一半收入來自中國，卻把國人當“提款機”？今不敵喜茶慘淡收場
冰淇淋很多人都愛吃，尤其是在日光灼灼的夏天，冰淇淋的銷量特別好。眾多冰淇淋品牌中，在我國最為知名的，應該就是哈根達斯。好吃是好吃，不過哈根達斯的定位高端，價格相對而言比較高。
有消息稱，在中國賣100元的哈根達斯，在美國隻賣6元，價格差瞭90%以上。從這個角度看，哈根達斯估計是把中國市場當做瞭“提款機”。這可引起瞭網友們的不滿，誰能忍受被當成“傻大款”，被他們騙錢。因此，這幾年哈根達斯在國內市場越來越不受歡迎。
其實，哈根達斯在我國的發展歷史是很長的。這個品牌來自美國，誕生於1921年，創始人是波蘭人馬塔斯，被人們稱為“哈根達斯之父”。最開始，馬塔斯隻是一個賣水果的小販，但是他非常痛恨在食品裡面添加防腐劑等添加劑，隻想做天然的食品，所以他拿著賣水果的錢，專門研發不用加添加劑的食物，“哈根達斯”便由此誕生。
1961年，哈根達斯進軍全球市場，截止到目前，已經在全世界54個國傢開設瞭700多傢分店，主打高端定位。後來，隨著中國市場的崛起，哈根達斯於1996年進入中國上海，並以此為中心在全國佈局。據悉，哈根達斯在中國有60傢分店，主要集中在大中城市，深受白領階層的愛戴。
有數據顯示，最高峰時期，中國市場貢獻瞭哈根達斯50%的收入，由此可見我國對於高端品牌的追捧程度。2019年，中國籍消費者在奢侈品上的消費總額占全球的35%，排在世界第一。哈根達斯的定位，與奢侈品其實如出一轍。
不過，奢侈品畢竟是奢侈品，隻能買個“新鮮”，不可能一直買。隨著國內冰淇淋品牌崛起，哈根達斯在中國的影響力逐漸式微。尤其是2014年之後，我國冰淇淋市場進入飛速發展階段，市場規模快速增長，從2014年的708億漲到瞭2019年的1380億。5年時間，市場規模幾乎翻倍。
並且，冰淇淋種類再也不隻是香草、咖啡等幾種固定口味，而是多達3000種。其中，有不少產品種類來自於國內。並且，因為國內市場對於本國口味的適配度更高，價格方面又優惠很多，所以選擇國產品牌的人也越來越多，哈根達斯的門店變得清冷起來。
早在2016年，哈根達斯就出現瞭“關店潮”，其在中國市場的門店頻繁因為經營原因出現“倒閉”。為此，哈根達斯總公司雀巢將其出售。雖然盈利能力不好，但品牌價值還是在的，高達40億美元。
為瞭挽回中國市場，今年8月份的時候，哈根達斯與瑞幸合作，推出瞭9元的“活動價”，來吸引顧客上門。但很多哈根達斯的“忠實粉絲”表示，習慣瞭高價的哈根達斯，忽然打折扣，一時還有些不適應。
事實上，不僅僅是用戶不適應，哈根達斯本身對於這樣的操作過程沒有很好的運營方式，最終草草收場。今年9月份，在福建泉州，一傢哈根達斯門店在銷售旺季卻“被曝”縮小瞭經營面積，隻剩下之前的三分之一。因為常年經營不善，該地產資深人士表示，這是給他們一個機會，如果再做不好隻能讓他們撤走。
在中國市場逐漸趨於理性的年代，走奢侈品路線賺“傻大款”的錢已經不那麼靠譜瞭。因為信息足夠發達，很多事情無法再像之前那樣，通過信息差就能獲得巨額收益。據悉，哈根達斯倒閉的門店中，有很大一部分已經被喜茶接手，最終慘淡收場。雖令人感慨，卻是其發展必然。你對於哈根達斯售價貴有什麼看法呢？
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