國產第一運動品牌出現,市值超3000億,銷量超阿迪達斯成全球第二

今年因為各種原因,國貨紛紛崛起。曾經耐克和阿迪幾乎在我國的體育服飾市場占據瞭40%的份額,但是因為之前的新疆棉事件,耐克、阿迪紛紛遭到國人的抵制。在這種時候,國貨就進入瞭人們的眼簾,畢竟國貨相比於大品牌來說更加物美價廉。國產第一運動品牌出現,市值超3000億,銷量超阿迪達斯成全球第二。

2014年開始,我國的體育服飾市場就開始蓬勃發展起來,這其中就以李寧和安踏為首。李寧和安踏這些我國的體育品牌市場規模逐漸增大。但是與此同時,耐克因為在全球進行饑餓營銷,再加上炒鞋黃牛黨的推動,耐克迅速火熱起來,在我國的市場占有率越發的大,並且長期占領瞭我國銷量第一的位置。

國產第一運動品牌出現,市值超3000億,銷量超阿迪達斯成全球第二-圖1

因為各種原因,耐克鞋溢價已經成為常態。例如一雙799的鞋,如果加上限量這個條件,那麼這雙鞋就有可能炒到7999一雙,甚至都不止。但是就算是這樣,耐克還是擁有很多的死忠粉。

但是國貨卻並沒有選擇這種有些花哨的營銷,不過就算如此,國貨還是憑借著自己質量良好、設計出眾打出瞭一片天。李寧就是其中的佼佼者,自從它多次登上時裝周之後,李寧就憑借著優秀的設計受到瞭很多人多認可,並且成功進入瞭中高端體育服飾品牌的行列。

國產第一運動品牌出現,市值超3000億,銷量超阿迪達斯成全球第二-圖2

安踏和李寧相比就顯得低調很多,但是安踏卻是屬於“悶聲發大財”的類型。根據有關數據顯示,現在安踏在國內的市場占有率已經最高瞭,大約可以達到22.3%。去年安踏的凈利潤就已經高達91億元,甚至比阿迪的3倍還多,在所有體育服飾品牌中占據第二的位置。

安踏的年收入在過去7年都是不斷增長中的,現在安踏的總市值已經高達3500億港元。而李寧卻剛剛超過1000億港元,所以安踏相當於是李寧的三倍多。在安踏剛剛上市時,其市值還比不上李寧的一半。現在卻成功將之前遙不可及的對手超越,成為我國市值第一的體育品牌,這可以說是非常難得的。

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去年安踏的市值可以說是非常亮眼,要知道因為疫情原因,去年我國各大城市的門店都關閉過一段時間。僅僅是靠著下半年的幾個月,安踏的業績就能夠如此突出,想來與其產品的優秀脫不開幹系。

耐克和阿迪在我國擁有如此大的市場和銷量,但是我國的國貨品牌李寧和安踏在國外的市場佈局卻是非常困難。國內市場是安踏一直以來最大的營收來源,所以去年門店關閉對於安踏來說造成的打擊還是非常大的。

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但是就算是比較艱難的情況,安踏也並沒有進行大量的裁員,反而是幫助在那段時間裡沒有工資收入的員工進行轉型。這些員工可以通過直播或是社區營銷來銷售產品,從而獲得提成。安踏在全國一共有1.3萬傢線下店鋪,正是因為這樣員工在停業期間也在進行產品的銷售,所以在開業之後這些員工對於自己的業務並沒有感到生疏。

穩紮穩打的安踏有瞭上半年的不斷準備,下半年厚積薄發在營收方面甚至一度超過瞭阿迪。今年,隨著新疆棉事件的不斷發酵,不僅僅是國外品牌對我國棉花有不公平的對待,就連國內的某些品牌竟然也有這樣的情況發生。

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安踏在此次事件中第一時間就退出瞭BCI,並且還發表聲明,公司產品一直以來都是使用的新疆棉,並且以後也會一直使用。與此同時,安踏旗下的中國斐樂也與國外的總公司脫離,退出瞭BCI,並且也是在第一時間就發表瞭聲援新疆棉花的聲明。因為安踏在這件事情上第一時間進行瞭表態,所以市值也是上漲瞭8.4%之多。同時,耐克和阿迪的市值因此暴跌,損失估計高達700億元。

眾所周知,斐樂是一個意大利的品牌,但是在國內卻是被安踏收購瞭。安踏一般的營收基本上都是來自於斐樂,所以斐樂在這個時候的表態就至關重要瞭。中國斐樂已經和總公司分割,所以人們在購買時一定要認準中國制造,畢竟它的總公司是BCI的一員。

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安踏在超越瞭阿迪之後,人們對它的期待就變成超越耐克瞭。但是耐克能夠擁有如今的地位不是一夕之功,而是長時間的佈局。所以就算是耐克的市值已經蒸發瞭幾乎700億元,但是耐克的總市值還是高達2000億美元,這就相當於一萬五千港幣,這幾乎是安踏的5倍還要多瞭。現在的安踏距離安踏還是有一段距離的,除非安踏能夠入駐國際市場,要不然想要超越耐克,可能需要很長時間。

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安踏現在已經在著手於美國和歐洲等國際市場,估計2025年,安踏的國際業務就可以從5%提高到30%左右瞭。安踏現在可以說是任重而道遠,相信以後它會有更加好的發展。

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