從ABB到BBA 奧迪反攻仍需“後手”
奧迪是最早進入中國市場的豪華汽車品牌之一，很長時間裡都是一枝獨秀。但從2019年開始，無論從品牌銷量還是整體增速來看，奧迪已經被寶馬、奔馳全面超越。從ABB到BBA，奧迪何以在豪華車一線品牌中，從絕對王者淪為墊底者？
2004年之後，寶馬、奔馳開始在國內本地化生產後，奧迪依然保持瞭十幾年的市場優勢。比如：2015年，奧迪在華銷量達到570889輛，領先寶馬10多萬輛，領先奔馳更是達到瞭近20萬輛；2016年，奧迪品牌589088輛的銷量，繼續領先寶馬近8萬輛，領先奔馳近12萬輛……直到2017年後，奔馳把smart品牌算進銷量，寶馬把MINI和勞斯萊斯抬出來，奧迪的銷量優勢才被抹平。
作為ABB三傢最早進行國產化的豪華品牌，奧迪在過去很長一段時間內，都是政府部門用車的首選。“官車”的頭銜，讓奧迪收獲大量用戶，更為奧迪的品牌註入瞭“穩重、尊貴、舒適、低調內斂”的內涵，成為它在中國市場一枝獨秀的利器。奧迪一度占據瞭中國豪華車市場的半壁江山。
不過在2011年國傢公務用車改革後，無法再得到政府訂單的奧迪官車光環逐漸褪去。隨著時代的發展，曾經奧迪“官車”的光環，也漸漸成瞭奧迪的負擔，因為越來越多的年輕人，成瞭豪華品牌汽車的消費者，他們追求的不再是老成持重，而是運動、操控、顏值等一系列更年輕的元素。
奧迪雖然從2013年，就喊出“去官車化”，要進行年輕化的品牌定位戰略轉變，但其相應的產品卻依然難以擺脫根深蒂固的“官車”形象。
近年來，在與寶馬、奔馳的競爭中，奧迪的產品力卻逐漸落在瞭下風。品牌聲譽受損、產品上遭遇強勁挑戰，但在巨大的銷量壓力下，奧迪近年來不得不采取前所未有的優惠措施來提升業績。比如，2019年為瞭應對Q5銷量的大幅下滑，Q5L一度優惠力度高達10萬元。
降價銷售的作用是顯而易見的，如今奧迪A4L、奧迪Q5L、奧迪A6等奧迪主力車型銷量，都回到所在類目中的前列。但降價對一個品牌的傷害不言而喻，其不僅會影響產品的保值率，也容易傷害瞭已經買瞭車的老客戶，而且品牌形象受損，再想回升的難度，無疑更難。
當然，奧迪並不是到瞭無計可施的地步，與上汽合資，就是奧迪的一個重要的“後手”。業內普遍認為，上汽奧迪將會國產奧迪旗下的A7、Q4以及Q6，進一步充實奧迪的產品梯隊，擴大奧迪的市場占有率。但此事面臨的最大隱患，在於經銷商渠道。早在2016年，上汽集團宣佈引進奧迪品牌的生產和銷售之後，被激怒的一汽奧迪的經銷商就集體逼宮奧迪中國，並贏得瞭暫時的勝利。未來奧迪如果不能處理好與經銷商的關系，平衡好各方利益，將很難發揮出上汽奧迪項目的潛力。
如今，奧迪雖然依然處在BBA的一線品牌之列，但上有奔馳、寶馬的擠壓，後有捷豹路虎、凱迪拉克、雷克薩斯等二線豪華品牌的奮起追逐，奧迪已經腹背受敵。如果沒有更大力度的改變和措施，奧迪將很難避免繼續掉隊的現實。
相關新聞
-
這可能是年底市場的最壞情況……
眼下，距離11月美國大選隻剩下畢竟1個半月左右的時刻，美國人甚或全世界都初步愈加關註這場美國的政治大戲。而在不少華爾街人士看來，現在實在的關註點已經不是誰贏誰輸的問題，而是此次大選能否順暢舉行，以及大選和大選效果是否會引發“災難性場景”的嚴重問題。 早在7月，高盛策略師David Kostin就曾正告其客戶，本年大選的最大憂慮是11月3日投票完畢瞭，但卻長期無法供認獲勝者，好像美國在2000年的推舉中所履歷的那樣，畢竟由美國高等法院作出…
-
可轉債“雙低”是什麼意思？低價格、低溢價，兼具矛與盾
“雙低”可轉債是指價格低、溢價率低的可轉債。 可什麼樣的價格才算是低價呢？又，溢價率是多少才稱得上是低呢？ 01可轉債 可轉債的全稱是可轉換公司債券，是指在一定的條件下，我們可以將公司債券轉換成為公司股票的投資品種。換句話說，這是一種可以將我們從債權人變成股權人的投資品種。當然，前提是我們自願。 因此，可轉債就擁有兩種特性：債性和股性。前者代表瞭它的防守性，能夠保證自己立於不敗之地；後者體現瞭它的進攻性，可以讓我們有更豐厚的收益。既有盾…
-
少賺1000多億？不，王健林心裡踏實多瞭
文丨林雨秀 編輯丨百進 來源丨正經社（ID：zhengjingshe） 面對美國”散戶抱團股”AMC的狂漲，王健林肯定笑不起來，但他的心裡，應該很踏實。 5月23日，萬達集團宣佈，截至5月，其已全部退出AMC董事會，隻保留AMC少數（0.002%）股權，累計收回14.76億美元（約合人民幣94億元）。 萬達集團收購AMC100%股權的時間，是在9年多以前的2012年5月，實際耗資為7億美元。其後，在萬…
-
黑人大罵中國人，被華裔小夥一頓揍，最終結局真的是絕瞭
可以看出，如今的世界比之前更加的開放，更加的包容，與之前的循規守舊完全不同，世界朝著全球化的方向發展，世界眾多的國傢都友好相處。因此很多人或許是因為興趣愛好想出國看看，又或是學習的需要去向其他國傢。總之，要出國的人很多。一般來說，當地的人民本著友好的原則，他們會開心地在其他國傢生活工作。但是，難免也會有一些歧視他國現象問題的存在。就比如這段時間，在美國的一個街頭，黑人大罵中國人，被華裔小夥一頓揍，最終結局真的是絕瞭。 黑人辱罵中國人 一…
-
沖高回落，形成倒錘子走勢
今天收盤在最低點上，對於市場上形成瞭一定的打擊，這種走勢在目前的行情下來說，並沒有明顯趨勢走壞的影響，現在的行情走勢並沒有跳出我前面所說的：當你沒有信心的時候，突然一個大漲，當你信心滿滿的時候，來個大跌。你隻需要把我前面說的記住使用好，目前看，問題是不大的。 如果真的回落到3550的話，那麼就真的和突破3500是一模一樣的走勢瞭，在目前沒有明確改變的情況下，我們何必又不必要的擔心呢，關鍵是這種擔心隻會對你的操作產生反向力，這個才是最關鍵…
-
下周市場該走向何處？
2020.8.9 今天咱們來匯總一下本周的情況，以及展望一下下周走勢。 上周的話，老高認為應該是向上的，雖然指數上確實向上，但老高是很有體會，總體來說，本周是跌多漲少的。 實際上本周指數能夠紅瞭那麼一點，也是挺勉強的。 上證指數 本周漲幅1.33，但實際上，很多個股還是下跌的。 總體回顧一下的話。 之所以還能保持漲幅，周一，周二，周三，咱們從主力動向也能看的出來，是因為銀行保險板塊。 尤其是周一挺明顯的，主力流入前十五股，有一半是銀行保…
-
鐘慧娟成中國及全球白手起傢女首富 財富1350億元
[鐘慧娟成中國及全球白手起傢女首富 財富1350億元]楊惠妍連續4年蟬聯中國女首富 11月27日，胡潤研究院發佈2020胡潤女企業傢榜，碧桂園39歲的楊惠妍財富增長500億，以2250億連續四年蟬聯中國女首富。“醫藥女王”59歲連雲港人鐘慧娟財富達1350億，超過“地產女王”吳亞軍首次成為中國及全球白手起傢女首富，其創辦的翰森制藥去年在港上市。上市至今股價漲幅已逾95%，市值近2000億元。（李金磊） 聲明：轉載此文是出於傳遞更多信息之…
-
攜手提升投資與金融合作——2020中國—阿聯酋創新投資大會在京舉行
新華社北京11月15日電（記者曹軼）作為中東地區具有重要影響力的金融科技盛會——“2020年阿佈紮比金融科技節”的重要組成部分，為期三天的“2020中國—阿聯酋創新投資大會”14日在京開幕。活動由阿佈紮比國際金融中心和阿聯酋中央銀行聯合主辦，中阿兩國近百位商界精英通過線上線下結合的方式，為提升中阿投資與金融合作繪制發展藍圖。 阿聯酋駐華大使阿裡·紮希裡在大會開幕式致辭中表示，近年來中阿兩國的雙邊關系發展不斷提擋加速，各領域合作碩果累累。…
-
紫金礦業，典型的價值窪地：利潤年增15%的成長股，15倍估值
15倍市盈率的成長股，你為什麼還不屑一顧？ 很多人已經開始看到大通脹瞭，紫金礦業作為有色總龍頭，當然最受關註。 但我覺得，大通脹對我們的經濟以及對股市是沒有任何好處。哪怕對紫金礦業，大通脹也是遠遠的弊大於利。 如果大通脹不來，我們看看紫金礦業還有什麼： 2021年中，紫金持股45.1%的世界Top3級別的Kamoa—Kakula高品位銅礦投產； 2021年中，紫金100%持股的塞爾維亞超高品位銅礦——Timok銅礦上帶礦投產； 2021…
-
“倒奶門”背後的蒙牛: 5年廣告費300億 靠綜藝能實現“千億目標”嗎?
我們中學的歷史課本中，在講述上世紀二三十年代的資本主義經濟危機時，舉瞭一個例子——資本傢寧願把牛奶倒掉也不願意給窮人喝。但沒想到的是，“倒牛奶”的這種荒唐行為竟然在今天的社會中也真實的發生瞭。 近日，一段粉絲為網絡綜藝節目《青春有你3》選秀藝人“打投”，雇傭一群人將牛奶瓶蓋一一拆開，並將牛奶倒入溝渠的視頻在網上熱傳。 視頻傳播開後引起瞭網友們的極大憤慨，央視、新華社等媒體也接連發聲，痛批這種嚴重誤導年輕人的行為。央視更是直接指出：“商傢…
轉載請註明出處： 從ABB到BBA 奧迪反攻仍需“後手” - PUA台灣