市值蒸發1600億，270億回購都沒拉回股價，董明珠也救不瞭
在中國企業中，想做百年老品牌的很多，但真正敢喊出來的很少，隻有阿裡巴巴很早就說要活102年。市場瞬息萬變，想基業長青真的不容易。進入到2021年以來，互聯網行業面臨嚴格監管，就連阿裡和騰訊接連被要求整改。另一個就是房地產行業，在三道紅線下，不少房企都陷入瞭債務危機。
這幾年，恒大一直在沖刺規模，世界500強的排名不斷攀升到瞭122名。毫無疑問，恒大想進入前100名，甚至是更靠前，成為全球都具有影響力的企業。然而，現實是負債累累，商票逾期，拿房抵債，有息負債很有可能違約，遇到瞭前所未有的困難。
當然，發愁的企業傢不隻是許傢印一個，一向發展穩健的格力電器也遇到麻煩瞭，董明珠預計也不太好過。有人說格力已經到瞭至暗時刻，因為股價跌入到瞭兩年來的新低。相比去年底大跌41%，股價不到38元，市值蒸發超1600億元。最關鍵的是格力花瞭270億回購，都沒能拉回股價。
股價為什麼會跌，要麼是公司發生瞭什麼重大變故，要麼就是業績表現不好，投資者失去瞭信心，對於格力來說，無疑是後者。格力發佈的半年財報顯示，上半年營收920.11億元，同比增長30.32%；實現凈利潤94.57億元，同比增長48.64%。看起來似乎都不錯，但因為去年下降瞭太多。格力電器2018年和2019年營收都突破瞭2000億，按這個數據，今年很可能無法突破。
格力過於依賴空調業務，已經是老生常談瞭。隨著這幾年國內樓市的降溫，對於空調的需求也在減少，增長放緩，整個市場進入到瞭存量市場，這無疑加劇瞭競爭環境。為瞭保住市場，格力與“價格屠夫”奧克斯撕咬到底，不是投訴就是打官司。到瞭2020年，疫情影響巨大，董明珠不得不親自上陣，直播帶貨近500億，不然格力營收可能更不樂觀。
盡管如此，格力的空調老大位置依舊被美的搶走，2020年空調銷售額低於美的，2021年上半年繼續拉開差距到瞭92.14億元，格力連空調業務都沒保住，資本市場又如何會看好呢？
不得不說，格力做產品很厲害，空調質量很好，這是有口皆碑的。做營銷也很厲害，有董明珠親自代言，為格力省瞭不少廣告費。但似乎在戰略上差那麼一點，早在2012年董明珠接班後，格力就開始多元化發展，又是做手機，又是造車，還造芯片，橫跨瞭很多領域。
但是，很多都和傢電行業關系不大。競爭對手美的，無論是空調、洗衣機、冰箱等大傢電，還是電飯煲、豆漿機等小傢電，都做得非常優秀。格力小傢電營收從2017年的23億，發展到2020年的45億，占比幾乎可以忽略不計。
自從朱江洪退休後，董明珠在格力基本無人反對，想做什麼都很容易。但這似乎也讓她飄瞭起來，不願意承認自己的失敗，比如手機業務，從2015年開始做，出瞭幾款手機，銷量慘淡，董明珠卻不承認失敗，還覺得做得很好，為什麼一定要花精力去做手機呢？
傢電企業造車，至今也就格力一傢，美的、海爾、海信等巨頭，沒有誰來造車。新能源汽車的投入非常大，從恒大就可以看出來，幾年時間砸下近500億，一輛車沒出來，還成瞭拖累，導致負債累累。
企業多元化發展是沒問題的，畢竟空調市場已經到瞭天花板，格力想在這塊市場占據更大的份額，比較困難。那麼傢電市場就沒瞭其它的品類發展空間嗎？其實並不是，除瞭大傢電，還有很多創意傢電，非常受歡迎。比如做掃地機器人的科沃斯，營收隻有72億元，市值卻一度突破千億，而格力電器卻也隻有2273億元。
格力股價大跌，當年高瓴資本旗下的珠海明駿斥資416.6億元入股格力15%的股份，如今也是虧慘瞭。已經67歲的董明珠，該如何帶領格力走出困境？市場競爭太激烈，不進則退，格力需要尋找到更多的業務增長點才行。
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