營銷“翻車”？農夫山泉市值蒸發3200億，創始人把亞洲首富給玩丟瞭
近段時間，“大自然搬運工”農夫山泉股價在資本市場持續低迷，如今股價跌到40港元的關口，總市值為4554億港元。值得一提的是，今年年初的時候，農夫山泉曾創造出68.75港元的高點，如今跌幅超40%，市值蒸發瞭超3200億港元。
與此同時，除瞭在資本市場接連碰壁之外，農夫山泉最近還因為廣告風波陷入輿論。原因是其在宣傳旗下的一款白桃味氣泡水產品的時候，引用瞭產自日本福島縣等相關的宣傳內容。此前，國傢已有明文規定，禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城采購進口食品、食用農產品及飼料。此事一出，引起瞭眾多網友的熱議。
隨後，農夫山泉出來回應，表示其產品的配料中沒有從日本福島進口的成分，更要求媒體平臺要立即刪除對其造成傷害的文章。對此，網友並不買賬，紛紛質疑農夫山泉既然原料並不是從福島引進，為何要在宣傳時特別強調“日本福島”？同時，有網友更是直接指出要害，現在擺在面前的問題很簡單，要麼是違法使用福島白桃，要麼就是虛假宣傳，農夫山泉方面來二選一。
隨後，有關部門發佈通報稱，2021年6月27日，對位於建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。
讓人萬萬沒想到的是，曾經擅長打造經典營銷案例的農夫山泉，如今卻栽在瞭營銷上，而且公關水平也是不忍直視，引起瞭廣大網友的強烈不滿。此事一經傳開，農夫山泉的微博立刻被輿論攻陷，有網友留言表示，“你們老板的首富之位應該快保不住瞭。”
然而，時至今日，首富之位早已易主。在2020年，當時農夫山泉上市時股價高開超80%，這一表現讓農夫山泉成為行業第一股，創始人鐘睒睒更坐上中國首富寶座，隨後還登上亞洲首富之位。公開資料顯示，鐘睒睒直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權，隨著農夫山泉市值蒸發，創始人鐘睒睒的身價縮水瞭約2700億港元。
此番過後，曾經個人財富排名全球第六，創內地富豪歷史最高成績的鐘睒睒，如今在福佈斯實時富豪榜上排名跌到第18名，凈資產為626億美元，約合4040億元人民幣。與此同時，鐘睒睒也失去瞭亞洲首富的寶座，落後印度首富穆克什-安巴尼（772億美元），屈居亞洲富豪榜第二。
不過，說到底股價的跌漲很多情況還是和市場因素相關，鐘睒睒也不能怎麼去控制，對於他而言，怎麼去把公司業務做大做好才是重要。有一點值得肯定的是，不管身價是最頂峰的900多億美元，還是如今的600多億美元，對鐘睒睒而言隻是一個賬面的數字而已，因為他並沒有像其他資本傢一樣，股價一漲就急忙著套現去獲利，算是一個非常實在的富豪瞭。
隨著消費者觀念的變化，中國飲料市場產品迭代迅速，作為行業天花板的農夫山泉，雖占據著行業最大的市場份額，但各大品牌也在不斷地掠奪市場，除瞭娃哈哈、康師傅等傳統品牌，還有喜茶、元気森林等快速崛起的新晉品牌，賽道上的隊伍隻會越來越大。
作為老大哥的農夫山泉，為追隨潮流或是打造爆品來貼近大眾，這點無可厚非，但隻是一味追求速度，忽略瞭產品質量或營銷環節方面的把控，對品牌所造成的影響將是難以估計的。最後，一起來說說你是否看好農夫山泉接下來的發展呢？還能一傢獨大嗎？
相關新聞
-
下周大盤走勢預判及操作建議（2021.7.11-7.15）
消息面 央行全面降準0.5個百分點 釋放長期資金約1萬億元； 恒指收漲0.7%終結八連跌 恒生科技指數漲1.47%；富時中國A50指數期貨漲1%； 美原油期貨收漲超2%；美股全線大漲 標普500指數再創歷史新高；歐股大幅收漲 法國CAC指數漲超2%；國內商品期貨夜盤收盤多數上漲； 美聯儲報告：會適當調整貨幣政策立場 通脹前景的上行風險有所增加；G20：經濟支持措施必須與穩定物價的目標保持一致； 證監會點名多傢上市公司股價被操縱 掮客、黑…
-
我國隻剩下3傢正部級央企，個個實力雄厚，中國煙草不在其中
在今年疫情影響下，不少行業經歷瞭最為艱難的時刻，全球皆是如此，比如航空業、外貿業、旅遊業，均受到不同程度的影響，那麼從事這些行業的人同樣難以避免這種影響。於是，有不少人選擇進入國企、央企工作，畢竟國企工作穩定，受經濟環境的影響較小。 而且，國企和央企的福利待遇普遍較好，也被稱為“鐵飯碗”，受到很多傢長的青睞。尤其是在今年特殊情況下，再加上畢業生人數再創新高，國企這類穩定的工作日益成為高校畢業生的首選。 但是，很多人在找工作的時候卻沒能…
-
市場熱點：A股最全醫藥細分行業龍頭（推薦收藏）
醫療服務 愛爾眼科 愛爾眼科醫院集團股份有限公司是一傢眼科醫療機構,公司主要從事各類眼科疾病診療、手術服務與醫學驗光配鏡。公司主辦瞭2019國際視網膜高峰論壇、國際屈光論壇、智慧醫療高峰論壇等學術會議，發佈《愛爾眼科中國國人眼底病變狀況大數據報告》，成功獲得2023年第19屆世界近視眼大會的主辦權。 金域醫學 廣州金域醫學檢驗集團股份有限公司系一傢專業從事第三方醫學檢驗及病理診斷業務的獨立醫學實驗室,主營業務為提供醫學檢驗及病理診斷外包…
-
不隻是逾期影響征信, 這些用卡行為也會讓你的征信有污點
哪些違規使用信用卡的行為會上征信報告?如果你還認為隻有欠款逾期，那可就大錯特錯瞭。今年以來，北京、深圳等地的監管機構已經明確說明，套取現金、積分套利等行為也會被上報征信系統，從而造成個人征信的不良狀況。此外，信用專傢還表示，隨著二代征信系統上線，征信信息范圍正在不斷擴大，甚至日常水、電、燃氣、話費繳費異常都會產生不良信用信息。 信用卡套現會影響征信記錄 有信用走遍天下，無信用寸步難行。良好的用卡習慣，讓個人征信“良好”，可以快速申請信用…
-
“大通脹”要來瞭？會有什麼影響？如何才能保住自己的錢袋子？
多年來，黃金在全球市場是非常火熱的，尤其是在前些年，很多大爺大媽經常去各種金銀首飾店搶購黃金，讓黃金變得更加昂貴。而近日，5月18日，國際金價再次大漲，創下自今年1月29日以來的每盎司1873.80美元的新高，可見黃金還是非常很多人喜歡投資的，而與之相反的則是美元指數的下降，而這也創下來從2月25日以來的新低。 很多人疑問為什麼黃金一直都在漲呢？主要是因為通貨膨脹引發的，不斷上升的通貨膨脹支撐瞭黃金作為通脹對沖工具的吸引力。尤其是在很多…
-
幣圈萬姐：比特幣會強勢歸來嗎？
大傢好,我是來自CKcoin平臺的分析師:幣圈萬姐,也是你們的朋友萬姐。專註數字貨幣行情分析，解讀市場最新資訊。爭取為廣大幣友傳遞最有價值的幣市信息，歡迎廣大幣友的關註與點贊。 大傢好，我是幣圈萬姐，今天這個市場可是真有意思哈： 新韭菜一覺醒來：我錢呢？？V神：我幫你們捐瞭。 老韭菜一覺醒來：我錢呢？？馬一龍：我覺得比特幣還是不夠環保。 這一把動物園鬧劇，新盆友們體會瞭一把幣圈效率，昨天送外賣賺的錢今天就能幫助到人傢india小哥，其實…
-
皇臺酒業復牌能翻身嗎? 曾與茅臺齊名卻四次戴帽, 經銷商抱怨一年賺不到十萬
文｜AI財經社 陳芳 編輯｜孫靜 12月16日，不出意外的話，上萬名皇臺酒業投資人將等來期盼已久的復牌，他們中有人恨不得喝酒慶祝，因為等來這天太不容易。 在*ST 皇臺停牌的一年多時間裡，剩下的18傢白酒上市公司股價屢創新高，貴州茅臺市值高達2萬多億元，五糧液突破1萬億元，洋河、瀘州老窖、汾酒站穩兩千億元，就連同在甘肅的金徽酒也因被復星系看上，股價一年多時間飆漲四倍，市值超200億元。 圖/皇臺酒業官網 而*ST 皇臺卻從去年5月一直停…
-
好事！200億的AAA級的鉆石級高富帥來瞭，中簽率有望超東財轉3?
中簽結果出來瞭！紫光轉債、長汽轉債頂格申購中簽率分別是：8.9%、5.3%。恭喜中簽的同學，2隻收益200+的大肉新債到手！ 陸哥說得沒錯吧！整個6月份大傢有“口福”，節前的三角轉債收300+的米，也剛剛才是頭菜，大傢跟好節奏…… 明天又來一個200億的南銀轉債，這是200億的AAA級的鉆石級高富帥，中簽率有望超東財轉3！ 新債申購： 南銀轉債（南京銀行），6月15日申購，申購代碼783009，AAA級，轉股價值100.89。（鉆石級）…
-
崩盤的比特幣，6月份有望迎來新轉機
從圖上可以看出2/3/4/5月份幣價維持在高檔盤旋，到瞭5月份開始走跌，5月份的跌幅也遠遠超過其他幾個月的，跌幅算是足夠瞭，那麼6月份將會迎來一波急速拉升行情，這就是趨勢。 BTC 早盤跌幅超過3%，這個時候不必驚慌，如果說是在晚盤出現這種走勢那是明升暗降，還是需要密切關註晚盤。退一萬步回來，就算價格真的演變成二次瀑佈，那總體趨勢在，6月份的買賣氛圍會更加強大，人的購買欲望就會更大，行情還會被推到現在價格，這個時候不怕被套，就怕賺不到更…
-
中國首次發行負利率主權債券, 為何在國際上被瘋搶?
中新網客戶端11月21日電(記者 李金磊)歷史性一幕出現瞭：中國首次發行負利率主權債券，然後被國際投資者搶購！ 負利率還搶著買？到底怎麼回事？ 中國首次發行負利率主權債券 11月18日，中華人民共和國財政部順利發行40億歐元主權債券。其中，5年期7.5億歐元，發行收益率為-0.152%；10年期20億歐元，發行收益率為0.318%；15年期12.5億歐元，發行收益率為0.664%。 財政部說，此次發債是2019年重啟歐元主權債券發行後連…