“疫”後雙11: 新消費折射中國內需潛力
中新網杭州11月11日電(王逸飛 郭其鈺 張煜歡 黃齡億 汪旭瑩)11日0時0分26秒，天貓雙11流量洪峰出現，訂單創建峰值58.3萬筆/秒，創下紀錄，1日至11日0時30分，實時成交額破3723億元；1日至11日14時26分，京東累計下單金額突破2431億元，創新紀錄……
今年，受疫情影響，雙11的表現如何被很多人視作中國經濟活力的“測溫儀”。從當日情況看，多個電商平臺銷售額迅速超過去年同期。專傢指出，這體現瞭中國內需的巨大潛力所在，對新發展格局下的中國經濟而言亦是積極信號。而觀察雙11，其所涉及的制造、營銷、物流等多個維度，也成為折射中國經濟動力、活力、潛力的一面鏡子。
商傢業績迎更穩定“爆發”
經歷瞭凌晨結束的“鏖戰”，女裝品牌伊芙麗電商副總經理馮武在11日上午仍然很早的抵達公司。從1日雙11開場至今，他已習慣瞭這種節奏。
馮武一直關註著天貓雙11的品牌銷售排行，接受采訪時，伊芙麗的行業排名居於天貓女裝品牌TOP5，領跑國內女裝品牌，有望在第四年次蟬聯這一殊榮。
“今年戰線拉長，我們在10月已經做好瞭準備，在1日和11日分別聚焦輕奢人群和年輕人做重點營銷，不同於往年在1天集中發力，這次有瞭更穩定的‘爆發’。”
參加雙11以來，伊芙麗實現瞭銷售額的逐年提升。1日起至11日0時36分49秒，伊芙麗集團累計營業額突破4億元。
“我們也曾因為年初的疫情擔憂，但是在四五月復蘇之後，線上線下的業績都開始回振，尤其電商今年的業績增幅超50%，從全年看，應該是正向積極的趨勢。”馮武介紹，伊芙麗主攻國內市場，雖然疫情還會有不確定性，市場也並非前幾年隻要有衣服就能賣的時代，但社交需求下的國內服飾產業還有著很大增長空間，這也讓企業對未來前景更有信心。
與伊芙麗類似，杭州茵菲斯科技有限公司在今年雙11也實現瞭全線飄紅。這傢擁有inFace品牌，從事自主設計研發傢用美容儀產品的企業，在此前十日銷售額持續增長的基礎上，11日單日銷售額達到日常單日銷售額的22倍以上。
杭州茵菲斯科技有限公司CEO肖音表示，在美容儀器行業中，隨著“95後”為代表的用戶成長為主力消費者，“外國的月亮更圓”的現象明顯下降，這些用戶更註重體驗，更擅長研究和做攻略。“基於此，既擁有研發實力，又能實現供應鏈成本控制的國貨品牌就擁有瞭非常值得期待的市場增量空間，做出高品質卻不再昂貴的精品傢用美容儀，我們對此非常有信心。”
“利器”輔助新消費增長
透視今年的雙11，各平臺短時間內同比實現突破背後，各環節中諸多“利器”的作用發揮得以加強，對於刺激需求、拉動增長貢獻頗多。
在生產環節，電商平臺大數據的實時反饋便是代表。以服裝為例，平臺可將數據反映的流行趨勢第一時間反饋企業，企業快速反應，滿足客戶需求的同時有效降低庫存積壓風險。
營銷環節，直播帶貨地位的進一步鞏固在今年也尤為明顯。數據顯示，11日京東平臺僅6秒便實現直播帶貨破億元。淘寶直播從1日到11日12時，已誕生28個成交超1億元的直播間……
杭州遙望網絡科技有限公司是目前直播電商概念中唯一一傢A股上市公司，擁有帶貨主播近30位。該公司市場公關部總監王凱介紹，雙11期間部分頭部主播平均每天都要連續工作超10個小時，選品、備貨、客服等部門也是“連軸轉”。
忙碌的狀態也體現著直播帶貨在今年的火熱。“雖然遙望是首度參與雙11，我們一些小主播已經每天可以賣到千萬，有行業頭部主播一天帶貨3.68億元，銷售最好的產品3分鐘售出5萬單。”王凱說。
物流環節也有諸多新改變。如鐵路方面，鐵路部門今年的雙11電商黃金周運輸服務較往年的10天延長為20天。長三角鐵路每天可用於電商運輸的高鐵動車組列車達245列，投放普速旅客列車行李車102列、特快電商專列3列，方向覆蓋國內大部分地區。1日至10日，中鐵快運公司上海分公司已承運長三角地區電商快遞貨品10781噸。
“根據國傢郵政局的預測，今年雙11的旺季峰值將在11日至16日出現，日均快遞業務量達4.9億件，約是日常業務量的2倍，照此計算，此期間中通的日均業務量每天將超1億件。”中通快遞相關負責人介紹，今年企業新購置3600輛高運力牽引車，各地轉運中心累計新增自動化分揀設備35套，其中有32個轉運中心新增瞭庫房，並在6地增設轉運中心，進一步提升全網產能。
其指出，受疫情影響，消費正在加速向線上轉移，中通快遞預計線上實物零售的占比會超過30%。“快遞作為線上零售最重要的基礎設施，還有巨大的增長空間。”
創新為經濟註入更多“確定性”
對於此次雙11，專傢認為，以其為代表的新經濟新消費，有助於為中國經濟註入更多“確定性”。
北京市政協經濟委員會副主任、龍信數據研究院院長屈慶超指出，在全球經濟增長放緩和新冠疫情交織疊加的大環境下，雙11這場全球最大的消費節，不僅是一場“購物狂歡”，更是加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下，觀察中國經濟活力與內需動力的一扇窗口。
“這一窗口還可以讓外界看到中國經濟的韌性之強。以雙11為代表的新消費，正是通過創新動力對供需動力達成的數字化變革，它將成為中國經濟雙循環尤其是內循環不可或缺的組成部分，為中國經濟疫後修復和高質量發展提供關鍵性動力，為中國經濟註入更多‘確定性’。”屈慶超說。
浙江大學文科資深教授、浙江大學金融研究院院長史晉川認為，從今年與去年同比數據實現較大增長看，雙11實現瞭短期的內需拉動與潛力體現，對當下的中國經濟具有正向推動作用。
從長期挖掘內需的角度，史晉川建議，在接下來著力構建新發展格局過程中，一方面要重視消費能力的提升，持續增加老百姓收入，其中重點要做好好居民可支配收入占人均GDP比重的提高，以及通過增加低收入者收入、擴大中產收入群體規模以縮小收入差距這兩點工作。
另一方面，他認為，在利用促銷、廣告等傳統手段做好現有需求偏好的挖掘和增強的基礎上，未來更要重視供給端的創新，通過新技術、新產品來開發、引領新的偏好和需求，以加快構建更高質量的以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。(完)
相關新聞
-
鄭裕鑫：4.10下周黃金行情走勢分析，紙黃金，白銀投資建議
黃金從4小時指標上看，金價處於佈林中軌與上軌之間運行，短期均線EMA5和EMA10走平運行，MACD雙線向上運行，0軸上方紅色動能逐步縮小，KDJ向下運行，指標顯示金價目前處於震蕩走勢當中，等待市場進一步變化。1小時圖上看，佈林帶三軌收窄走平，金價處於中軌與上軌之間運行。指標上看，短期均線EMA5和EMA10金叉向上運行，MACD雙線粘合走平向下，0軸下方綠色動能柱逐步縮窄，KDJ向上運行但有拐頭向下的趨勢，指標顯示金價持震蕩但存在回落…
-
德日壟斷狂賺中國錢的材料，中企失敗七百次終攻克，美國都求著買
文|華商韜略 吳蘇 有一些公司，出現在公眾視野的頻率不大高，其產品卻影響深遠，山西太鋼就是典型例子。 此前，圓珠筆所需的筆尖鋼，主要依賴從日本進口，常年為日本“送錢”，太鋼出手攻堅後，國產筆尖鋼打破壟斷，應運而生。 手撕鋼也是如此。 所謂“手撕鋼”，專業名稱為“寬幅超薄精密不銹帶鋼”，因能用手撕開而得名，廣泛用於航空航天、國防、醫療器械、石油化工、精密儀器、汽車、電子、傢電、計算機等眾多領域，被譽為“高端行業萬能CP”。 舉個例子，折疊…
-
科技股依舊是投資主線，5G、芯片ETF或是最佳投資方式？
最近的A股，有一個“好消息”，還有一個“壞消息”。好消息是，滬指最高觸及3465.73點，突破7月小牛市的階段高點，刷新2018年2月以來新高。“壞消息”是，個股並非普漲，更多像是指數行情，實際賺錢效應一般。 更讓人摸不到頭腦的是，撬動大盤上漲的要麼是“煤飛色舞”，要麼是大金融，此前大熱的科技股仿佛休眠瞭一樣。市場的風格變換是正常的，問題的關鍵是，科技股是就此步入熊市，還是能夠演繹王者歸來？尤其5G和芯片兩大核心板塊。而從投資的常識看，…
-
負債14億元! 申請破產! 數千萬元產品無法退款…
據日本共同社報道，廉價航空公司“亞洲航空日本”近日宣佈，已向日本東京地方法院申請啟動破產手續，接到瞭禁止處理財產的“保全管理命令”。由於疫情導致航空需求驟減，公司10月宣佈放棄繼續開展業務，負債總額達到217億日元（約合人民幣14億元）。 這是新冠肺炎疫情下日本首傢破產的航空公司。據悉，公司正在開展歸還租賃的飛機等工作。 公司相關負責人稱，價值約5.2億日元（約合人民幣3291萬元）的機票已經退款無望。有關未退款部分，計劃自動轉為可在亞…
-
又一品牌倒下，曾比肩安踏有數千傢門店，今宣佈破產，創始人被抓
受到一些因素的影響近期我國國產運動品牌成為瞭關註焦點，眾多國人開始湧入到國產運動品牌中。不過就在國產運動品牌迎來輝煌之際，我國有一傢老牌運動品牌發展的不盡人意，甚至別人在迎來輝煌時刻時它卻在賣地還債。 資料顯示，4月15日10時至16日10時喜得龍(中國)有限公司位於福建晉江陳埭鎮的一處土地和房屋進行第三次拍賣，起拍價超過1100萬。不過這塊土地已經流拍多次瞭，甚至起拍價格相比第一次少瞭幾百元之多。 喜得龍這個名字大傢不陌生吧，要知道曾…
-
企業節約資金降低成本，聖商推薦這幾個方法
作為一個正在運營中的企業來說，對成本控制方面都是很嚴格的，往往一些細節上都會忽視，造成一些資金流較多，並且沒有做到節約資金降低成本的效果。其實，從聖商多年的企業運營經驗來說，還是要從以下幾個方面來做好降低成本，節約資金的工作。主要包括哪些方法呢？ 一，提高企業資金運轉效率。企業可以選擇開源節流、資金跟蹤管理、專款專用、加大催收力度、加速貨款回籠等等措施，完全能夠對企業的資金運行上可以加快瞭效率。可見，隻要資金效率高，在整個運行過程中就會…
-
2月24日擒牛姐復盤
這一波的下跌確實超預期瞭。 今日，主要的主攻手，港府，太缺錢瞭嗎？ 大A股今日也跟隨殺跌，我們這裡印花稅，對於 財政收入來說，隻是毛毛雨，可以忽略不計，應該是不會上調的，大傢可以是可以放心。 這一波的情緒殺跌有點過度。 濃眉大眼的票，卻都跌的慘不忍睹啊 貴州茅臺，這樣的價值投資的標的，五個交易日，都可以跌20% 股災來的時候，跌的也沒有這麼猛吧 票，還是那些票，邏輯，還是那些邏輯，一個外因的誘導，導致加速回調，理性的分析，如果你當初認可…
-
美聯儲服軟，中國開始持續拋售1700億美債，外媒：有清零可能
自佈雷頓森林體系解散和美元脫離黃金標準以來，美元重新通過石油-美元-美債體系建立瞭貨幣地位，但50年過去瞭，現在這種情況發生瞭很大的變化。 第一是，隨著各期限美債收益率接近歷史低位和長期的零利率預期會降低美債的吸引力，數據顯示，目前，美國聯邦債務總額已接近27萬億美元，是1958年時的99倍，據美聯儲報告，預計到2028年時，債務總額可能會達48萬億，超過美國GDP的250% 第二是，從路透上周監測數據顯示，一些往常的海外大型買傢正在遠…
-
兩會題材前瞻: 十三省佈置未來五年“芯”重點, 國產半導體迎來“黃金十年”
圖片：圖蟲 前情回顧：前情回顧： 3月的第一天，“碳中和“政策繼續加碼，《長江保護法》《排污許可管理條例》等3月1日執行，推動瞭整個環保板塊的提升，截止到下午3時，環保板塊上漲2.57%。市場印證瞭我們上一篇“兩會題材前瞻|滿載政策福利，蘊含百萬億投資規模，“碳中和”能否成為未來15年投資市場新主線？“的預期。持續關註環保板塊，”碳中和“的投資市場將會越來越大。 半導體產業迎來“黃金十年” 最新消息指出，中芯國際獲得部分美國供應廠商的供…
-
2021年信用卡逾期問題“攻破”瞭？罰息、違約金可以不用還瞭！
免責聲明：本文轉載自：公眾號“A星鹿債務”，所有文字圖片和音視頻稿件均屬轉載內容，內容為作者債務協商個人觀點，其作品僅供大傢瀏覽。 信用卡、網貸被稱作現在的網絡“毒品”，一旦牽扯上，就很難脫身。並不是說持卡人明知道還不上還繼續使用，真正困住人們的，是他“以卡養卡”的還款模式。 這種模式放在前幾年很多人效仿，到最後能全身而退我想沒有幾個人，甚至可以說沒有人可以在以卡養卡的還款模式中，把自己的欠款還清。本來隻有一張的信用卡，還著還著就不止一…
轉載請註明出處： “疫”後雙11: 新消費折射中國內需潛力 - PUA台灣