“雙11”釋放國內消費潛力 海外企業也想搭乘順風車
“雙11”的快遞正在加緊配送中，購物節期間各大電商平臺的戰報也相繼出爐。4982億元、2715億元……今年“雙11”期間，天貓、京東等電商平臺成交額再創新高，而且不光化妝品、日用品、智能化傢居產品賣到斷貨，就連挖掘機也成為爆款。
雖然數據統計的是短期成交量，但釋放的市場信號卻極為重要，“雙11”已經成為觀察消費者信心的一個窗口。今年電商平臺成交額再創新高，說明國內市場消費潛力巨大，依然有持續增長的空間。
今年“雙11”消費呈現出中國品牌崛起、下沉市場崛起、消費升級和全渠道數字化等多個亮點。在京東和天貓銷售額過億元的品牌中，80%以上是國產品牌。二、三線城市的消費場景及下沉人群已成為電商巨頭的重要消費增長點。此外，消費品呈現出智能化、高端化的特點。從產品結構上來看，電子、個護、智能化傢居產品成交量最大，說明消費者更加關註健康、生活品質。而除瞭傳統電商平臺之外，實體零售、短視頻、跨境電商等平臺也積極加入，制造企業和電商共同推動數字化融合。
如今，“雙11”已不僅是國內商傢和消費者的“自嗨”，其朋友圈早已擴展到海外。今年“雙11”期間，有2.5萬傢海外商傢參與天貓促銷活動，有100多個國傢和地區的50多萬款國外“好物”入駐京東國際。11月1日0時至11日16時，北京海關共驗放21萬票跨境電商零售進出口清單，金額1.7億元，其中網購保稅進口清單14.5萬票，金額1.5億元，同比分別增長24倍、125倍。
中鋼經濟研究院高級研究員胡麒牧表示，受疫情影響，短期來看，目前中國可能是全球主要經濟體中唯一實現經濟正增長的國傢。長期來看，中國經濟增長的基本面向好，增長動力強勁，國內需求旺盛，所以大量的國外商傢和品牌看好中國市場前景，都希望搭乘中國經濟發展的順風車。
對於進一步促進國內消費，胡麒牧建議，首先要堅定不移地推動供給側結構性改革，提振消費升級。其次要努力提升居民可支配收入，釋放消費潛力，同時還要補齊倉儲物流等消費基礎設施短板，提高消費體驗。最後還要推動數字經濟新業態新模式發展，做好傳統產業的數字化改造。
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