H&M改頭換面，試圖在中國繼續撈金，消費者不買賬，銷售額大跌23%
文/BU 審核/子揚 校正/知秋
在今年3月份，H&M因發佈“造謠新疆棉”聲明，而引起瞭軒然大波。這使得這個原本頗受中國消費者喜愛瑞典時尚服裝品牌，迅速被消費者拋棄，銷量瞬間大幅下跌。
銷售額大跌23%
面對中國消費者的指責，H&M並沒有明確認錯，而是發瞭幾篇不痛不癢的聲明，全文避開新疆棉問題不談。H&M這樣的態度，中國消費者自然不買賬。
在事情發生後的幾個月裡，H&M中國門店銷量愈發慘淡，其在淘寶、京東等電商平臺上的店鋪也紛紛被下架。在中國市場上，H&M迎來瞭至暗時刻，這一點從其財報中足以體現。
2021年第二季度，H&M在中國內地市場銷售額出現23%同比大跌，出現7400萬美元虧損。如今，中國已經下滑為H&M的第六大市場，而在第一季度時中國還處在第三位。
而到第三季度，隨著全球疫情的好轉，H&M在各地商店陸續開門，業績有所好轉。但是在亞洲市場上，H&M的表現還是相當差勁。H&M在新聞稿中指出，除瞭亞洲，全球市場都在復蘇。
通過以上種種數據不難看出，H&M在中國的表現並不好。
仍想在中國撈金
但是，H&M並不想因此放棄中國市場，畢竟中國有著龐大的消費群體與消費市場，有著大筆的錢可賺。中國是全球第一大服裝零售市場。
面對憤怒的中國消費者，H&M一直采用“冷處理”的方式。H&M選擇先在中國市場上收縮規模，生存下來，然後靜待風頭過去再開始行動。
如今，距離新疆棉事件已經過去瞭將近6個月，已經等待許久的H&M開始蠢蠢欲動。據瞭解，H&M試圖“改頭換面”，在中國繼續撈金。
9月23日有媒體消息稱，H&M準備推行一項在中國引入新品牌，來擴大在中國市場份額的新計劃。
據瞭解，H&M或將在北京與上海的高檔購物區，分別開設Arket與& Other Stories。屆時，很少有人會知道這兩傢門店來自H&M，H&M便能夠繼續在中國撈金。
能夠看出，H&M為瞭繼續賺國人的錢，可謂是處心積慮。
計劃恐難實現
不過筆者認為，H&M的這一謀劃恐怕難以實現。如今，新疆棉事件還未遠去，H&M的一舉一動都被國人盯著，其用新品牌開店一事，恐怕很快便會被大眾知曉。
而且，在H&M被抵制期間，李寧、鴻星爾克等中國本土品牌快速崛起，擠壓瞭H&M的生存空間。H&M想要改頭換面重來並不是那麼容易。
而且，如今相較於國外品牌，中國消費者對本土品牌更為偏愛。據普華永道公佈的一份統計數據顯示，受訪中國消費者中願意購買國產品牌的比例，遠高於願意購買國外品牌的比例，分別為37%與24%。
因此，像H&M這樣的國外品牌，想要在中國發展並不像以往那樣容易，H&M想要東山再起十分困難。
受以上種種因素的影響，筆者認為H&M的這項新計劃恐怕會難以成功。那麼，你怎麼認為呢？
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