H&M疫期靠中國市場苦撐,一年賺進21億元,雙面人品牌被扒皮

來自瑞典的時裝零售商H&M這次必須要退出中國才能謝罪瞭。

H&M近日宣佈終止與中國工廠合作,也停止從新疆采購原料,造謠當地產出的棉花是「血棉花」,掀起國內抵制巨浪。人們並發現,早在2020年9月份,H&M在其瑞典的官方網站上發表聲明造謠並抵制新疆棉花,在沒有任何國傢要求下「自己主動跳出來招惹事端」,引發瞭本周的社交媒體風暴。

這種品牌,扮演“農夫與蛇”,確實應該早日收拾包裹,滾吧。

它在中國的品牌代言人宋茜和黃軒也以第一時間火速與品牌切割,表示不存在任何合作關系,黃軒工作室更聲明「堅決反對以任何形式,企圖對國傢及人權進行抹黑造謠的行為」。宋茜也發表瞭聲明,說她不再與該品牌有關系,而且“國傢利益高於一切”。對此不少網友表示黃軒、宋茜這波操作不但很剛而且態度也很堅決!

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到星期三晚上,至少三個主要電子商務平臺(拼多多、京東和天貓)已經從搜索結果中刪除瞭H&M,並果斷撤除瞭其產品。日前才因緬甸動亂、經濟受創而宣佈暫停向緬甸供應商下新訂單的H&M,繼續實行冷反應,僅在周三晚上在微博上發帖回應,稱該公司“不代表任何zz立場”。並一句話拍馬,說:“ H&M集團一如既往地尊重中國消費者,我們致力於在中國的長期投資和發展。”

假笑臉。

看回H&M最近的財報,“負心郎”這三個字,還真能代表它。

H&M在3月15日公開瞭2020年12月至今年二月底,為期三個月的財報數字。

最新財報數字顯示,在最近一年裡,因受疫情影響,H&M銷售額下降,全球約 5000 間店中有900間歇業,虧損金額並持續攀升。

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新冠肺炎影響下,全球實體商業營運大受影響,也因為各國各地減少群聚的原則,H&M在美國的店鋪甚至不能提供試衣服務,要人們買瞭以後在傢試穿,不適合的允許在一個月內退還。

歐美多國許多城市目前依然采取封城策略,H&M商店被迫關閉,這一年來可以說是死撐,它是全球第二大時裝零售商,僅次於Zara的所有者Inditex,過去總是人聲鼎沸的,迄今因營運被迫暫停銷售量大大下滑。

這三月內,銷售凈額較2020年同期下降 27%,若按照當地貨幣計算約下降 21%,約 47.2 億美元,數字十分驚人。

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據《Business Of Fashion》報導,H&M的官方聲明裡也指出瞭原因:「銷售受到新冠肺炎疫情影響嚴重,在許多地區營運受到限制,最多曾同時關閉 1800 間店。」但聲明中表示,今年二月初以來,市場逐漸允許商店重新開業,到 2021 年首季末,僅剩約 1300 傢店暫時關閉。

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在三月推出的 Simone Rocha x H&M 聯名系列,可能是品牌全年的一個銷售高潮,並在多地包括中國香港在內的城市實現人潮人龍排隊搶購現象,一方面說減少群聚,一方面又不改饑餓營銷政策,網絡上直接定不到,讓人們到現場去人擠人,看來H&M也不是第一次搞這種表面形式主義。

表面上宣傳說,為疫情減少群聚特采用 AR 互動技術打造真人特效的限量立體圖書,讓全球的活動受邀嘉賓都能夠在傢中欣賞系列發表。

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另一方面網絡停售,需要人們到現場排隊制造“饑餓營銷”,在疫情還十分嚴重的香港,店裡店外都排滿瞭人,完全沒有管顧社交距離。

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這一波操作確實幫助瞭H&M的營收數字,拉開3月1日至3月13日的財務數字,以當地貨幣計算,銷售額增長瞭10%。

然而歐洲多國3月13日又因流感流行而再度封鎖,這也讓H&M約5000間店中有900間是歇業。

據報導指出,H&M 面臨疫情及流感的前後夾殺,2020 年的利潤恐將再削減 88%,H&M本季度雖然有Simone Rocha限量系列,也將持續出現虧損。

在中國因為疫情控制得當,H&M 在中國不僅營運如常,按銷售額計算,中國是其第四大市場。中國可以說是H&M最大的恩客。中國是H&M的第四大市場,截止到2020年11月的12個月裡,其銷售額為29億瑞典克朗(3.39億美元),確實實現其吃中國人飯,砸中國人鍋的立場。

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希望這次對忘恩負義的品牌果斷一起,送它回去自己的國傢。

耐克可能是下一個。

耐克因應中國市場獲益良多,該公司在其網站上也發佈瞭一份聲明,表達“ Nike不從該地區(新疆)采購產品”,耐克在周三發表的類似聲明也引起瞭批評,在微博的“熱門搜索”列表中排名第一。一些用戶對耐克加入該地區的棉花抵制感到憤怒,該公司沒有立即回應置評請求。

一邊造謠新疆棉花,一邊又想在中國撈金的騷動作,這些品牌都好走不送瞭,也乘這個機會好好收拾一下自己的衣櫃吧。

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