新“紙巾之王”誕生：他500元起傢，如今企業市值高達318多億元
前言
在人們消費水平不斷提高以及消費習慣發生變化的時代，生活用紙已經漸漸取代瞭過去的手帕或者抹佈，成為眾多投資者紛紛關註的熱點領域。在2010~2017年期間，多年的發展使我國的生活用紙產能出現瞭高速增長，擴張為原來的三倍，年復合率上升19%。
其實，早在2013年時，國內在生活用紙生產方面已經超越美國，成為世界產能最大的國傢，在接下來的發展中一直保持領先地位。由於龐大的人口基數直接決定這種日用品發展潛力，看似普普通通的行業去隱藏巨大的商機。紙巾成為日常生活中不可缺少的消耗品，據數據統計，目前國內在生活用紙的市場容量方面超過瞭千億，有不少人依靠這種看似不起眼的生意發傢致富，創造瞭年收益上百億的營銷額度。
用500元發傢致富的百億富豪
提到國內生活用紙品牌，人們總是會第一時間聯想到心心相印以及維達、清風之類的牌子，這些品牌在整個生活用紙市場的份額比較高，這些品牌在市場份額中占據80%的比例。在大型生活用紙品牌中，哪個品牌的銷售額度比較高呢？從之前公佈的2021紙巾抽紙的排行信息中可以發現，排在第1位的是潔柔，這一品牌已經超越維達以及清風等品牌，獲得瞭“紙巾之王”的稱號。潔柔之所以能有如今的成就，和創立該品牌的鄧穎忠有密不可分的關系。
出生於農村的鄧穎忠在創業過程中一直堅持以人為本，產品質量放在首位，他從一個隻有500塊錢的窮小子出發，憑借堅強的信念，依靠一張張紙巾，讓一個小作坊搖身一變成為市值高達318億元的行業老大。如今，潔柔品牌旗下有6個大型生產廠，所有產品銷售涵蓋2000多個城市，同時這一品牌走出國門，在中東以及東南亞地區都有銷售網點，鄧穎忠帶領企業獲得的成功並非一蹴而就的，其中經歷瞭許多艱難和坎坷，才造就瞭上百億身傢。
生活艱難，走上坎坷經商路
來自廣州中山的鄧穎忠出生在一戶比較貧寒的傢庭，從小就經歷瞭很多磨難，在7歲的時候，他的父親便不幸去世，隻有母親和三個孩子相依為命。為瞭減輕母親的壓力，在很小的時候他便開始給人放牛放鴨。長大成人後，到一傢造紙廠工作。由於在工作中兢兢業業，經過10年的工作，他不斷掌握造紙技術。眼看著改革之風興起，他決定辭去穩定的工作，走上創業之路。
辭職之後，他又借來瞭500塊錢租瞭一套房子，並雇用瞭5名工人開始進行簡單的生產。由於在當時的各方面物質非常匱乏，特別是紙制品市場的供應量非常緊缺，憑借之前積累下的造紙經驗，他帶領5名員工埋頭苦幹，很快便賺到瞭一大筆錢。
不過，掙錢之後，他並沒有將這些收入占為己有，反而將大多數錢全部發給員工，有效激勵瞭員工的幹勁，當每個員工都將工廠當成自己的傢，努力為工廠奮鬥，他在經營道路上越走越遠。
不過，正當生意一片順暢的時候，工廠卻遭遇瞭意外，由於工人操作失誤導致火災發生，不僅燒光瞭所有的紙，同時還將機器燒壞，就連廠房也化為灰燼。一夜之間，他之前的努力全部化為泡影，損失額度達20萬元。面對這次意外事件，他並沒有做出放棄，反而賣掉工廠中所有的東西，重新帶領留下來的員工準備東山再起。由於他在經商中積累瞭好人緣，供應商和經銷商得知這場意外後，紛紛向他伸出援助之手，在眾人的幫助之下，他的工廠逐漸恢復正常，很快便迎來瞭發展高峰期。
生活用紙市場的黑馬
在生意漸漸恢復正常的情況下，他又面臨新問題，那就是產品過於單一，無法滿足人們的生活需求，這個時候他關註到瞭傢用紙張的市場，從1989年開始，開始轉型生產生活用紙。在生產制造行業，他一直堅持為消費者提供最為優質最衛生的產品，使用的材料都是進口木漿，嚴格杜絕往裡邊添加任何有害物質。每次在產品生產出來後，會進行三次質量檢測，隻有檢測合格後才投放市場。
也就是如此，中順潔柔紙在進入市場之後便一舉取得成功。在發展中他們不僅積極改善質的品質，同時也在充分迎合消費者需求作出改變，比如生產迷你包裝紙巾和專門供嬰幼兒使用的紙巾，為客戶打造瞭方便容易取出的抽紙等等。
總結：
之所以一直追求不斷創新，是因為鄧穎忠深知雖然在一些變化方面或者不能給企業帶來效益，但是，但這些創新必然會給消費者更多的滿意度。正是註重細節發展，運用微不足道的經營理念，深受消費者青睞。自從2010年上市之後，這傢企業變成為第1傢A股的生活用紙企業，到瞭2021年1月6日，該企業的品牌市值達到瞭318億。
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