H&M疫期靠中國市場苦撐，一年賺進21億元，雙面人品牌被扒皮
來自瑞典的時裝零售商H＆M這次必須要退出中國才能謝罪瞭。
H＆M近日宣佈終止與中國工廠合作，也停止從新疆采購原料，造謠當地產出的棉花是「血棉花」，掀起國內抵制巨浪。人們並發現，早在2020年9月份，H＆M在其瑞典的官方網站上發表聲明造謠並抵制新疆棉花，在沒有任何國傢要求下「自己主動跳出來招惹事端」，引發瞭本周的社交媒體風暴。
這種品牌，扮演“農夫與蛇”，確實應該早日收拾包裹，滾吧。
它在中國的品牌代言人宋茜和黃軒也以第一時間火速與品牌切割，表示不存在任何合作關系，黃軒工作室更聲明「堅決反對以任何形式，企圖對國傢及人權進行抹黑造謠的行為」。宋茜也發表瞭聲明，說她不再與該品牌有關系，而且“國傢利益高於一切”。對此不少網友表示黃軒、宋茜這波操作不但很剛而且態度也很堅決！
到星期三晚上，至少三個主要電子商務平臺（拼多多、京東和天貓）已經從搜索結果中刪除瞭H＆M，並果斷撤除瞭其產品。日前才因緬甸動亂、經濟受創而宣佈暫停向緬甸供應商下新訂單的H＆M，繼續實行冷反應，僅在周三晚上在微博上發帖回應，稱該公司“不代表任何zz立場”。並一句話拍馬，說：“ H＆M集團一如既往地尊重中國消費者，我們致力於在中國的長期投資和發展。”
假笑臉。
看回H&M最近的財報，“負心郎”這三個字，還真能代表它。
H&M在3月15日公開瞭2020年12月至今年二月底，為期三個月的財報數字。
最新財報數字顯示，在最近一年裡，因受疫情影響，H&M銷售額下降，全球約 5000 間店中有900間歇業，虧損金額並持續攀升。
新冠肺炎影響下，全球實體商業營運大受影響，也因為各國各地減少群聚的原則，H&M在美國的店鋪甚至不能提供試衣服務，要人們買瞭以後在傢試穿，不適合的允許在一個月內退還。
歐美多國許多城市目前依然采取封城策略，H&M商店被迫關閉，這一年來可以說是死撐，它是全球第二大時裝零售商，僅次於Zara的所有者Inditex，過去總是人聲鼎沸的，迄今因營運被迫暫停銷售量大大下滑。
這三月內，銷售凈額較2020年同期下降 27％，若按照當地貨幣計算約下降 21％，約 47.2 億美元，數字十分驚人。
據《Business Of Fashion》報導，H&M的官方聲明裡也指出瞭原因：「銷售受到新冠肺炎疫情影響嚴重，在許多地區營運受到限制，最多曾同時關閉 1800 間店。」但聲明中表示，今年二月初以來，市場逐漸允許商店重新開業，到 2021 年首季末，僅剩約 1300 傢店暫時關閉。
在三月推出的 Simone Rocha x H&M 聯名系列，可能是品牌全年的一個銷售高潮，並在多地包括中國香港在內的城市實現人潮人龍排隊搶購現象，一方面說減少群聚，一方面又不改饑餓營銷政策，網絡上直接定不到，讓人們到現場去人擠人，看來H&M也不是第一次搞這種表面形式主義。
表面上宣傳說，為疫情減少群聚特采用 AR 互動技術打造真人特效的限量立體圖書，讓全球的活動受邀嘉賓都能夠在傢中欣賞系列發表。
另一方面網絡停售，需要人們到現場排隊制造“饑餓營銷”，在疫情還十分嚴重的香港，店裡店外都排滿瞭人，完全沒有管顧社交距離。
這一波操作確實幫助瞭H&M的營收數字，拉開3月1日至3月13日的財務數字，以當地貨幣計算，銷售額增長瞭10％。
然而歐洲多國3月13日又因流感流行而再度封鎖，這也讓H&M約5000間店中有900間是歇業。
據報導指出，H&M 面臨疫情及流感的前後夾殺，2020 年的利潤恐將再削減 88%，H&M本季度雖然有Simone Rocha限量系列，也將持續出現虧損。
在中國因為疫情控制得當，H&M 在中國不僅營運如常，按銷售額計算，中國是其第四大市場。中國可以說是H&M最大的恩客。中國是H＆M的第四大市場，截止到2020年11月的12個月裡，其銷售額為29億瑞典克朗（3.39億美元），確實實現其吃中國人飯，砸中國人鍋的立場。
希望這次對忘恩負義的品牌果斷一起，送它回去自己的國傢。
耐克可能是下一個。
耐克因應中國市場獲益良多，該公司在其網站上也發佈瞭一份聲明，表達“ Nike不從該地區（新疆）采購產品”，耐克在周三發表的類似聲明也引起瞭批評，在微博的“熱門搜索”列表中排名第一。一些用戶對耐克加入該地區的棉花抵制感到憤怒，該公司沒有立即回應置評請求。
一邊造謠新疆棉花，一邊又想在中國撈金的騷動作，這些品牌都好走不送瞭，也乘這個機會好好收拾一下自己的衣櫃吧。
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