營銷“翻車”？農夫山泉市值蒸發3200億，創始人把亞洲首富給玩丟瞭
近段時間，“大自然搬運工”農夫山泉股價在資本市場持續低迷，如今股價跌到40港元的關口，總市值為4554億港元。值得一提的是，今年年初的時候，農夫山泉曾創造出68.75港元的高點，如今跌幅超40%，市值蒸發瞭超3200億港元。
與此同時，除瞭在資本市場接連碰壁之外，農夫山泉最近還因為廣告風波陷入輿論。原因是其在宣傳旗下的一款白桃味氣泡水產品的時候，引用瞭產自日本福島縣等相關的宣傳內容。此前，國傢已有明文規定，禁止從包括日本福島縣在內的多個縣城采購進口食品、食用農產品及飼料。此事一出，引起瞭眾多網友的熱議。
隨後，農夫山泉出來回應，表示其產品的配料中沒有從日本福島進口的成分，更要求媒體平臺要立即刪除對其造成傷害的文章。對此，網友並不買賬，紛紛質疑農夫山泉既然原料並不是從福島引進，為何要在宣傳時特別強調“日本福島”？同時，有網友更是直接指出要害，現在擺在面前的問題很簡單，要麼是違法使用福島白桃，要麼就是虛假宣傳，農夫山泉方面來二選一。
隨後，有關部門發佈通報稱，2021年6月27日，對位於建德市新安江街道的農夫山泉（建德）新安江飲用水有限公司生產車間進行現場檢查。經核實，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產原料無從日本福島縣采購的情況。
讓人萬萬沒想到的是，曾經擅長打造經典營銷案例的農夫山泉，如今卻栽在瞭營銷上，而且公關水平也是不忍直視，引起瞭廣大網友的強烈不滿。此事一經傳開，農夫山泉的微博立刻被輿論攻陷，有網友留言表示，“你們老板的首富之位應該快保不住瞭。”
然而，時至今日，首富之位早已易主。在2020年，當時農夫山泉上市時股價高開超80%，這一表現讓農夫山泉成為行業第一股，創始人鐘睒睒更坐上中國首富寶座，隨後還登上亞洲首富之位。公開資料顯示，鐘睒睒直接和間接持有農夫山泉共84.41%股權，隨著農夫山泉市值蒸發，創始人鐘睒睒的身價縮水瞭約2700億港元。
此番過後，曾經個人財富排名全球第六，創內地富豪歷史最高成績的鐘睒睒，如今在福佈斯實時富豪榜上排名跌到第18名，凈資產為626億美元，約合4040億元人民幣。與此同時，鐘睒睒也失去瞭亞洲首富的寶座，落後印度首富穆克什-安巴尼（772億美元），屈居亞洲富豪榜第二。
不過，說到底股價的跌漲很多情況還是和市場因素相關，鐘睒睒也不能怎麼去控制，對於他而言，怎麼去把公司業務做大做好才是重要。有一點值得肯定的是，不管身價是最頂峰的900多億美元，還是如今的600多億美元，對鐘睒睒而言隻是一個賬面的數字而已，因為他並沒有像其他資本傢一樣，股價一漲就急忙著套現去獲利，算是一個非常實在的富豪瞭。
隨著消費者觀念的變化，中國飲料市場產品迭代迅速，作為行業天花板的農夫山泉，雖占據著行業最大的市場份額，但各大品牌也在不斷地掠奪市場，除瞭娃哈哈、康師傅等傳統品牌，還有喜茶、元気森林等快速崛起的新晉品牌，賽道上的隊伍隻會越來越大。
作為老大哥的農夫山泉，為追隨潮流或是打造爆品來貼近大眾，這點無可厚非，但隻是一味追求速度，忽略瞭產品質量或營銷環節方面的把控，對品牌所造成的影響將是難以估計的。最後，一起來說說你是否看好農夫山泉接下來的發展呢？還能一傢獨大嗎？
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