一年入賬186億，國產品牌“低價”賣給法國人，如今市值近600億
自從我國加入世貿組織以來，我國經濟實現瞭高速增長，我國制造的各類商品湧入全球市場。與此同時，各行各業都逐漸繁榮起來，一批國產品牌如雨後春筍般湧現，極大豐富瞭民眾的日常生活。
在國產品牌崛起的過程中，外資品牌也湧入中國市場，這就對國產品牌提出瞭更高的要求，需要不斷提升產品質量及創新力，競爭力的重要性開始凸顯。
在這一過程當中，有的國產品牌逐漸發展壯大，即使同類外資品牌很強，國產品牌也可以活得很好，甚至成為行業第一。但是，有的國產品牌在市場競爭中被淘汰，破產倒閉，有的被外國企業收購，淪為外資品牌。
舉個例子，在本土起傢的國產牙膏品牌中華牙膏，後來被英國的聯合利華公司購入囊中，成為瞭外資品牌，直到今天，依然有很多人認為中華牙膏是國產品牌。也有不少外資品牌善於“潛伏”，比如高露潔、佳潔士都是外資牙膏品牌。
除瞭日化領域，傢庭廚電領域還有一傢國產品牌，“低價”賣給瞭法國人，成為外資品牌，國人還以為是國貨，“偽國貨”騙瞭國人14年，這一品牌就是蘇泊爾，曾是中國最大的炊具公司。
4月1日，蘇泊爾公佈瞭2020年“成績單”。根據年報顯示，蘇泊爾2020年實現營收186億元，下降6%，凈利潤達到16億元，下降8%。財報中明顯透露出業績下滑的信號，營收及凈利潤“雙降”。
從細分收入來看，蘇泊爾的前景並不樂觀。在過去的2020年，蘇泊爾的炊具收入為55億元，下跌10個百分點；電器收入為129億元，占總營收的近70%，但是主營的電器收入也下降4個百分點，蘇泊爾的日子並不好過。
要知道，蘇泊爾曾經是中國廚房傢電的龍頭企業，蘇泊爾2004年上市後成為中國首傢炊具公司，作為創始人的蘇增福是蘇泊爾的第一大股東，持股比例超過40%。
一般來說，企業上市之前是比較艱難的，能夠成功上市就說明企業已經做出成績瞭。同時，很多創始人認為企業上市後自己就成功瞭，不再專註於企業的未來發展，而隻是為瞭眼前的短期利益，或者為瞭個人財富，將企業賣掉，順利套現離場。
蘇增福就是這樣做的，上市後的蘇增福不再是以前那個民族企業傢，開始不斷出售蘇泊爾的股份，從40%一路縮減至20%，此後多年，蘇增福不是在路上，就是在出售股份的路上，就連蘇泊爾的高管都在不斷出售股份套現。
到瞭2021年，蘇泊爾的最大股東成瞭法國SEB集團，持股比例高達81%，而蘇增福的持股比例僅剩下0.01%，蘇泊爾徹底淪為外資品牌。這些年，蘇增福通過出售股份累計套現40億，投資在房地產市場賺得盆滿缽滿，後來又開始做水龍頭，打算再造一個“蘇泊爾”。
在國內小傢電市場，蘇泊爾的市場份額逐漸下滑，後起之秀小熊電器不斷蠶食蘇泊爾的市場份額。2020年上半年小熊電器和蘇泊爾的財報形成鮮明反差，小熊電器實現大幅增長，而蘇泊爾卻是三大收入指標出現大跌，如今全年數據依然是下跌。
在被法國SEB集團收購之後，蘇泊爾得到瞭短期的訂單和品牌賦能，但是長期來看，蘇泊爾並沒有在市場競爭中保持優勢，截至4月1日，蘇泊爾的市值為597億元，接近600億。如今，蘇泊爾要想重新回到當初的市場份額，還需進行調整和改變。
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