曾經的國產洗發水之王：上市以來虧損15億，市值縮水超過98%
“禿如其來”“真讓人頭禿”……這些網絡熱詞及表情包流行的背後，是近年來人們對脫發的普遍關註和焦慮。數據顯示：中國脫發人群約2.5億，相當於每6個人中就有1個脫發。如果將男同胞的謝頂面積加在一起，差不多有4725平方公裡，相當於1.5個杭州那麼大。
阿裡公佈的《拯救脫發趣味白皮書》指出，在其零售平臺購買植發、護發產品的消費者中，90後以36%的消費占比即將趕超80後（占比38%），成為脫發“主力軍”。
巨大的內在需求，催生瞭防脫發洗發水市場的快速發展和擴張。每逢電商購物節，防脫洗發水都是搶手貨，甚至出現進口品牌迅速售罄的情況。相比之下，曾經傢喻戶曉的品牌——霸王，卻顯得有些落寞。
根據最新財報顯示：去年該集團實現營收2.58億元，同比下降12.1%；凈利潤虧損擴大至610萬元。截至2020年7月28日，霸王集團總市值所剩無幾，僅有2.15億港元。上市11年間其市值縮水超過98%，累計虧損超過15.5億元。
公開資料顯示：霸王集團創立於上世紀80年代末，旗下有霸王、追風、麗濤、本草堂等洗護品牌。十五年前，霸王洗發水廣告鋪天蓋地在電視上宣傳。當時國內市場並沒有專門防脫的產品，憑借精準的產品定位和出色的品牌營銷，品牌一時間傢喻戶曉。這一切，要歸功於創始人陳啟源敏銳的市場洞察。
60年代初，陳啟源出生在廣東雲浮一個中醫藥世傢。經營著一個小型的手工作坊，主要制作養顏、烏發、養發等用品。從小的耳濡目染，使得他立志要把傢族事業做大，於是就有瞭霸王的誕生。通過將祖傳秘方和現代科技結合，研制出洗發護發產品，一經推出就受到消費者的喜愛。
隨著公司規模不斷擴大，陳啟源意識到，想要長久生存品牌很重要，於是開始做大量廣告宣傳。不過當時市場主要被寶潔等巨頭占據，霸王始終是一個規模有限的地方品牌。直到05年的時候，他花瞭1000多萬元邀請成龍擔任代言人。
自此，那句魔性的“Duang”連同霸王洗發水，一同紅遍大江南北。其銷量連續4年位居中草藥洗發液市場榜首，占領市場半壁江山。最風光的時刻到來——09年霸王集團在香港上市，市值一度逼近200億港元。
然而沒過多久，產品被一些媒體曝出有質量問題，由此還引發一場曠日持久的官司。雖然最終被證實是謠言，但公司發展卻一落千丈。營收由上市當年17.56億元逐漸下滑至去年2.58億元，與此同時，凈利潤持續多年錄得虧損狀態。虧損最多是在2012年，虧損數額達6.18億元。
困境之中，陳啟源也試圖做出改變，推出瞭牙膏、洗衣液、洗手液、沐浴露等新產品，但成績並不是很理想。甚至還涉足涼茶市場，推出瞭霸王涼茶，並請來甄子丹代言。苦苦掙紮三年後，最終草草收場。
此外，霸王還嘗試吸引年輕消費者，先後邀請歌手毛不易、霍尊作為形象代言人。品牌還專門推出二次元包裝、《藥精奇緣》小說及條漫……試圖通過“古風二次元IP”的形式打動90後。但目前看來，這些努力也收效甚微，集團依然在虧損的泥潭中掙紮。
有業內人士分析指出：品牌老化，再加上創始人夫婦內鬥等風波，霸王早已一身傷痕。與此同時，主打防脫概念的品牌越來越多，其市場空間被大大壓縮。2020年，集團表示將繼續聚焦防脫發品類，將消費人群瞄準95後和00後。昔日洗發水之王能否東山再起，充滿未知數。
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