主播周傑倫跟快手的“陰謀”
文 | 競核
主播周傑倫，在快手上掀起瞭萬人空巷的盛況。
不打遊戲也沒有很明顯地帶貨，本次直播就像一檔簡單的綜藝節目：由周傑倫的魔術入場，再由魔術串聯各個環節，中途意外地加入劉畊宏、蕭敬騰這樣的新嘉賓，最後完美地用一杯Mojito收場。
半小時充滿巧思的過程行雲流水，也讓人意猶未盡。
得益於較為緊湊的環節安排，周董出場僅10分鐘，直播間就突破瞭600萬+同時在線人數，且基本維持在550萬+以上。
粉絲們歡快地刷著屏，包括郎朗、柳巖、華少等明星也不停刷禮物，大傢都在為他難得的“營業”而激動不已。
截至發稿前，周傑倫的快手號“周同學”已從昨日的2000多萬粉絲猛漲到如今的2900萬+，直逼3000萬。
這次直播無論對周董還是快手來說，無疑都是成功的。
也有很多人不禁猜測，既然都直播玩魔術瞭，作為《英雄聯盟》知名“劍聖”、榮譽玩傢、全球代言人，周董直播打遊戲可能也隻是時間問題。
電競迷——周傑倫
周傑倫玩遊戲玩到為遊戲代言的軼事，五年來一直是LOL玩傢一直津津樂道的話題之一。
自5年前官宣成為《英雄聯盟》全球代言人開始，周傑倫幾乎沒有錯過每一年的《英雄聯盟》周年慶活動，曾與王思聰、吳亦凡等人都帶隊PK玩過娛樂賽，還在北京鳥巢舉辦的《英雄聯盟》S7總決賽現場演唱過他親自寫的主題曲《英雄》。
在為這款遊戲打Call上，周董可謂不遺餘力，也確實把《英雄聯盟》以及其賽事帶上瞭輿論的頂峰，讓更多人看到和接受瞭電競賽事的魅力。
除此之外，周傑倫也親力親為地投身到瞭《英雄聯盟》電競賽事中去，於2016年收購原臺北暗殺星TPA戰隊，重新命名為JTeam電子競技俱樂部，這支戰隊曾拿下過《英雄聯盟》S2世界錦標賽總決賽冠軍。
去年，JTeam擊敗老牌戰隊AHQ獲得LMS賽區夏季賽冠軍，成功以LMS賽區一號種子的身份躋身S9，甚至還在小組賽中戰勝過S9的最終捧杯者FPX戰隊，然而最終還是小組賽失利遺憾無緣八強。
此外，JTeam還在2018年摘得《王者榮耀》海外版的AIC國際賽冠軍，去年《絕地求生》分部在PCL《絕地求生》職業聯賽的維寒迪賽區也有過五局兩雞的好成績。
JTeam多面“開花”，在俱樂部實力上還是受到瞭多方認可。
除瞭電競俱樂部，周傑倫也看上瞭“電競+泛娛樂”這塊“蛋糕”。
其2016年創立的品牌“魔傑電競”，近幾年來也一直在探索這個全新的領域：有順應當年“網咖+電競”新業態的魔傑電競館，也有“奶茶+電競”這樣全新組合的“JTea魔傑的茶”。
魔傑電競館的開設曾經轟動一時，據稱第一傢開設在深圳的魔傑電競館耗資1800萬元，店面約1700平方米，共有230臺設備，是個有賽事比賽專區、直播專區、桌遊以及餐飲區的小型電競綜合體，其中包間上網費最高達到瞭300元/小時。
截至目前，魔傑電競在北京、上海、深圳、燕郊，石傢莊、南昌、武漢、寧波、成都等地開設瞭直營及聯營店。
奶茶，好個電競新消費
去年年末在上海開設的JTea魔傑的茶，更像是魔傑電競館三年運作的更輕量級的延伸產品，也進一步擴大瞭品牌的受眾。
不同於魔傑電競館黑色系的裝修風格，魔傑的茶店內更加潔白清透，也加入瞭更多周傑倫粉絲才能get到的獨特元素：如一進門就能看到的周傑倫Q版人偶，以及門口成列的電影《不能說的秘密》中的手工鋼琴。
魔傑的茶主打健康特飲，共有30多款奶茶，針對不同消費群體分為“哎喲，不 PANG 哦”、“魔J美顏”、“同一種泡泡”、“魔J酸酸奶”等幾個系列，此外，店內還會提供輕食。
不過，魔傑的茶與傳統奶茶店最大的不同是在奶茶店加入瞭電競區域。
電競手遊區配備高速無線的wifi，魔傑電競也跟各遊戲廠商進行合作，消費者擁有可以在店裡暢玩的特權。此外，店內還設有一塊專門的賽事直播區，隻要有電競比賽就會實況轉播。
可以看出，魔傑的茶的主要邏輯是想讓年輕人能夠與朋友在店內品茶飲、吃小食的同時，還能體驗遊戲、電競賽事帶來的樂趣，讓魔傑的茶不單純隻是一個圍繞周傑倫這個IP而創立的粉絲向新茶飲品牌，更是一個年輕人休閑娛樂的新去處。
從其多年佈局來看，在周傑倫商業版圖中，電競及其延伸的泛娛樂內容是非常重要的一部分。
“某企業信息查詢平臺”數據顯示，魔傑電競在2017年和2019年分別獲得過兩次戰略投資。2017年的投資方為IDG資本，但目前魔傑電競品牌的主體——魔傑電競（昆山）網絡科技有限公司的股東並沒有IDG資本的存在。
而2019年的投資方則成為瞭拉薩經濟技術開發區聚創投資有限公司和倚格企業管理咨詢（上海）有限公司，前者和後者以及同樣是魔傑電競股東之一的昆山人本文創咨詢顧問有限公司一起投資過綜藝《周遊記》的制作方巨室文創；
後者則是周傑倫的發掘者——楊峻榮的公司，公司監事是周傑倫的母親葉惠美。其中，魔傑電競、昆山人本文創咨詢顧問有限公司和巨室文創的法人以及高管，均是嚴志齊。
所以，這一次戰略投資其實基本是一次內部投資，投資完畢後，倚格企業管理咨詢（上海）有限公司占股魔傑電競46%，剩下兩傢均攤27%股份。
當然，傑倫必然是不差錢的，畢竟是福佈斯名人榜年年入榜、一出新歌就把音樂平臺直接搞宕機的人。
對電競的投資和佈局，賺錢可能並不是其主要的目的，更多是因為他對電競的喜愛，所以才會不遺餘力帶熱度和不計成本的投入。
他無疑起到瞭榜樣的作用，給市場和資本增添瞭諸多信心，從而為中國電競事業帶來瞭分量不小的推動力。
今天的他，無論在粉絲和資本面前都仍然擁有巨大的號召力。而要加快擴大直播版圖的快手顯然看上瞭這一點。
周董跟快手的陽謀
周傑倫雖然愛玩，但卻從來沒有在大陸的社交平臺開設過官方賬號——當初萬千“自來水”幫他在微博打榜時，他卻連微博都沒有入駐。
快手顯然“有點東西”，才讓周傑倫能以“周同學”的身份把快手當朋友圈一樣發。
除瞭周傑倫的入駐，快手直播也一直在重金引入電競賽事版權和電競KOL。
自去年八月宣佈佈局遊戲直播以來，快手直播憑借著“短視頻＋直播”的模式形成瞭完善的遊戲用戶社群，並成功與騰訊達成合作，成為瞭包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《和平精英》在內的多個頂級電競賽事的官方直播平臺方。
通過吸收和扶持更多遊戲KOL、與多款遊戲合作開展如《王者榮耀》“五五開黑節”這樣的官方活動等一系列行動，形成瞭優質的內容矩陣。
去年成為《英雄聯盟》賽事官方直播平臺之一後，在S9全球總決賽首輪小組賽的五個小時直播裡，快手遊戲直播上觀看電競賽事的用戶數超過瞭2500萬，而S9剛結束，快手更是大手筆地把RNG、IG和FPX戰隊全部拉入麾下——這都大大撼動瞭虎牙、鬥魚在遊戲直播行業的地位。
今年，PEL和平精英職業聯賽S2賽季剛剛開賽，快手直播又宣佈所有戰隊、選手均入駐快手直播；在此之前，當觸手直播傳出倒閉的信號時，快手又一下子收瞭11名“無傢可歸”的觸手主播……
巨大的投入也讓快手直播在這一年來增長勢頭頗為猛烈。
快手大數據研究院在7月22日發佈的《2020快手內容生態半年報》（下稱：《報告》）稱，目前快手公佈快手直播日活已達1.7億。
深耕電競之後，快手嘗到瞭甜頭。《報告》數據顯示，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發佈作品，30歲以下用戶占比超70%——快手所擁有的年輕用戶群體，無疑會讓商業變現擁有更多可能性，其形成的頭部聚攏效應也會更為明顯。
此次快手與周傑倫的直播合作，對雙方來說無疑都是共贏局面，甚至對於快手來說增益更為明顯。
因為無論周董之後是繼續放送充滿巧思的“快綜藝”，或者隻是隨便播播寵妻日常，還是直播打遊戲，亦或者要直播賣貨，他作為時代ICON的影響力已經在快手這個平臺上奠定，未來充滿著無限可能。
而憑借周董的入駐，快手“土味”、“老鐵文化”的標簽又淡瞭一些，它的流量或許也可以再上一個新臺階。
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