英雄聯盟S10收官，騰訊視頻如何差異化接入？
©深響原創 · 作者｜洪雨晗
英雄聯盟S10全球總決賽決賽在上海浦東足球場開幕。
作為後疫情時代體育產業少有的亮點，此次S賽在社交網絡中的關註度尤其高。在決賽還未開始之際，#SN晉級決賽#這一話題便登上微博熱搜，其中話題閱讀量突破6.4億，57.7萬用戶參與討論。而在不久前的四分之一決賽上，TES在大比分0比2落後的情況下，連勝三局拿下FNC，打破瞭英雄聯盟全球總決賽沒有“讓二追三”的記錄，微博話題閱讀量高達5.7億。
過去，電子競技的賽事直播一般是遊戲直播平臺的重頭戲，視頻平臺關註度相對較低。但自從2018年IG戰隊代表LPL贏得英雄聯盟S8全球總冠軍後，中國電競市場的潛力似乎瞬間燃燒起來，各路資本紛紛入局電競行業，視頻網站、短視頻平臺也開始加入到英雄聯盟S賽轉播權的角逐之中。
騰訊視頻則是一眾平臺裡獨特的存在，今年也是騰訊視頻作為版權方直播英雄聯盟總決賽的第四年。騰訊視頻加大對賽事直播的投入，區別於傳統電競直播平臺和短視頻公司，希望利用自身綜合優勢走一條不一樣的路。
遊戲直播領域潛力仍在
2020年，席卷全球的疫情讓體育行業倍受打擊，電子競技產業因其數字體育特性，成為行業內少有的亮點。和幾年前的“小眾”待遇不同，如今的遊戲直播已是價值獲得廣泛認可的賽道。
從全球市場來看，NewZoo在其2020年度《全球電子競技市場報告》中預測，今年，全球電子競技產業將產生11億美元（約76.6億人民幣）的總收入，相較2019年的9.51億美元年同比增長率為15.7%。
而英雄聯盟在眾多電競直播項目中，用戶觀看時長首屈一指。2019年，在Twitch、YouTube和Mixer上電競內容觀看時長排行榜榜首便是《英雄聯盟》，其包括職業電競比賽直播和賽前賽後分析視頻的內容擁有3.49億小時的觀看時長。
國內的英雄聯盟職業聯賽觀看數據同樣優秀。根據騰競體育2020年度發佈會公佈的數據，在疫情下以線上賽形式恢復的2020LPL春季賽數據不降反升：賽季日均觀看獨立用戶數較2019LPL春季賽同比增長27%；總決賽觀看獨立用戶數較2019LPL春季總決賽同比增長42%。同時，2020LPL春季賽海外影響力不斷提升，觀賽總時長增長200%，最高同時在線觀看人士增長140%。
今年，《英雄聯盟》S10全球總決賽重回中國主場，騰訊視頻作為連續四年直播《英雄聯盟》全球總決賽的平臺，以版權平臺的嚴要求來提高平臺直播的質量。同時，為S10量身定制瞭不少跨界應援，從線上到線下，全方位提高電競粉的觀賽體驗。
騰訊視頻作為綜合性視頻平臺，其實它與長期專註電競領域的電競直播平臺相比有著不同——對英雄聯盟粉絲而言，騰訊視頻少一些電競屬性。
此次，騰訊視頻的差異化打法瞄準的是電競增量市場。根據《2020 全球電競運動行業發展報告》，疫情期間，中國電競用戶進一步擴散，7%的用戶在疫情期間首次觀看電競賽事，為疫情期間新增用戶，預計新增電競用戶為2600萬。
這些新增的用戶，正與騰訊視頻的原有陣地高度重合。與此同時，騰訊視頻還有著一些其他垂直平臺所沒有的優勢：
騰訊視頻的優勢在於其平臺綜合優勢大、粉絲黏性更強。騰訊的IP產業早已完成影視、動漫、遊戲的多維聯動，如果用戶喜歡遊戲《英雄聯盟》或《王者榮耀》，那麼很有可能也看過電競類動漫《全職高手》，同為騰訊大體系，用戶有一定重疊度，粉絲看到同一IP下產品會有一定親切感。
騰訊視頻的差異化打法
具體到賽事直播的運營層面，騰訊視頻與其他垂直遊戲直播平臺的打法也不盡相同，在賽事直播內容和形式運營上更具多樣性、創新性、綜合性。
比如為瞭給喜歡電競的追星女孩提供定制化的浪漫，騰訊視頻特別邀請S10星推官進行跨界直播，打破圈層，讓更多人感受到電子競技的魅力。
當本命與電競愛豆同框，電競女孩們收獲的又何止是雙倍快樂。為使節目兼具娛樂性與觀賞性，此次受邀擔任“騰訊視頻英雄聯盟S10星推官”包括新鮮出爐的明日之子樂團季冠軍隊伍——氣運聯盟（胡宇桐 、田鴻傑、李潤祺、馬哲、趙珂），收割萬千少女芳心的二次元電競男神——《全職高手》葉修，以及三次元帥氣“電競中年人”，讓所有電競文男主從此“有瞭臉”的羅雲熙。
這套超豪華的直播陣容涵蓋瞭在《陳情令》中飾演藍曦臣的劉海寬，曾參與男團女團選秀的人氣練習生——李鑫一、劉人語、陸思恒、莫寒、伍嘉成、朱星傑等。據瞭解，上述明星都參與S10獨傢視頻平臺二路流直播節目，實時在線，與觀眾邊看邊聊，一起為英雄聯盟S10的精彩賽況歡呼吶喊。
為瞭讓電競的精神能量更廣泛地傳播到各個年齡圈層，騰訊視頻增設瞭“全能爺爺團”，邀請男高音歌唱傢戴玉強、相聲演員楊少華、演員張雙利、楊議等老一輩藝人為英雄聯盟S10進行評書解說。
騰訊視頻召集瞭100位“跨界藝人”，發起《電競百問》活動，借著英雄聯盟全球總決賽重回中國的契機，在LPL俱樂部沖擊三連冠的進程中，將電競蘊含的積極向上的、為夢想勇敢拼搏的正能量傳遞給更多年輕人。
今年，LPL賽區共有四支戰隊出征S10，為此，“鵝”首次點亮騰訊北京總部大樓，為LPL戰隊造勢，堪稱國內S10最燃應援，同時，騰訊視頻還攜手《時尚芭莎》雜志，為LPL所有出征選手拍攝電競主題的時尚大片，從另一個維度解讀電競人的榮耀。
除瞭解說，遊戲主播們還首次“觸電”，出演S10首部互動劇《代號S10》。該劇不隻講述瞭他們這一路追逐電競夢的旅程，還用互動劇這一形式讓觀眾更富沉浸感，由此，粉絲與主播的陪伴感不再僅限於彈幕與連麥，還可以直接參與到劇本中，為主人公作出決策，讓故事發展出不同的支線劇情，進而影響結局的走向。
此外，還有通過鏡頭帶觀眾飽覽英雄聯盟S10臺前幕後每一處細節的《鵝探S10》、黑魔法般的《星座預測》、全程紀錄片《敢為之路》、《電競人說》、《全球總決賽TOP5》、《S10裡程碑》等海量節目內容，力求滿足每一位玩傢甚至電競萌新對英雄聯盟S10的所有好奇。
騰訊視頻此時發力電競直播正好觸及瞭行業的痛點，引入文體明星跨界助力英雄聯盟，契合瞭雙方的需求，為電競行業從打破圈層提供一個切實可行的思路。
影視娛樂與電競的結合，使各自圈層粉絲相互轉化，創造出新奇豐富的衍生產品，這種交集，所可能產生的化學反應，並非僅是看上去很美。
相關新聞
-
lol手遊中的“魄羅硬幣”，可以兌換皮膚？別被400個蒙蔽雙眼
目前不論是日服還是韓服甚至是東南亞服務器，都是當地的語言，可能最能讓大傢通俗易懂的，還是切換為英語或是繁體中文，可惜目前沒有這樣的語言供大傢切換。 最快的中文版服務器也要等到12月初才會和大傢見面，遊戲中的語言如果不準備一個翻譯軟件，可能就難以看懂。 比如此前大傢對KDA女團的任務不瞭解，不小心選瞭自己沒有的英雄，你有卡莎卻選瞭基本不玩的阿卡麗，導致最後的表情和頭像都是阿卡麗的，最後搞得一頭霧水，沒搞懂什麼活動究竟是什麼意思。 lol手…
-
英美疫苗翻車撞上超強變異病毒來襲，最靠譜的新冠疫苗竟然在中國
從近幾天的消息來看，英國的這波疫情恐怕不太樂觀。 聖誕節前宣佈封城，各國禁止英國航班入境……這個架勢無論怎麼看，都非常像今年年初新冠病毒在中國爆發時的局面。 而這一切都是因為：新冠病毒又變異瞭！ 英國高危地區示意圖 這次在英國倫敦出現的新冠病毒變異毒株，它的傳播能力，足足比普通毒株強瞭70%。而在英國近期確診的病例中，約有三分之二的人感染的就是這種變異毒株。 難道在不斷變異的新冠病毒面前，我們隻有“封城”這一招？ 有瞭各國加緊研制的新冠…
-
賈躍亭的法拉第未來中國，花落武漢，概率大增！
賈躍亭的法拉第未來，花落武漢，概率大增！ 昨日，賈躍亭曾經完全控股的Lucid，以一個12.61%的大漲，完美的沖上瞭40美元大關，市值達到瞭677億美元；在Lucid的帶領之下，舊主賈躍亭的法拉第未來，也大漲瞭4.31%，但市值卻僅僅隻有28.3億美元。對比二者，我們不僅感慨，Lucid和法拉第未來同人不同命，兩者都傾註瞭賈躍亭的大量心血，兩者都通過S P AC方式借殼上市，但股價的差異竟然達到瞭24倍之多，然而事實上兩者的實力差異有…
-
魔獸世界9.0 開放後前兩周可練各系盟約一個號
距離9.0開放僅僅剩下1周的時間，而9.0的消息也隨之出現很多，最大的時間消息則是在9.0開放的前兩周是沒有大秘境和團本可打的，這就給足夠的時間去體驗遊戲的前期劇情，這次到瞭滿級以後會有四個盟約選擇，每個盟約都有自己的劇情和技能，不管是不是強迫癥，準備四個號去練四個盟約是前兩周比較不錯的選擇。 四個盟約分別是格裡恩，吸血鬼，法夜和通靈，每一種都有自己的特點，相信在開服前期大傢都因為選擇哪個盟約而苦惱，其中不必擔心，盟約是可以改變的，隻不…
-
30歲開奔馳寶馬不一定混得好，但能開這4款車不僅混得好而且懂車
近年來，隨著國內汽車消費水平的不斷提高，國內汽車消費水平也越來越明顯，豪華品牌對平民市場的配置越來越低瞭，即使在國內合並，純粹進口到國內的豪華品牌定位的門檻也非常親切，轎車的中國產BMW1系、奧迪A3、奔馳A級等是二十萬級區間中最好的代表，其次，在SUV中，新Q2L、BMW X1的定位也不高，另外，純進口的像奔馳一樣的CLA、BMW2、奧迪A1等也是平民，轎車和普通的B級車大不一樣，所以，現在的豪華品牌變低瞭，進入國內市場，制作BBA等…
-
這輛「超跑SUV」，太酷炫瞭
日前，華人運通旗下的豪華智能純電品牌高合汽車宣佈，高合HiPhi X正式上市，新車共推出兩款車型，售價區間為68-80萬元。 外觀方面，新車還原瞭概念版車型高合HiPhi 1的設計，雙色艙蓋搭配黑色塗裝的懸浮式車頂，使車身的視覺效果更低。 一字型貫穿的大前燈組，則與尾部貫穿式尾燈及ISD智能互交大燈相呼應，整車造型看起來很是前衛。 該車最大的亮點，則是其NT展翼門設計，側面對開門，有足夠空間方便上下車，上半部分則保留“展翅”，讓後排乘客…
-
朱玲玲以霍震霆出軌為由離婚！霍震霆至今單身，朱玲玲卻馬上改嫁
說到港姐朱玲玲跟霍震霆的婚姻，可以說是非常引人關註。1977年霍英東擔任香港小姐比賽的評委，決賽當晚霍震霆陪同父親一起去現場。當時站在霍震霆身邊的是香港另外一個豪門的公子羅康瑞。 羅康瑞的父親羅鷹石也是香港的超級富豪之一，不過實力略輸給霍英東。霍英東當時在香港執華商之牛耳，江湖地位是非常高的。後來的事情大傢都知道瞭，朱玲玲當晚獲得瞭香港小姐雙料的冠軍，10個月之後嫁給瞭霍震霆，開啟瞭港姐嫁入豪門的先河。羅康瑞則是鎩羽而歸。 不過這段婚姻…
-
中國疫苗2個好消息：國藥推出加強版，全球接種量我國第一
新冠疫情的波瀾一直從2020年延續到瞭2021年，但是無論疫情發展到什麼樣的程度，中國的抗疫成果一直都是領先整個世界的，而在最近，在有關我國疫苗的消息上又傳來瞭兩個好消息，我們的國藥集團在原先的疫苗基礎上又推出瞭加強版的疫苗，而從全球疫苗的整體接種 率的情況來看，我國又走到瞭世界第一的位置，在這個過程當中，我們在接受著客觀的評價的同時，我們也在承受著一些無端的指責，對此我們隻能選擇無奈。 中國疫苗不好？葡萄不是酸的 根據阿聯酋媒體方面給…
-
阿裡創投擬以62億元協議受讓芒果TV 5.26%股權
12月4日消息，《電商報》獲悉，芒果超媒最新公告稱，2020年12月3日，公司收到控股股東芒果傳媒通知，芒果傳媒已召開評審工作小組會議，確定阿裡創投為本次公開征集轉讓的受讓方。 根據公告，芒果傳媒與阿裡創投已於2020年12月2日簽署《附條件生效的股份轉讓協議》，阿裡創投擬協議受讓芒果傳媒持有的芒果超媒93,647,857股的無限售流通股，占芒果超媒總股本的5.26%，受讓價格為66.23元/股，受讓價款總計人民幣6,202,297,5…
-
14號燦鴻路徑2次東調，日本逃過一劫？權威預報：臺風雨開始加強
14號燦鴻路徑2次東調，日本逃過一劫？權威預報：臺風雨開始加強 說實話，盡管國慶假期馬上過去，但是從實況看，整個假期氣象界並不平靜。大陸上，冷空氣趕趟兒出現，才8天時間，就有3波來襲，影響我國大部，降溫降雨十分明顯。而熱帶海洋就不說瞭，盡管北大西洋多風暴共舞，“一枝獨秀”，東北太平洋超強臺風起頭“打助攻”，但西北太平洋也不賴，14號臺風燦鴻誕生，帶著多個臺風胚胎共舞，為下一個臺風作準備瞭，未雨綢繆，有前瞻性。 到瞭10月9日，大陸天氣，…
轉載請註明出處： 英雄聯盟S10收官，騰訊視頻如何差異化接入？ - PUA台灣