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力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?

今年七夕,奢侈品集團LVMH旗下化妝品牌嬌蘭官宣范冰冰成為品牌全球代言人。消息一出,嘩然一片。此前范冰冰不斷為復出“試水”,嬌蘭的這則官宣預示瞭她的復出之路首戰告捷

力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?-圖1

大傢之所以感到震驚,不僅是因為范冰冰“陰陽合同”一事後口碑直轉急下,更因為這次官宣代言人直接是全球級別的。全球代言人象征著品牌最高檔次、最能體現明星商業價值的頭銜。

雖然,嬌蘭也曾邀請瞭不同的明星做代言人,但都是針對不同產品線的推廣。比如王俊凱是嬌蘭的護膚代言人,歐陽娜娜是嬌蘭的花漾大使。在范冰冰的高光時期,嬌蘭就曾找她代言過嬌蘭彩妝與香水。

力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?-圖2

並且,作為嬌蘭的母公司,LVMH集團和范冰冰也頗有“交情”。LV廣告中出現的第一個亞洲面孔就是范冰冰,並且經常邀請她去看LV的新品發佈秀,但也未曾獲得過全球代言人這個待遇極好的title。在她財務醜聞曝光後,LVMH不但沒有舍棄范冰冰,還伸出瞭援手,究竟是智舉還是妄動?

法國品牌向來對中國市場是執著的,而且他們對中國文化也是認可的。

對於嬌蘭來說,它在2012年才開始進入中國市場,已經晚於同檔次品牌進駐我國一二線城市的時間。雖然代表著中高檔化妝品品牌,但嬌蘭一直不溫不火,在大眾心裡的認知度並不是很高。直到2016年,嬌蘭首次啟用男性代言人——楊洋。

力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?-圖3

這也是嬌蘭第一次嘗到流量小生代言人帶來的“甜頭”。楊洋沒有辜負嬌蘭的期望,他首推的“楊洋色”口紅當天就賣斷瞭貨。如此嬌蘭也領略到年輕化戰略的重要性。於是,隔段時間就會推出一個年輕的流量代言人

力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?-圖4

在多輪代言人的推廣之下,嬌蘭鞏固瞭品牌在中國乃至亞洲消費者心目中的形象。但僅僅有年輕流量明星的加持顯然不足以為嬌蘭帶來更多商業價值,於是,范冰冰就成瞭那個絕對能夠帶動銷量,且擁有足夠影響力的全球代言人

官宣後的效果顯而易見,嬌蘭的選擇非常明智。范冰冰相關話題熱度給嬌蘭這個品牌帶來瞭前所未有的流量。尤其是海報上力薦的范冰冰專屬顏色口紅,也是2020年情人節嬌蘭限定版色號,目前銷售量已破萬。仔細看買傢秀留言,大部分人都坦言是因為范冰冰這張臉才買瞭口紅。

力挺范冰冰當全球代言人,嬌蘭瘋瞭嗎?-圖5

我們仔細觀察嬌蘭這個品牌邀請的各線代言人,四位品牌大使分別是,青春大使許凱,禦齡大使張嘉倪,美膚大使彭曉冉,魅力大使徐正溪。然而,效果確實一言難盡,或者大傢依然有些陌生。據報道,法國嬌蘭母公司LVMH公佈的上半年業績報,其中美妝部分虧損0.3億歐元。

所以,范冰冰幫助瞭嬌蘭,嬌蘭也扶持瞭范冰冰的復出之路

其實范冰冰在時尚圈沒有退出過,帶貨能力更是一直在線。

2019年2月,美國知名雜志《WMagazine》官宣瞭范冰冰最新黑白時尚大片。

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2019年7月,馬來西亞版《Marie Claire嘉人》雙封面。

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2019年10月,越南版《Harper’s BAZAAR》

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2019年11月,俄羅斯版《L’OFFICIEL》電子刊封面。

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2020年1月,新加坡版《T Magazine》開年刊封面。

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2020年1月,日本版《美ST》

2020年1月,美國《Flaunt》雜志。

還有英國時尚雜志《Wonderland》春季刊封面。

2020年9月,意大利版《L’OFFICIEL》

國外拍瞭一圈,慢慢的她開始回歸國內雜志市場。

2020年6月的《精品購物指南》開啟瞭范冰冰正式復出之路。

2020年7月,《Style》周年紀念刊,《CHIC Magazine》和《Madame Figaro》

如今轟轟烈烈的直播帶貨行業,范冰冰也沒有掉隊。她的護膚品牌Fan Beauty入駐頭部網紅雪梨直播間,在今年618中,銷售額突破4200萬,其中爆款保濕系列海葡萄面膜突破2000萬。

“打不死”的范冰冰一直嘗試“卷土重來”,從時尚圈到電商圈,范冰冰未來的路該怎樣繼續,還需要大傢拭目以待。

你會去買范冰冰推薦的好物嗎?

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