肖戰商業價值在娛樂圈一騎絕塵？不是代言人，品牌卻紛紛出來力挺
紀念曹禺先生誕辰110周年直播活動，肖戰突然空降，粉絲可謂是又驚又喜。許久不見，肖戰的狀態看上去沉穩瞭許多，但身上的少年感仍在。
簡約的藍色套頭衛衣配上白褲白鞋，面對萬方老師時姿態端正，落落大方，沒有過分小心翼翼，不過乖巧的坐姿還是暴露瞭他內心些許緊張。隨後有不少粉絲在平臺尋求同款穿著鏈接，”福爾摩斯.小飛俠”立馬上線，不僅查到同款衛衣和鞋子，連之前喝水的黃色吸管以及直播中所提到的書籍，都被一售而空。
MAISON KITSUNE和DIESEL兩大時尚品牌，在第一時間相繼認領瞭肖戰身著的同款衛衣和鞋子。這一舉動，既體現瞭品牌方的商業敏感度，也實現瞭肖戰同款分享的功能，服務於有需求的相關粉絲，合作共贏，初露崢嶸。
盡管不是肖戰代言，抵制方第一時間開始冷嘲熱諷，並且聲明不會再關註這些品牌。品牌方卻紛紛力挺肖戰，說明瞭對他的認可。
不僅是肖戰代言產品，在近半年沒有官宣新代言的情況下，“肖戰同款”的狂熱，讓我們看到瞭肖戰粉絲的購買力。一來廣大粉絲的愛與熱情，購買產品能夠幫助到肖戰，二來也可以滿足自己的產品使用需求，一舉兩得。
不可否認，肖戰的商業價值在娛樂圈一騎絕塵的存在。但也正因為如此，許多品牌也加入到瞭這場“粉絲經濟”的饕餮盛宴中。
01成都蒙牛官博發佈線下打卡活動，效仿開小灶。
近日，一微博賬號“成都蒙牛官博”發佈一則線下打卡活動，效仿“統一開小灶”，引發爭議。粉絲理智發聲：“因為官博的態度讓我們不知道是否還在合作期，以及肖戰也沒有代言人應該有的待遇，有點寒心瞭。請拿出誠意。”
肖戰因為《陳情令》走紅後，是各大品牌商傢搶手的對象。去年九月成為蒙牛真果粒品牌代言人，但蒙牛在227事件後，對肖戰的態度一直保持冷處理。
此次線下活動，在真果粒官微並未提及，粉絲表示這幾個月來，微博開屏都是其他代言人，包括電視上有隻看見其他代言人的廣告，真果粒官微關於肖戰的最新一條動態是在2月14號。有做瞭十幾年市場宣發的粉絲表示：”你們繞路想要銷量的心情我理解，但是這種做大不認同。商業一切以誠信為本，要有同理心，想做什麼又想立什麼兩個都要是不可能的，請回報給上層瞭解，多謝。”
有粉絲立馬發現該賬號是7月30號才註冊，僅僅隻有幾條微博內容，且並未與真果粒官方互關；活動設計也十分不合理，買10箱近500元才送抱枕，20箱近1000元才送立牌，門檻未免太高瞭。
所以立馬有網友發現，該賬號官方目前未認領，也許隻是成都的經銷商，自己做的活動，但明顯有蹭熱度和割韭菜之嫌。
隨後，該賬號刪除該活動內容。有瞭許多前車之鑒，所有的品牌商傢都看到瞭肖戰粉絲的購買力。
金主爸爸最在意，藝人擁有著數量龐大的粉絲群氪金能力！而品牌商在選擇合作明星時最先考慮的就是這一點，藝人的熱度，粉絲們的追捧往往會給品牌商帶去可觀的收益。
02蒙牛的粉絲經濟，選擇瞭“開撕”策略。
頂流男藝人的流量時有波動，誰才是人氣最高，最有價值的那一個！幾乎每隔一段時間便會被網友拿出來議論一番，各傢粉絲們往往也會因此爭論不休，而偶像的代言資源逐漸成為瞭他們相互攀比的“武器”。
《Z世代消費力白皮書》說，“社交、人設、悅己”是Z世代青年的消費需求，擴大社交圈、尋找身份認同、及時行樂的滿足感，是他們願意消費的動機。而Z世代粉絲群體，隻需要將這些冠以偶像的名義。並可以達到這一目的，同時也可以是資本獲得大量的利潤。
《Z世代消費力白皮書》是粉絲經濟的基礎理論之一。任何企業的成功都不是一蹴而成，需要敏銳的觀察力與判斷力。這不，蒙牛出來“搞事情瞭”。蒙牛選擇瞭“開撕”策略來拉動粉絲經濟，但這樣真的可行嗎？
①真果粒花果輕乳同時請瞭兩位代言人，肖戰和李易峰。一個產品兩種口味，兩個代言人，其心可言朱。明擺著這是要PK銷量啊，人氣決定代言水平，激發雙方粉絲購買力！
②蒙牛與萬綜文化機構合作，請瞭主播直播帶貨。結果該主播想通過博人眼球來刺激報復性消費，來提高自己的業績。過程中主動挑起對立，撕逼。
當天，蒙牛直播間背景連代言人肖戰都沒有出現。該主播多次發言，聲稱“我是肖戰粉絲”“有沒有黑粉啊，我來diss一下”“我直播間怎麼平靜下來瞭呢？難道黑粉又消失瞭嗎？黑粉還不進來？進來，讓主播diss你們”
過程中為瞭博取流量，一直不停地提及黑粉，以及出言攻擊消費者。當天肖戰因參加《紀念曹禺先生誕辰110周年直播活動》受到許多網友的關註，結果“蒙牛主播”事件迅速上瞭黑熱搜，導致肖戰又無辜被咒罵一天。
由此可見，真果粒想通過“開撕”營銷來帶動粉絲經濟，容易擦槍走火，其實是變相傷害粉絲及代言人。
03愛是互相尊重的，粉絲也不是提款機。
雖然黑熱搜明顯是有預謀的事件，但是蒙牛官方的處理方式令粉絲心寒，代言人在品牌的待遇竟到如此地步。肖戰被罵瞭一天，直到事發十幾個小時後，才作出正面回應，“主播部分言行確實不當，但該員工不是蒙牛員工，其言論僅代表個人。蒙牛對因此給各位消費者帶來影響表示歉意，實在很抱歉。”
如今許多品牌紛紛效仿開小灶的線上線下“雙殺”營銷模式，卻沒能成功。開小灶活動如日中天，是因為品牌付出瞭尊重和誠意。從頭到尾都在於抵制方抗衡，在最艱難的時候力挺肖戰，粉絲自然曉得誰才是真的挺肖戰。正因為開小灶的慧眼識珠，才有今天的經典營銷案例，這也是真果粒為何不得（粉絲）人心的原因。愛是互相尊重的，粉絲也不是提款機。
有粉絲直言：不管開小灶營銷什麼的，就沖他在肖戰最難的時候為他站臺，買就完事瞭，錢要花在刀刃上。
當然開小灶本身的運營策劃也很棒，除瞭打好流量明星牌，品牌寵代言人特別給力。能否精準挖掘粉絲群體興趣點，不斷創新互動營銷玩法和售賣方式，決定瞭粉絲是否會心甘情願對產品產生強烈的購買欲。
小編有話說：粉絲事件對肖戰是有影響，但絕對不是致命的。有的品牌合約到期、有的品牌力挺、有的品牌冷處理等等。如今看著肖戰的事業慢慢回春，獲大眾認可！曾經拋棄他的一些商務開始重新聯絡他。當黑夜完全過去後，他的事業也會恢復正常。
肖戰不會因為雜音一直沉默，也不會因為烏合之眾就放棄演藝事業。換做別的藝人，早就消失在娛樂圈瞭！然而，肖戰會一直朝著光亮走下去，他外柔內幹，一心向陽，黑子們的抵制註定是徒勞的，終究邪不勝正。#肖戰超話#
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