又一外資超市退出中國，在華24年，今門店易主，徹底改名換姓
文：小郭
隨著我國電子商務產業的快速發展和本土傳統零售業的迅速崛起，傳統的外資零售巨頭受到瞭極大的沖擊。近年來，不少零售企業紛紛宣佈退出中國市場，售出在華業務，其中包括韓國樂天瑪特、德國麥德龍、英國樂購等企業。
一句話，國外很多知名的大型連鎖超市看中瞭中國龐大的人口後，開始在中國市場賺錢。例如，美國的沃爾瑪和全球零售巨頭沃爾瑪曾經創造瞭一個“神話”：在其門店5公裡范圍內，其他零售店沒有生存空間，這也被稱為“5公裡死亡圈”。但現在這個“神話”已經開始反噬。
2020年，沃爾瑪年營業額將達到5239.64億美元。然而，這樣一傢在美國有很大影響力的大型零售企業卻頻頻關閉在中國市場的門店。早在2016年1月，沃爾瑪就宣佈關閉全球269傢門店，其中包括美國以外的115傢門店。
今年以來，沃爾瑪關閉瞭多傢門店。前段時間，沃爾瑪發佈的2021財年第三季度財報顯示，沃爾瑪營收和凈利潤均超出市場預期，但市場並未給出正面回應。其股價非但沒有上漲，反而下跌瞭1%以上。
除瞭沃爾瑪，歐尚這個第一個進入中國內地市場的法國超市巨頭也要和我們說再見瞭。目前，歐尚在中國的多傢門店已被大潤發正式取代。這標志著大潤發與歐尚的整合邁出瞭實質性的一步。轉型後，中國將沒有歐尚，所有歐尚將成為大潤發的統一標識。
歐尚是法國品牌，1997年進入中國市場，1999年在上海開設第一傢分店，2000年，歐尚集團與大潤發的母公司潤泰簽訂合資協議，後者長期進入中國大陸市場，並交叉持股。潤泰通過控股公司持有大潤發66.38%的股權，歐尚持有大潤發33.62%的股權；歐尚直接持有歐尚中國67.2%的股份，潤泰持有歐尚32.8%的股份。同時，雙方在香港設立瞭持股公司（高鑫零售），以歐尚和大潤發品牌在內地推銷門店業務，高鑫零售於2011年上市。
歐尚中國和大潤發雖然合並瞭財務報表，但長期以來，它們在內地發展零售業務的過程中幾乎沒有業務交叉點。獨立經營商品采購、門店運營、配送物流、電子商務等業務，至2017年11月，阿裡巴巴集團將投資約224億港元（約28.8億美元），直接和間接持有高鑫零售36.16%的股權，並對大潤發、歐尚進行阿裡式轉型。
2017年，阿裡巴巴向高鑫投資224億港元，完成對大潤發的收購。2020年，阿裡巴巴投資約36億美元收購吉信控股70.94%的股權，這意味著歐尚將完全退出中國市場。而歐尚集團也通過此次出售，減少債務，並打算在新國傢發展零售業務。2020年上半年，歐尚的利潤率增長瞭79％，但營業利潤仍然為負。現在，數字化營業額占半年總營業額的12％（即增長33％）。
此次更名，統一品牌，將大大提高管理效率。從零售商的角度來看，有利於更好的人員管理、門店管理和供應鏈管理。從供應商的角度來看，如果供應鏈整合完成，可以減少後臺“兩份”費用的雙重成本，這也有利於供應鏈管理的優化。從消費這角度，可以更加明晰的消費，不用再糾結是大潤發還是歐尚。
如今，新的零售模式正在沖擊國內零售市場。如果品牌停滯不前，無論它曾經多麼輝煌，都會被時代淘汰。
（本文系永益財經原創文章，轉載請註明作者及來源於號永益財經）
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