央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股

天下網商記者 丁波

羅振宇終於要把自己送上A股瞭。

近日,“羅輯思維”的母公司“北京思維造物信息科技股份有限公司”(以下簡稱思維造物)披露瞭IPO招股說明書,擬公開發行股票募集資金10.37億元,公司整體估值則超過40億元。

去年9月,思維造物曾打算在科創板上市,並報送輔導備案登記材料。但到瞭今年5月,思維造物改為沖擊創業板。

如若上市成功,思維造物將成為“知識付費第一股”。

對羅振宇來說,成功將下半場的故事交給資本市場,將會是一場體面的轉折。畢竟,不管是知識付費市場,還是終身教育市場,都已經風起雲湧。知乎、樊登讀書、巴九靈(吳曉波頻道)、混沌大學等,都在爭搶同一塊蛋糕。

留給羅振宇的時間真的不多瞭。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖1

年入6億的商人

羅振宇用六年時間,給資本市場講瞭個故事。

2008年,他從央視離職,成為自由職業者。在此之前,他在央視經歷豐富,當過制片人、主持人。

離職後,他兜兜轉轉瞭四年,最終在2012年等來瞭知識付費爆發的窗口,打造知識脫口秀節目《羅輯思維》。

2014年,他創立北京思維造物信息科技有限公司,並通過羅輯思維公眾號提供視頻節目、銷售圖書等知識付費內容,開啟瞭知識付費領域的征途。

兩年後,羅振宇又推出瞭“得到App”,將這門生意推上新的臺階。近幾年,羅振宇和得到App、名師課程頻頻出現在公眾的視野。

這本買賣究竟做得如何?近日,招股書揭開瞭全貌。

招股書顯示,這傢以售賣知識為主的公司,主營業務分為線上和線下板塊,線上以在線課程、聽書、電子書為主,線下則以得到大學、跨年演講、知識春晚、線下大課發佈會為主。此外,思維造物還佈局瞭電商、電子閱讀器等業務,在天貓也開出瞭羅輯思維旗艦店。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖2

截至2020年3月31日,得到App月度活躍用戶數(MAU)超過350萬,累計註冊用戶達到2135萬。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖3

此外,思維造物在線課程數量累計達到319門,比2017年末增長瞭近四倍。其中,每天聽本書覆蓋2100本圖書;電子書覆蓋圖書近30000本。

思維造物整體處於盈利。2017年至2019年,收入分別為5.56億、7.38億、和6.28億,同期歸屬於母公司的凈利潤則分別為6131.96萬元、4764.41萬元、1.15億元,三年下來賺瞭2億多。今年第一季度,思維造物營收1.92億元,但利潤率急速下滑,凈利潤僅為1327.82萬元。

思維造物對線上業務較為依賴。2019年,其線上知識服務業務收入4.12億元,占總營收的66%,毛利率為46.83%;線下知識服務的毛利率則為54.43%。

作為這傢公司的實際控制人,羅振宇直接及間接持有公司46.61%的表決權,直接間接持有公司41.66%的股份。

羅振宇的生意經

知識付費是門好生意。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖4

在過去的幾年,羅振宇邀請薛兆豐、李翔、梁寧、武志紅等不同領域的明星講師入駐得到,提供在線付費課程。這些講師為思維造物帶來瞭不菲的收入。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖5

有多賺錢呢?

舉個例子,得到App上顯示,《薛兆豐的經濟學》在線學員數超過瞭51萬人,以一次訂閱249元來算,單單這門課帶來的收入就突破瞭一億元。其他幾位名師的在線課程帶來的收入也在千萬量級。

除瞭線上課程,羅振宇每年末刷爆朋友圈的、以“時間的朋友”為主題的線下跨年演講也是一大收入來源。

據媒體報道,2019年“時間的朋友”跨年演講在在上海東方體育中心體育館如期舉行,僅門票銷售額就多達1300萬。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖6

今年9月23日,距離年底還有三個月,羅振宇就迫不及待地宣佈今年演講主題為“長大以後”,為跨年造勢。

根據招股書,除瞭演講,“得到大學”和知識春晚在線下的發展勢頭也不錯。目前,得到線下校區已覆蓋國內11個城市,開設85個班次,錄取學員超過7000人。

2019年,線下業務的占比達18.53%,營業收入三年來首次破億。一季度,線下業務的占比更是增加到34%。

得到頗受資本市場歡迎。根據企查查信息,思維造物已經融資過D輪,投資方名單裡不乏騰訊、真格基金、順為資本等身影。

內有憂,外有患

故事的前半段很精彩,但漂亮的招股書掩蓋不瞭思維造物日益凸顯的疲態和危機。

思維造物主力產品得到App的用戶面臨天花板。

2017年11月,也就是得到App推出一年後,累計註冊用戶已達1200萬。截至2020年3月31日,累計註冊用戶2135萬,年均新註冊用戶增速明顯放緩。

從月活躍用戶數看,此前得到App較長時間都維持在200萬+,最新數據是350萬,相較自身有所增長,但與同行業頭部玩傢相比還是有差距,比如喜馬拉雅2020年1月活躍用戶數為7990.23萬人,知乎當月活躍用戶數為2803.52萬人。

無論是羅振宇前幾年提及的“知識付費”,還是近兩年拋出的新概念“終身教育”,在任一賽道上,都面臨著諸多強敵的競爭。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖7

除瞭招股書提到的知乎、樊登讀書會、巴九靈(吳曉波頻道)、混沌大學、掌閱科技、中文在線等對手,阿裡、字節跳動、騰訊、百度等巨頭也在同一個領域內佈局頻繁。其中,阿裡平臺更是在為多個教育領域黑馬創造新機會。

今年6月23日,淘寶教育發佈“一億新生計劃”,計劃未來三年內為1000傢頭部教育機構累計招募超1億新生。通過商品與知識的結合,和教育機構一起試水定制課程,挖掘新的增量空間,完美日記、元氣森林等品牌都已率先試水。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖8

越來越多的“商品+知識付費”組合形態在淘寶出現,這些產品針對的人群從年輕女性到兒童,均有覆蓋。這些產品可以通過商品搭配銷售、直播間秒殺等方式,觸達數以億計的淘寶用戶。

平臺、達人都在試圖以更快的速度彎道超車。

明星李湘多次在淘寶直播間為知識付費產品帶貨,笑稱自己成功轉型“知識型主播”。在她的直播間裡,付費課程常常出現。今年6月,李湘在一次淘寶直播活動中,3分鐘賣空500份“肌膚抗衰課”。

如果不能持續創新,任何一款產品都將會迎來由盛而衰的命運。無論是爭搶市場,還是給資本交代,羅振宇的時間都不多瞭。

資本不相信人設

對羅振宇而言,隻有不停地跑馬圈地,持續創新,故事才能得以繼續。

從招股書來看,線下正在成為思維造物新的增長點。2019年,思維造物的線下業務占比達到18.53%,營業收入三年來首次破億。一季度,線下業務的占比更是增加到34%。線下業務的整體毛利水平也遠超過集團的毛利,最近三年,得到大學的規模拓展至11個城市,拉低毛利水平的情況下,仍然有46.1%的毛利率,超出集團整體毛利水平。

但線下的增長,能否拉平思維造物線上放緩的趨勢,目前還不得而知。

商業模式上的不確定性在增加,羅振宇的人設近年來也在緩慢地崩塌。

早幾年,羅振宇是風靡一時的創業明星,教父般的存在。每到年底,“羅氏焦慮”和“羅氏方法論”都會成為新的流行語。後來,羅振宇投資papi醬後迅速撤資,9小時與羅永浩長談,參加奇葩說,這些也都為羅振宇賺足瞭噱頭。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖9

但熱鬧歸熱鬧,生意歸生意。

這兩年市場逐漸成熟,資本愈發冷靜。市場也不再為羅振宇叫好。即使是預披露IPO招股書,引來更多的是“羅振宇的焦慮”等質疑言論。

用焦慮來刺激市場需求的招數終究過時瞭。

“知識付費”“終身教育”究竟是一門怎樣的生意?

據艾瑞咨詢研報,2019年中國終身教育產業規模將超過824.5億元,同比增速為18.3%,預計2023年中國終身教育產業規模將達到1488.8億元。目前,國內終身教育行業市場格局相對分散,尚未出現巨頭壟斷、寡頭競爭等現象。

這意味著新的機遇,也意味著羅振宇辛苦打下的江山並不牢靠。

央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股-圖10

強敵在側,不確定性當前,或許羅振宇著急瞭,或許是他背後的資本著急瞭,“知識付費第一股”箭在弦上。

編輯 徐藝婷

相關新聞

  • 《三十而已》三個女人三種結局:王漫妮難、顧佳慘、鐘曉芹最意外

    近日正值暑期,許多電視劇爭先恐後地上映,為瞭能成為2020年暑期爆款劇,劇方都不遺餘力的宣傳,然而,好劇不怕等,即使播出時間沒有趕在最早,《三十而已》仍然逆流而上,播出三天登上瞭熱度榜第一。 2019年暑期,《流淌著的美好時光》和《小歡喜》等劇吸引瞭許多女性觀眾的眼球,而在2020年暑期,《二十不惑》和《三十而已》接連播出,兩部電視劇雖然都是現代劇,但是觀劇人群大多都是女性。 女性是現在影視劇主要的觀影人群,從《誰說我結不瞭婚》這部電視…

    2020-07-20
    0
  • 央視主持人直播時為何不拍下半身?看完這些照片後有點“辣眼睛”

    我們平時在電視上會看到許多主持人,綜藝節目的、春晚的、新聞節目的、普法節目的等等,春晚主持人我們都比較熟悉瞭,他們總是穿著華麗的禮服站在耀眼的燈光下,還有一群主持人與他們完全不同,他們總是坐著主持節目的。 《新聞聯播》是一直以來陪伴著我們的節目,到瞭固定的時間點每個電視臺都會播放,《新聞聯播》的主持人有很多,但無一例外,我們看到的主持人都隻有上半身,那為什麼不拍他們的下半身呢?看完下面幾張照片你就明白瞭。 小時候看著電視裡的主持人端莊體…

    2020-07-18
    0
  • 出軌與性別無關,這樣做教你遠離出軌

    上海耶魯博士妻子出軌男下屬事件近段時間鬧得沸沸揚揚,在大部分人的傳統觀念裡出軌這件事情好像是男人的專利,對於女性出軌這種事會覺得震驚、詫異。 我們來看一組數據,2019年中國已婚女性婚內出軌率高達80%,較2010年中國農村已婚女性的出軌率40%,出軌率急劇上升。出軌率較高的是全職媽媽、教師、醫生,出軌率分別為18.6%、13.8%、8.6%。可見,在出軌這件事上男女是一樣的。所以我們不要去道德綁架女性出軌這件事,雖然出軌遭人唾棄,但是…

    2020-08-13
    0
  • 超跑也用2.0T發動機?地表最強2.0T來襲!

    隨著汽車環保標準的不斷提高,以往大排量超跑也開始向小排量加渦輪轉變。而我們今天要說的這款車搭載地表最強2.0T渦輪增壓發動機,最大馬力達到瞭令人恐怖的330匹!它就是2021款瑪莎拉蒂Ghibli! 瑪莎拉蒂作為入門版超跑品牌有著尊貴的超跑氣息,憑借著其時尚動感的外觀設計以及強悍的發動機動力性能贏得瞭眾多車迷的追捧,瑪莎拉蒂Ghibli作為四門版超跑車型,一直傳承著瑪莎拉蒂對運動追求的執著精神,然而讓人意想不到的是2021款車型居然首先…

    2020-07-25
    0
  • 構建透明電網,助力能源革命

    核心閱讀 “透明電網”比“電力物聯網”等概念的含義更加廣泛和深刻,既涵蓋相關關鍵技術,也包括體制機制的內容,今後將進一步發展為“透明電力系統”“透明能源系統”,其終極目標是形成零邊際成本的能源互聯網,屆時電力(能源)的存儲和使用方式將更加方便,也更高效。 當前,能源互聯網已經成為我國能源電力領域熱點。同時,電力(能源)系統數字化已成全球趨勢。智能電網、能源互聯網技術的快速發展,以及電力市場改革、新能源革命引發的電力系統信息大爆炸,導致海…

    2020-11-13
    0
  • 看婚外情男人如何甩掉小三?絕對是個技術活,甚至不惜利用妻子

    導讀:看婚外情男人如何甩掉小三?絕對是個技術活,甚至不惜利用妻子 各位點開這篇文章的朋友們,想必都是很高的顏值吧,我們真的是很有緣哦,小編每天都會給大傢帶來不一樣的情感資訊,如果對小編的文章或者其他的什麼,有什麼一些意見的話歡迎在下方積極評論哦,小編每條都會認真看的。那麼本期的內容是:看婚外情男人如何甩掉小三?絕對是個技術活,甚至不惜利用妻子那麼我們就來看看吧! 要擺脫婚外情並最大程度地減少對婚姻和未來生活的傷害,這絕對是一項技術工作。…

    新聞 2020-09-12
    0
  • 月薪1萬5獨居蘇州河邊、自帶大陽臺?看瞭《三十而已》,編劇的金錢觀還好嗎

    撰文&編輯 / 小e 圖片 / 來自網絡 《三十而已》開播,講述3位30歲+女性的生活。顧佳是上層闊太,鐘曉芹是小康傢庭人妻,王漫妮則是在魔都打拼8年的社畜。 其中江疏影飾演的王漫妮,讓許多人直呼社畜太難瞭。 但,不好意思,王漫妮過得可比你好多瞭。 王漫妮,職業是奢侈品銷售,在上海打拼8年,早出晚歸,一個月薪水1w5左右。 目前她正在獨居,住處是老式居民樓,洗浴間看起來雖不豪華,但絕對是小資以上吧? 客廳有些狹窄凌亂,但人傢好歹…

    2020-07-21
    0
  • 魔獸世界9.0職業排名:邪DK異軍突起,獵人德魯伊悶聲發大財

    隨著魔獸世界9.0第一個團本納斯利亞堡的開啟,各大職業的排名情況已發生瞭巨大的變化,國外數據統計機構WCL已公佈瞭當前職業強弱的情況,希望能夠為大傢的首發職業選擇,與團隊開荒進度提供一些幫助。 當然,由於WCL數據均采集美服與歐服的緣故,加上當前版本大量玩傢未肝全導靈器的緣故,所以有關職業排名的數據難免會有一些誤差,大傢理性參考即可。 一、邪DK異軍突起,獵人、德魯伊悶聲發大財 由於設計師在這個版本調整AOE最高上限的緣故,因此在納斯利…

    2020-12-12
    0
  • 一個男人真正寵愛你,就會是這個樣子,遇到瞭就是一輩子的幸福

    關於人生來說,說白瞭就是找一個真心愛你的人,幸福的過一輩子。隻不過這個尋找的過程比較艱辛,並不是每個人都可以遇到那個人真正對的人。 尤其是每個人對待感情的態度和方式都不一樣,自然衡量愛的標準就不同。 其實,真正的幸福,大概就是有一個人可以把你寵成孩子,你永遠都不需要成熟。 所以說,一個男人對你有這三種表現,就是遇到對的人瞭,會一輩子幸福。 01、時間都花在你身上 都說,判斷一個人對你的心意的方式,就是看他陪伴你的時間。一個人的時間花在哪…

    2020-07-16
    0
  • 7月24日,上證指數重挫,全線暴跌,下周一會怎麼走?

    7月24日,上證指數重挫,三大指數全部大跌,上證指數跌3.86%,深證成指跌5.31%,創業板指跌6.14%。 下跌個股3584傢,上漲個股僅282傢,下跌與上漲數量比高達12.7倍,市場呈現為普跌格局,66個行業指數全部下跌,最小跌幅為1.3%,所以說今天的A股,隻是吃大面和吃小面的區別,而不是吃肉與吃面的區別。 兩市漲停個股50傢,漲停數量看起來還不錯,但跌停數量更多,高達86隻,可見今天有明顯的恐慌盤出現,這也是自上周四(當天跌停…

    2020-07-24
    0

轉載請註明出處: 央視主持人離職創業,如今年入6億,沖刺A股 - PUA台灣