國產第一運動品牌出現，市值超3000億，銷量超阿迪達斯成全球第二
今年因為各種原因，國貨紛紛崛起。曾經耐克和阿迪幾乎在我國的體育服飾市場占據瞭40%的份額，但是因為之前的新疆棉事件，耐克、阿迪紛紛遭到國人的抵制。在這種時候，國貨就進入瞭人們的眼簾，畢竟國貨相比於大品牌來說更加物美價廉。國產第一運動品牌出現，市值超3000億，銷量超阿迪達斯成全球第二。
2014年開始，我國的體育服飾市場就開始蓬勃發展起來，這其中就以李寧和安踏為首。李寧和安踏這些我國的體育品牌市場規模逐漸增大。但是與此同時，耐克因為在全球進行饑餓營銷，再加上炒鞋黃牛黨的推動，耐克迅速火熱起來，在我國的市場占有率越發的大，並且長期占領瞭我國銷量第一的位置。
因為各種原因，耐克鞋溢價已經成為常態。例如一雙799的鞋，如果加上限量這個條件，那麼這雙鞋就有可能炒到7999一雙，甚至都不止。但是就算是這樣，耐克還是擁有很多的死忠粉。
但是國貨卻並沒有選擇這種有些花哨的營銷，不過就算如此，國貨還是憑借著自己質量良好、設計出眾打出瞭一片天。李寧就是其中的佼佼者，自從它多次登上時裝周之後，李寧就憑借著優秀的設計受到瞭很多人多認可，並且成功進入瞭中高端體育服飾品牌的行列。
安踏和李寧相比就顯得低調很多，但是安踏卻是屬於“悶聲發大財”的類型。根據有關數據顯示，現在安踏在國內的市場占有率已經最高瞭，大約可以達到22.3%。去年安踏的凈利潤就已經高達91億元，甚至比阿迪的3倍還多，在所有體育服飾品牌中占據第二的位置。
安踏的年收入在過去7年都是不斷增長中的，現在安踏的總市值已經高達3500億港元。而李寧卻剛剛超過1000億港元，所以安踏相當於是李寧的三倍多。在安踏剛剛上市時，其市值還比不上李寧的一半。現在卻成功將之前遙不可及的對手超越，成為我國市值第一的體育品牌，這可以說是非常難得的。
去年安踏的市值可以說是非常亮眼，要知道因為疫情原因，去年我國各大城市的門店都關閉過一段時間。僅僅是靠著下半年的幾個月，安踏的業績就能夠如此突出，想來與其產品的優秀脫不開幹系。
耐克和阿迪在我國擁有如此大的市場和銷量，但是我國的國貨品牌李寧和安踏在國外的市場佈局卻是非常困難。國內市場是安踏一直以來最大的營收來源，所以去年門店關閉對於安踏來說造成的打擊還是非常大的。
但是就算是比較艱難的情況，安踏也並沒有進行大量的裁員，反而是幫助在那段時間裡沒有工資收入的員工進行轉型。這些員工可以通過直播或是社區營銷來銷售產品，從而獲得提成。安踏在全國一共有1.3萬傢線下店鋪，正是因為這樣員工在停業期間也在進行產品的銷售，所以在開業之後這些員工對於自己的業務並沒有感到生疏。
穩紮穩打的安踏有瞭上半年的不斷準備，下半年厚積薄發在營收方面甚至一度超過瞭阿迪。今年，隨著新疆棉事件的不斷發酵，不僅僅是國外品牌對我國棉花有不公平的對待，就連國內的某些品牌竟然也有這樣的情況發生。
安踏在此次事件中第一時間就退出瞭BCI，並且還發表聲明，公司產品一直以來都是使用的新疆棉，並且以後也會一直使用。與此同時，安踏旗下的中國斐樂也與國外的總公司脫離，退出瞭BCI，並且也是在第一時間就發表瞭聲援新疆棉花的聲明。因為安踏在這件事情上第一時間進行瞭表態，所以市值也是上漲瞭8.4%之多。同時，耐克和阿迪的市值因此暴跌，損失估計高達700億元。
眾所周知，斐樂是一個意大利的品牌，但是在國內卻是被安踏收購瞭。安踏一般的營收基本上都是來自於斐樂，所以斐樂在這個時候的表態就至關重要瞭。中國斐樂已經和總公司分割，所以人們在購買時一定要認準中國制造，畢竟它的總公司是BCI的一員。
安踏在超越瞭阿迪之後，人們對它的期待就變成超越耐克瞭。但是耐克能夠擁有如今的地位不是一夕之功，而是長時間的佈局。所以就算是耐克的市值已經蒸發瞭幾乎700億元，但是耐克的總市值還是高達2000億美元，這就相當於一萬五千港幣，這幾乎是安踏的5倍還要多瞭。現在的安踏距離安踏還是有一段距離的，除非安踏能夠入駐國際市場，要不然想要超越耐克，可能需要很長時間。
安踏現在已經在著手於美國和歐洲等國際市場，估計2025年，安踏的國際業務就可以從5%提高到30%左右瞭。安踏現在可以說是任重而道遠，相信以後它會有更加好的發展。
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