運營，達芙妮投入的3000萬全部打瞭“水漂”。即使此後迅速地調整瞭戰略，重新投入其他的電商平臺，達芙妮也錯過瞭電商化的最佳時期。
實體店還是電商，孰輕孰重？
在電商銷售渠道上佈局失敗之後，達芙妮內部開始大量裁員，另外還關閉瞭多傢門店。在短短幾年的時間就已經關閉6500多傢門店，到現在隻剩下不到300傢。退出實體門店業務之後，達芙妮的主要收入就來源於電商平臺的交易，銷量依舊慘淡。達芙妮在今年發佈的2020年財報中顯示，2020年全年收入相比2019年暴跌瞭82.89%。
為瞭適應快速變化的時代發展，擺脫現有的困境，達芙妮開始積極地去投入到電商業務方面中去，但是還是沒有解決產品創新的問題。隨著時代潮流的不斷變化，消費者的審美也越來越高，達芙妮一味地加強電商的佈局，沒有關註到這類問題也會讓電商渠道的優勢變成累贅。
不僅僅是達芙妮因為電商時代的到來而落幕，它帶來的沖擊甚至還擊垮瞭如百麗、富貴鳥等一眾知名品牌。雖然網絡生活發展飛速，但還是有越來越多的電商開始回歸到實體店中，讓實體店作為電商平臺的體驗店為網絡購物提供便利。側重於實體店還是電商平臺這個問題，是每個公司都要面對的。
你對電商和實體店的關系有什麼看法呢？
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