國產牙膏終登頂，擊敗兩大藏華外資品牌，奪回幾十億市場
文：夜梟牙膏，最早起源於古埃及，據考古學傢考證，早在公元前4世紀左右，就有瞭所謂“白色和完美牙齒粉末”，幫助當時的古埃及人清潔牙齒。
時至今日，牙膏已經成為瞭日常生活之中必不可缺的日用品，甚至有不少過分註意清潔的人群，每次吃完東西後都會刷牙。但一直以來，我國牙膏市場，卻一直被外資品牌所占據。高露潔和佳潔士，是我國牙膏市場上最常見的兩大品牌，由於入華時間早，市占率高，名字也聽起來都與漢語中的“清潔”相關，也被不少人誤認為是國產品牌。
外資品牌占據中國市場
1806年，高露潔在美國成立，直至1890年，才逐漸走出美國市場，邁向世界舞臺。時至今日，高露潔已有200多年歷史，產品深入全球200多個國傢和地區。佳潔士隸屬美國寶潔公司旗下，1955年誕生，1996年進入中國市場。隨著兩大美國品牌的入駐，我國本土牙膏品牌迅速受到瞭沖擊，甚至連中華牙膏，也落得被收購的命運。
中國品牌實現逆襲
在兩大外資品牌的高壓下，我國本土品牌不得不在夾縫中生存。在這樣的大環境下，我國一傢國產品牌卻在悄然崛起，並威脅到瞭佳潔士、高露潔在中國市場上的定位，它就是雲南白藥牙膏。2018年，雲南白藥牙膏市占率排名第二，2019年，終於以20%的市場份額，從外資品牌的手中搶回瞭中國市場，也標志著國產品牌的重新崛起。
雲南白藥，最早是雲南的一種中藥，並被列入“中國一級保護中藥”，配方屬於機密。1971年，雲南白藥制藥廠正式成立，並不見發展為如今的雲南白藥集團。起初，雲南白藥公司隻是一傢中醫藥公司，但隨著市場的不斷肯定，雲南白藥也是開始佈局其他領域，進軍日化行業，雲南白藥牙膏便是最顯著的例子。
與其他品牌的牙膏相比，雲南白藥牙膏最大的優勢還是在於“藥”上。雲南白藥集團曾在對國民口腔環境進行相關調研時發現，我國人口的刷牙率在85.65%左右，但僅有0.22%的人達到瞭口腔衛生良好的指標，牙周病的患病率更是高達99.4%。就這樣，秉承著以“讓傳統的中藥融入到現代生活”為宗旨，雲南白藥牙膏問世。
依靠獨特的配方，雲南白藥牙膏的確能夠取得一定的療效，即便是價格較貴，但隨著人們對於養生健康需求的不斷增加，人們也願意付出更多的成本使用更加有效的牙膏。據數據顯示，2018年，中草藥品類牙膏首次在市占率上超過美白品類牙膏，以25%的市場份額占據行業第一。
除瞭雲南白藥之外，另一大國產品牌黑人牙膏，同樣也在迅猛增長。依靠兩大國產品牌的共同努力，攜手撬動瞭外資占據數十年的中國市場，也代表著國產牙膏品牌的強勢回歸，真正用質量戰勝瞭對手，奪回瞭數十億市場。
其實在國內市場上，依然有很多披著羊皮的外國貨，潛藏中國市場，悶聲發大財，比如調味品界的味好美等等。也有不少人抱著“洋品牌更好”的想法，不願購買國產。其實近年來，隨著國內科技的發展，中國制造早已走上瞭世界舞臺，也得到瞭全球消費者的認可。而我們也應給予這些國產品牌支持與肯定，才能讓他們走得更遠。
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