平均一天關閉13傢門店，又一“國產”品牌被外商取代，負債73億
中國經濟不斷向好，成為僅次於美國的世界第二大經濟體。也正是如此，越來越多的品牌擴大自己的佈局。而不少海外品牌，也紛紛來到中國市場，想要感受中國經濟的“魅力”。
當外國品牌到來的時候，是中國經濟不斷發展的象征。但與此同時，似乎也讓不少國產品牌陷入“窘境”。
本身市場競爭壓力就逐漸增大，隨著外國品牌的到來，競爭對手更是不斷增強、增多。於是一些國產品牌，慢慢“跌落神壇”。
有這樣一傢女裝品牌，在這樣的大環境下“隕落”。不僅關停瞭上千傢門店，欠下70多億的債務。甚至連自己的門面——總部大樓，都不得不出租以求還債。
1998年，邢加興創辦瞭拉夏貝爾。這個很像外國品牌的服裝品牌，其實是為地地道道的“中國人”。配上新穎、獨特的設計，拉夏貝爾很快成為瞭本土知名的女裝品牌。
而這些名譽，在銷售成績上都能夠有所查詢。據悉，沒過多久，拉夏貝爾的銷售額就突破百萬級別。
在賺足第一桶金後，拉夏貝爾又開始不斷拓寬業務，不隻做女裝，還涉足男裝、童裝等等。等到2009年前後，它的銷售額就達到瞭5億元，被行業內視為“新星”，並被寄予厚望。
為瞭讓自己的品牌真的成為行業領軍者，拉夏貝爾開始瞭自己的“擴張”之路。短時間內，的確帶來瞭很好的成效，而最後，這似乎也成為瞭壓垮拉夏貝爾的“最後一根稻草”。
統計數據顯示，不斷開新店的拉夏貝爾，巔峰時期的門店數量高達9674傢。而它的知名度也因此逐漸打開，吸引瞭資本的目光。
在2009年年底，獲得瞭來自君聯資本的4500萬投資。此後拉夏貝爾的銷售額更是突飛猛進，10億、20億不在話下。
所以當2017年登上資本市場的時候，市值一度創下120億的好成績。可當ZARA、優衣庫等外國服裝品牌逐漸進入中國市場後，我們發現一切都去往瞭不同的方向。
門店數量的不斷增大，使得拉夏貝爾積攢的貨物庫存是越來越多。據悉2015年到2016年，短短一年時間裡，就有17億的貨物積攢在那兒。過度“擴張”帶來的危機，逐漸埋下伏筆。而且人們的選擇也逐漸偏向於這些外國品牌，拉夏貝爾逐漸被“淡忘”，庫存積壓問題越發明顯。
為瞭緩解資金壓力，不得不關停線下門店。等到2019年上半年，半年時間就關停瞭2470傢門店，平均一天就得關掉13傢門店。但這些似乎還遠遠不夠，在面對73億的“高額”負債下，拉夏貝爾連其在上海的總部大樓，都開始對外出租瞭。
不知道在一眾外國服裝品牌的壓力下，曾經國產品牌的“驕傲”，能否重新崛起。這樣的答案，也就隻能留給時間瞭。至少對於拉夏貝爾來講，它還有門店在，就還有“翻身”的可能性。
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