一半收入來自中國,卻把國人當“提款機”?今不敵喜茶慘淡收場

冰淇淋很多人都愛吃,尤其是在日光灼灼的夏天,冰淇淋的銷量特別好。眾多冰淇淋品牌中,在我國最為知名的,應該就是哈根達斯。好吃是好吃,不過哈根達斯的定位高端,價格相對而言比較高。

有消息稱,在中國賣100元的哈根達斯,在美國隻賣6元,價格差瞭90%以上。從這個角度看,哈根達斯估計是把中國市場當做瞭“提款機”。這可引起瞭網友們的不滿,誰能忍受被當成“傻大款”,被他們騙錢。因此,這幾年哈根達斯在國內市場越來越不受歡迎。

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其實,哈根達斯在我國的發展歷史是很長的。這個品牌來自美國,誕生於1921年,創始人是波蘭人馬塔斯,被人們稱為“哈根達斯之父”。最開始,馬塔斯隻是一個賣水果的小販,但是他非常痛恨在食品裡面添加防腐劑等添加劑,隻想做天然的食品,所以他拿著賣水果的錢,專門研發不用加添加劑的食物,“哈根達斯”便由此誕生。

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1961年,哈根達斯進軍全球市場,截止到目前,已經在全世界54個國傢開設瞭700多傢分店,主打高端定位。後來,隨著中國市場的崛起,哈根達斯於1996年進入中國上海,並以此為中心在全國佈局。據悉,哈根達斯在中國有60傢分店,主要集中在大中城市,深受白領階層的愛戴。

有數據顯示,最高峰時期,中國市場貢獻瞭哈根達斯50%的收入,由此可見我國對於高端品牌的追捧程度。2019年,中國籍消費者在奢侈品上的消費總額占全球的35%,排在世界第一。哈根達斯的定位,與奢侈品其實如出一轍。

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不過,奢侈品畢竟是奢侈品,隻能買個“新鮮”,不可能一直買。隨著國內冰淇淋品牌崛起,哈根達斯在中國的影響力逐漸式微。尤其是2014年之後,我國冰淇淋市場進入飛速發展階段,市場規模快速增長,從2014年的708億漲到瞭2019年的1380億。5年時間,市場規模幾乎翻倍。

並且,冰淇淋種類再也不隻是香草、咖啡等幾種固定口味,而是多達3000種。其中,有不少產品種類來自於國內。並且,因為國內市場對於本國口味的適配度更高,價格方面又優惠很多,所以選擇國產品牌的人也越來越多,哈根達斯的門店變得清冷起來。

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早在2016年,哈根達斯就出現瞭“關店潮”,其在中國市場的門店頻繁因為經營原因出現“倒閉”。為此,哈根達斯總公司雀巢將其出售。雖然盈利能力不好,但品牌價值還是在的,高達40億美元。

為瞭挽回中國市場,今年8月份的時候,哈根達斯與瑞幸合作,推出瞭9元的“活動價”,來吸引顧客上門。但很多哈根達斯的“忠實粉絲”表示,習慣瞭高價的哈根達斯,忽然打折扣,一時還有些不適應。

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事實上,不僅僅是用戶不適應,哈根達斯本身對於這樣的操作過程沒有很好的運營方式,最終草草收場。今年9月份,在福建泉州,一傢哈根達斯門店在銷售旺季卻“被曝”縮小瞭經營面積,隻剩下之前的三分之一。因為常年經營不善,該地產資深人士表示,這是給他們一個機會,如果再做不好隻能讓他們撤走。

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在中國市場逐漸趨於理性的年代,走奢侈品路線賺“傻大款”的錢已經不那麼靠譜瞭。因為信息足夠發達,很多事情無法再像之前那樣,通過信息差就能獲得巨額收益。據悉,哈根達斯倒閉的門店中,有很大一部分已經被喜茶接手,最終慘淡收場。雖令人感慨,卻是其發展必然。你對於哈根達斯售價貴有什麼看法呢?

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